「2010台北國際花卉博覽會」是台灣的第一次，同時，也有多項極具創新的特色展館，將成為行銷台灣的利器；而占地91.8公頃的花博園區，長達半年的展期，將橫跨兩個年度，進入中華民國100年的歷史時刻，這不僅僅是一項花博的盛會，更代表著台灣歷史的新頁。2010年上海世界博覽會預計有7000萬人次湧進上海，根據主辦單位的預估，可創造千億元人民幣的商機，而2010台北國際花卉博覽會將帶動台灣哪些產業的發展，半年的展期，又將創造多少商機呢？預期訪客800萬人次《理財周刊》特地採訪台北市政府產業發展局長、同時也是花博總執行長陳雄文，他談到「台灣的第一次」，預估可帶來800萬人次以上之參觀人潮，而帶來的總經濟效益將達168億元。但這些經濟效益將落在哪些產業呢？而民眾若想在花博期間來個「花心之旅」，又有哪些特色展館可參觀？而逛花博，除了有台灣及各國花卉可觀賞外，又有哪些吃喝玩樂呢？以下為訪談的精彩摘要。《理財周刊》問(以下簡稱為『問』)：中國大陸正在舉辦「上海世界博覽會」，預估參觀人數可至7000萬人次，而至8月底更已正式破4500萬人次，你怎麼看台北花博會的參觀人次？《陳雄文答》(以下簡稱為『答』)：花博會為國際性活動，其宗旨在促進世界各國經濟、文化、科技的交流與發展，而台北花博會的舉辦，可讓國際社會更進一步認識台灣，有利於提升國際地位、聲望及能見度，並帶動台灣觀光旅遊業、餐飲業、園藝生技業的發展，而目前初步預估將有800萬人次到訪，其中，國外遊客預估可占總數5%(約40萬人次)。問：上海市政府在籌辦世博，園區總投資金額為286億元人民幣，台北花博投入經費為何？答：與我國近年舉辦的國際性活動比較，2009年高雄世運會投入105億元，另同年台北聽障奧運會投入57.13億元，且舉辦期間僅2周，而台北花博投入經費95.1億元，舉辦期間長達171天，相較之下成本效益最高；另若以經費密度(總經費/規模/參觀人次)計算，花博平均每公頃投入新台幣13元，相較近年其他國家所舉辦的博覽會，如日本大阪、濱名湖、愛知及上海世界博覽會等，則經費密度最低。(表1)帶動觀光行銷台灣問：台北花博預估可創造多少商機？ 答：台北花博可帶動台灣觀光旅遊業、餐飲業、園藝生技業的發展，預計可吸引800萬以上之參觀人潮，包含提振總經濟效益將超過168億元、直接照顧國內花農提升花卉產業產值22％、及相關教育、文化、環保與就業等效益；而168億元的總體經濟效益將包含直接經濟效益27.76億元，及間接經濟效益140.24億元。問：直接經濟效益27.76億元，包括哪些？答：直接經濟效益是依據世博等活動收費項目來估算，分別有1、門票收入13.56億元；2、企業參與13.44億元；3、權利金及其他收入0.76億元(紀念品0.58億元、餐飲0.15億元、主題商店0.03億元)。問：間接經濟效益140.24億元，包括哪些？答：間接經濟效益將包括3大部分，第1是觀光休閒產值，若依據800萬人次參觀，以國內參觀人次抓720萬人次，而1天的花費約1000元計，加上來台參觀的國外旅客約80萬人，其住宿、交通及餐飲等支出，每人次花費以5000元計，觀光休閒產值有112億元。第２是稅收增加，包括營業稅：4.8億(800萬人次*1200元*5%)及營利事業所得稅：1.44億(800萬人次*1200元*6%淨利率*25%營所稅)，則稅收收益將有6.24億元。另因花博而興建的展館，部分於活動結束後將保留，對當地環境有提升效益，間接將帶動附近房地產行情，則未來也將有地價稅、土地增值稅等其它稅收入。第3是花卉植栽園藝景觀相關經費14.22億元，以及臺北城市花園計畫6.84億元及其他，合計21億元。4大商機吸引企業贊助問：世博會被喻為「經濟奧運會」，可帶動餐飲住宿、旅行業、商貿行業、交通運輸、工藝紀念品及傳統產業等6大商機，台北花博可為哪些產業帶來商機？答：1、園藝商機：花博會園藝植栽面積達70.91公頃，6個月展期內，為直接照顧農民，特別於花博展區設置花卉及農特產品展售攤位，提供各縣市農民於現場販售花卉及農特產品，估算銷售額超過4億元；另以2008年台灣花卉產值為118.3億元，此次花博會增加花卉需求25億元，即可提升國內花卉產業產值22％。2、餐飲商機：預估入園餐飲消費每人至少100元，花博預計吸引800萬人次到訪，用餐人數預計占參觀人數的6成，因此預估餐飲商機至少4.8億元。3、商品商機：預估花博紀念品營業額3億元，其他主題商店之營業額可達1.5億元，各縣市花卉及農特產之交流合作營業額將達1.6億元，預估商品商機至少6.1億元。