宅經濟，這樣賺教你如何開發、投資宅經濟作者：趙靖宇出版社：高寶書版出版日期：2009年3月打算離婚的老公：「老婆，我不要離婚了，我要跟妳永遠在一起。」O.S.其實我很想離婚，但是現在請不起律師、付不出贍養費、養不起小老婆，只好繼續跟妳大眼瞪小眼！想要結婚的敗犬：「親愛的，我們結婚吧！我不想變成獨居老人死在家裡。」O.S.其實我沒有很想嫁，但現在買不下LV、買不下Tiffany，有沒有「三高」男來娶我吧！在公園閒晃的失業族：「馬總統，我需要工作！查甫人的面子要顧，庴內的生活要顧，鬱卒啊！」O.S.其實我好想回家吃晚餐，但怕老婆嫌我沒用、兒子嫌我囉嗦，竟然有家歸不得！很多人想要有個家，很多人想要回家，當我們宅一起之後，宅媽跟你(妳)一起看看會擦出什麼樣宅經濟的火花！據瞭解，咱們台灣宅男教主朱大俠有一天生氣了，因為很多人曲解宅男這個名詞，甚至於貶抑它、恥笑它，好像被叫宅男一定是個天天上網看色情圖片，但看到女生連話都講不出來的變態，他在自己部落格跟人抬起槓來了。
#@1@#幾年前會引起朱大俠如此不悅，緣由跟一個電視節目和一個插圖畫家有關，電視節目製作了一個宅男大改造的單元，主持人是一群年輕妹妹組成的團體，好像其中一位成員說出了驚人之語──宅男不該生活在這個世界上。後來又有位小畫家發表出驚世駭俗的言論──宅男有資格活在這個世上？朱大俠終於忍不住發飆了。朱大俠對他們撂下狠話，我想可以作為流芳千古的絕響好句，他說：「大部分的宅男宅女只是比較專注在他們各自喜好的領域，沒有時間符合主流價值而已，如果我沒有資格活在這個世上，你有資格出生嗎？」朱大俠對宅文化早有深入研究，在下小妹不才我不敢在此造次，同樣身為宅女一族既然也要引用「宅」這個字來寫書，一定要小小研究一番，以免再被眾大俠們在網路上砲轟撻伐。「宅」這個字眾所皆知是從日文翻來的，日文的「御宅族」主要是指迷戀於ACG等事物的族群，A是動畫、C是漫畫、G是遊戲，不但是愛看，甚至於把動漫遊戲當門課在研究，還有人專門蒐集與成立專屬討論網站，跟粉絲追星沒兩樣，這就是日本形成的御宅族文化。但飄洋過海來到了台灣，「宅」這個字眼變了意思，舉凡男性不愛哈啦、不交女朋友、不修邊幅、不愛出門，就叫做「宅男」，電視節目有一陣子專找邋遢的宅男大改造或是上談話性節目比賽看誰最宅，宅男在台灣反而成了較負面的代名詞。不過，有因就有果，非A則非B，著迷於玩電玩、看動漫，一天到晚上社群網站與同好交換心得，這樣的人不是網路重度使用者才怪，除非台灣發達到anywhere都可以無線上網，帶著筆電四處趴趴走，宅男蹲在家裡上網三天三夜，不刷牙、不洗澡、不換衣服，最後變成汗臭鬍渣男，應該也很正常吧！
#@1@#朱大俠在好幾年前就為宅男一族揭竿起義、挺身而出，要為御宅族正名，洗刷冤屈，令我非常敬佩，但宅媽我既不看動漫，也不玩遊戲，跟這群在自己領域上學有專精的宅男們相比，能稱得上宅嗎？根據朱大俠個人所稱的紀錄，可以連續打10幾個小時電動不出門，可以20天不出門、不刮鬍子，可以一整天坐在電腦前面上網，曾一個月看完1,000本漫畫，家裡有PS2、XBOX、PSP、NDS、全套Keroro軍曹和各種玩偶……。更不要提朱大俠翻譯全套魔戒等多本小說的豐功偉業，他說他很宅，而且還是小咖的，如果都沒有資格活在世上，那以我的紀錄連Z咖都排不到，先被打入十八層地獄再說，在這裡稱宅媽，笑死人了嘛！「宅」這個字，若不談宅男，現在最常用的宅急便、宅速配、宅急通、宅配通，陳宅、李宅等，連電視劇都有當我們宅一起，愛就宅一起。「宅」是什麼意思呢？查中文字典不就是「家」嗎？如果我重新給宅一個定義，宅就是家，以家為中心的活動就是「宅」。宅媽自己硬拗，終於讓我跟宅可以扯上關係，宅媽愛家，享受在家裡的輕鬆自由，可以不用洗臉、梳頭、穿胸罩、戴隱形眼鏡、塗粉擦口紅，穿著「口愛」的睡衣一整天，放鬆慣了，久而久之也不想出門了。這幾年宅媽在家進行的活動和消費行為比重越來越多，透過電話與網路，很多事情都一次搞定，景氣好的時候是如此，不景氣的時候更是如此。說真的，再怎麼比，上網花不了幾個錢，不出門倒可以省一筆交通費用。經過宅媽的解釋之後，再來談宅定義下的宅經濟，這樣大家不難想了吧？你曾陪著老婆看過偶像劇嗎？你上網買過東西嗎？你訂過電視郵購嗎？你有Wii嗎？你家有寬頻嗎？你會租帶子看嗎？你上大賣場買特價品嗎？其實每個人在不知不覺中也開始有點宅了。
#@1@#一位好久不見的女性朋友打電話來聊天，我們女人都聊些什麼呢？……「你比較幸福，一兒一女，一個好字，一百分，不像我，一連生了三個兒子。」我想，嘿！我這位朋友，生兒生女是機率，這表示妳中獎率比我還高。「妳比較幸福吧？你老公肯定很愛妳，要不怎麼一口氣生三個。」這是我媽教我的，她一向用小孩人數判斷夫妻感情的好壞。「聽說台灣之光在美國療傷期間，老婆懷孕了，有沒有可能失業率高，出生率會比較高？」「台灣也有很多好消息啊，首富同時要當爸爸和阿公，名作家兼名主持人還懷雙胞胎。沒差啦！養得起的照生，養不起的一定不想生。」「那你的來賓可能對了，保險套、情趣用品會賣得不錯，大家該做的功課還是要做，但不想有負擔。」「現在保險套的品質都不錯，想要經常發生意外，應該很難吧？」我是看到新聞報導××保險套品牌銷售量大增才這麼認為。……
#@1@#作者：傑．李文生(Jay Conrad Levinson)譯者：邱碧玲出版社：商周出版出版日期：2009年3月利基行銷不倚賴超大額行銷預算的蠻力，而是靠生動想像力的力量。如果用對了方法，行銷是一個源源不絕的圓形循環，圓圈的起點是你的一個把收入帶進你生命的新點子。當你幸運的開始擁有重複消費的客戶和聽舊客戶的推薦而來消費的新客戶，你的行銷就成了一個循環。當你愈能夠把行銷看成是一個圓形的循環，你就愈會去專注在那些重複消費的客戶和聽了推薦而來的客戶。這樣的觀點所帶來的一個很棒的副產品是你會投資愈來愈少的錢在行銷上面，但是你的利潤卻會穩定的成長。行銷戰場不停的在進化和成熟，新版本的利基行銷仍和初版有相同的源頭。本書強調，沒有正確的更新，公司的行銷策略將會導致企業死亡。成功立業的公司要不然就不停的進化成長，要不然就是慢慢步向死亡。缺乏適應力是導致死亡的最大原因。
