今(2010)年暑假對於觀光飯店與旅遊業而言，與往年有很大的不同，除內部消費隨著全球景氣復甦，消費力呈現逐月攀升外，最大的利多訊息應該是中國大陸宣布7月18日起全面開放大陸居民赴台旅遊的省市，且預計下半年開放陸客自由行等，預料觀光飯店與旅遊業在暑假有機會出現新一波亮麗的業績表現。據統計，去(2009)年中國大陸來台觀光旅客加上商務參訪團達97萬人次，今年1月陸客來台即創下8萬餘人次，4月達18萬餘人次創單月新高，時序進入第3季暑假旺季，業者預估單月有機會突破20萬人次新高紀錄，全年預估可達150萬人次。
#@1@#如此龐大商機壓境，觀光飯店與旅遊業已經磨刀霍霍準備搶食，其中，尤以國賓(2704)與晶華(2707)動作最積極。晶華花蓮據點也搶在暑假前開幕營運，希望把陸客商機從點的服務，擴大成面的服務，以期能大幅增加營收與獲利能力；而國賓全省營運據點完備，包含台北、新竹與高雄。晶華發言系統指出，事實上，從今年1月開始就明顯感受包括餐飲與住房都較前2年有優異表現，當然除大陸客外，歐美日等商務客回籠也是很大原因，加上國內餐飲消費力也呈現回升現象，是大幅激勵業績成長主因，預料進入第3季旺季，整個外在環境轉佳，有機會較去年同期再成長20％。晶華表示，營運據點不僅連接觀光區，旗下商務旅店捷絲旅未來都能迎合大陸客自由行帶來商機，整體面來看，未來幾年對觀光飯店業應該都是獲利豐收的看法。國賓也表示，暑假檔期原本就是飯店業旺季，公司從今年1月營收與獲利即有亮麗表現，預期第3季較去年同期會有10~20％的業績成長。其次，旅遊業者包括劍湖山(5701)與六福開發(2705)均表示，暑假原本就是旅遊旺季，不過，由於硬體設備近幾年較少投資，因此國人消費力有趨緩現象，今年暑假因景氣復甦力道強勁，預期業績仍會較去年同期有2成成長。旅遊業指出，未來還是將眼光放在大陸客身上，不過，目前旅行社行程安排多以觀光與具歷史景點為主，旅遊區較少，第2波也就是第2或第3次來台陸客以及未來的自由行旅客，旅遊區就比較能夠吸引其光顧。
#@1@#暑假除了戶外消費活動外，當然宅經濟也是發燒期，尤其今年包括微軟的Xbox 360 Natal遊戲機、任天堂(Nintendo)的3DS以及SONY的PSP等掌上型遊樂器新機種都會相繼推出。其中，任天堂3DS已經確定在6月中旬CE電玩大展中現身，標榜玩家不必配戴專用眼鏡即可裸眼直視立體影像，預期上市時間可搶攻暑假消費旺季的到來；而SONY的PSP原本市場傳可能在6月CE電玩大展時現身，與任天堂一較高下，不過，SONY已經否認，預計推出時間是9月以後；其次，就是頗受矚目的Xbox 360 Natal，預計上市時間是在聖誕節檔期，但因其與現有主機可以相容，預料不會影響暑假買氣。全國(6281)與燦坤(2430)3C通路業者表示，每年暑假遊戲機銷售量單季業績均較其他季高出2~3成，今年在景氣復甦前提下，整體買氣預計會較去年同期成長1~2成，當然3大品牌仍是主力，任天堂旗下的Wii一直具有高消費力，掌上型機種則各有特色，也就是各有其消費族群，預料未來Xbox 360 Natal推出後，衝擊較大應是Wii。遊戲業者指出，雖然3大遊戲機品牌廠在美國市場近來銷售業績呈現衰退現象，但在業者積極推出新產品刺激買氣下，預料下半年會有一波新氣象。尤其任天堂此次針對掌上型機種推出3D新產品，主要是迎戰蘋果(Apple)iPad的來勢洶洶，沒想到微軟Xbox 360 Natal卻針對其Wii準備大幹一場，顯然任天堂腹背受敵，下半年遊戲機市場大戰將很激烈。當然3大遊戲機品牌廠產品熱賣與否，受惠最大的還是台廠供應鏈，例如Xbox 360 Natal儘管尚未上市，但其概念股包括建興電(8008)、群光(2385)、正崴(2392)、今皓(3011)、瀚宇博德(5469)等個股近日在股市中已有表現，顯然暑假旺季到來，真正創造業績表現的現有市場產品，若繳出亮麗成績單，對相關概念股應該具有激勵效果。