臺北市舉辦花卉博覽會對各縣市之回饋方案及對地方產業與農民之協助。4、觀光商機：為帶動國內整體觀光效益，使遊客從參觀花博延伸到各縣市旅遊，以花博為「集客中心」，將與各縣市政府合作推出結合全臺著名花卉產地之主題遊程，並串聯周邊特色景點，規劃1日遊、2日遊、3日遊等各種遊程模式供選擇。問：你先前提到的企業參與，有哪些企業？另台北市長郝龍斌有發揮其招商引資的影響力嗎？答：台北市確定獲得AIPH國際園藝生產者協會的國際授權，取得2010年的花博承辦權後，郝龍斌市長就發揮其影響力，與國內企業界就贊助展覽館做接觸，當時，有很多企業界都答應郝市長說要參與，但2年前的金融海嘯，有些企業縮手，只有遠東集團總裁徐旭東決定繼續贊助「流行館」的興建與營運。等到2009下半年，經濟回穩後，有些企業又回過頭來想贊助，但因一個場館的興建至少要1.5~2年時間，怕影響花博開幕時間，只能婉拒，不過，仍有中華電信(2412)、天使學院、臺北富邦、臺灣菸酒、台達電(2308)旗下的麗訊科技、裕隆(2201)的納智捷等大企業參與，陸續也有不少的臺灣的中小企業投入。另與長榮航空(2618)合作花博概念機，漆上花博彩繪圖案等。花卉鬥豔 33國62個城市參與在多元化餐飲內容方面，企業參與夥伴有咖啡界龍頭─統一(1216)星巴克、飯店業─亞都麗緻(5703)、甜品業－亞尼克果子工房、飲品業－可口可樂等等將進駐花博園區服務參觀民眾；其中，星巴克於圓山公園及新生公園均設有咖啡輕食服務，並提供花博特色餐飲，持花博門票民眾可享咖啡買一送一兌換一次；另統一速邁提供遊客遊園時喝的需求，在全區70個點皆設有自動販賣機。(表二)另不少企業也贊助物資，如正隆、白花油、台灣松下電器、台鹽、金百利、特力屋，還有各公民營銀行及匯豐銀行等等。問：上海世博能引發全球世人的關注，主要是有256個國家及機構參與，並蓋了展現國力的展覽館，台北花博難免被拿來相比，那麼花博的展覽館為何？答：台北花博的規模雖然無法跟上海世博比，但就世界聞名的台灣花卉來說，就連英國女王都被國產的蘭花所折服，相信半年的展期，就花期隨時更換展示的花卉，能讓國人及國外旅客為之驚豔。此外，花博會也舉辦國際花卉室內競賽，經過複審通過，共有英國、荷蘭、美國、加拿大、澳洲、東南亞等33國62個城市共91個機構將參與，花博將大大發揮行銷台灣的效益。問：花博即將在11月6日登場，目前各展館的進度如何？答：花博共有14座展覽館，其中，8座屬於既有展館改裝，6座為新建展館，工程都已完成，目前正交由營運單位進行佈置中，預計10月9日到28日試營運測試20天。綠建築認證 流行館４項第１問：這次的展覽館，有哪些特色？答：這次的花博，因為強調「綠色環保、資源再利用」，因此，除了遠東集團「流行館」於展後將移至他處外，其他展館會後都會歸還原有單位營運使用；而這次花博真的精彩可期，新生公園內新建的「生活館」、「未來館」及「夢想館」，從蛹化成蝶的觀念做設計，屆時，台灣將有最美麗的屋頂呈現在國人面前，而3座館舍更取得綠建築鑽石級的認證。另遠東集團「流行館」係採用大家日常生活大量使用的寶特瓶，回收後再製成的PET磚，像積木般組合而成「環生方舟」，拿下四項台灣第一的紀錄，而入夜打上燈光後，更是中山北路閃亮的夜建築。問：台北花博預計吸引800萬人次，對台北市的交通是一大考驗，有何因應措施？另如何解決外來人口的住宿問題？答：台北市政府為因應交通的衝擊，早就規劃有花博公車，另興建中的捷運蘆洲線及新莊線，都會在花博期間通車，希望參觀民眾可以多多利用大眾運輸系統。至於住宿問題，目前花博也與164家特約飯店簽約，提供15種「花心服務(最花心思服務)」，且住宿最低折扣打到3.7折，另亞都麗緻飯店更推出花博彩繪接駁專車，此外，還和500家明星級商品合作有優惠，以及憑花博門票，到知名連鎖咖啡買1送1，甚至連搭高鐵都有優惠，歡迎國人屆時都能來參觀，支持台灣的第一次。
#@1@#花博之旅 8種票滿足不同需求
花博門票預售已熱賣300萬張，花博總執行長陳雄文表示，從9月1日起，將有全票(300元)、優待票(150元)、敬老票(200元)、下午票(200元)、星光票(150元)、三日票(600元)、全期間票(2500)、團體票(10人以上，每張180元)等8大票種供民眾選擇。
假日想賴床的民眾可購買下午1點以後入場的下午票，來場午後約會；要欣賞花博夜景，下午5時以後入場的星光票最適合；外地遊客則可選擇三日票一次集中火力逛完花博。
另限量款「花博吉祥物紀念套票」，分別有春節、兒童節、端午節、七夕情人節、中秋節、聖誕節等6種主題，共12張票，只要3300元，值得收藏迷搶購。
