智慧型手機開始進入消費性電子的降價循環，低價化後，產品設計將改變，零組件廠商的接單也將產生轉移，廠商利多利空、有悲有喜。智慧型手機也開始打價格戰，隨著市場競爭者愈趨增多，消費者可選擇性也跟著多了之後，智慧型手機的價格帶開始向下移動，萬元以下的低價智慧型手機已經出現，零組件供應鏈將產生變化。定價策略低價化，以較低利潤爭奪市占率的情形已開始發生，連一向訴求高價、高品質的蘋果iPhone也傳出今(2011)年底將推出較低價、小尺寸螢幕的智慧型手機，而宏達電(2498)繼推出8000元有找的HTC Smart(Brew MP作業系統)後，也推出萬元左右的中階機種野火機及HTC Aria。入門級產品已打破行情自從iPhone於2007年帶起智慧型手機的風潮之後，智慧型手機因為高價、高利潤，成為近幾年科技大廠在股市活躍的熱門題材，不少零組件供應鏈廠商因為吃到蘋果的訂單，股價都受惠大漲，但隨著智慧型手機的滲透率提升，不可避免地開始走上消費性電子低價化的循環。過去，一支智慧型手機的價格幾乎可以買一台筆電，現在，除了宏達電推出萬元左右的機種外，遠傳(4904)、台灣大(3045)等電信業者也推出客製化的低價智慧型手機搶市，其中，遠傳與華為聯手推出不到5000元的Ideos X1，台灣大則與代工業者中興合作推出不到7000元的Fantastic T3，皆以低價、高性價比搶占智慧型手機的入門級市場。「智慧型手機的發展已經達到普及化的臨界點，為了讓產品可以打入過去以功能性手機為主的大眾消費市場，價格勢必要向下調整。」宏達電執行長周永明指出。拓墣產業研究所則指出，今年智慧型手機的2大成長動能為「平價化」及「新興市場需求」，預估今年智慧型手機的出貨量為4億支，年成長率高達42.8％，其中，低價智慧型手機的出貨量將由去(2010)年的300萬支，快速攀升至4000萬支，今年可說是智慧型手機低價普及化的元年。規格縮水沒鏡頭尺寸小Gartner研究總監Jon Erenson指出，低價入門智慧型手機將成為市場成長的最大推手，其特色為低解析度顯示器、小尺寸、無相機、記憶體小，價格可壓低至100~200美元，估計到2013年時，僅75美元就可買到一支Android手機。法人表示，智慧型手機朝中低價發展已是不可避免的趨勢，由於歐美總體經濟仍不明確，而新興市場的3G用戶開始出現高成長(以中國大陸、拉美成長較大)，品牌廠商推出中低階智慧型手機搶市為今年下半年的趨勢。智慧型手機產品朝低價化設計，零組件選擇勢必改變，供應鏈訂單也開始出現轉移，零組件廠商的獲利將此消彼長。法人指出，近期市場傳出宏達電為了智慧型手機低價化的趨勢，明(2012)年將降低金屬機殼的採購比重由60％降為50％以下，造成可成(2474)近期股價表現弱勢，而將提高塑膠機殼的比重，塑膠機殼廠位速(3508)及綠點可望因而受惠。不過，法人指出，可成近期受到利空衝擊，但是預期國際手機大廠Nokia、RIM、Sony Ericsson、Motorola等，都會由原本塑膠機殼改為提高金屬機殼比重，因此，可成很有可能被錯殺了。另外，若採塑膠機殼，則內構件必須採金屬製強度才夠，將對可成、閎暉(3311)有利。薄膜式觸控面板有利多智慧型手機所採用的觸控面板部分，分為玻璃式及薄膜式2種，前者價格高、光學表現較好，薄膜式則價格便宜、光學表現較差，在低價化的風潮下，法人預料薄膜式的觸控面板採用率將提高，對介面(3584)、洋華(3622)為利多；至於玻璃式觸控面板廠TPK宸鴻(3673)、勝華(2384)則在低價化的趨勢下，毛利將被壓縮，法人表示，玻璃式觸控面板廠原本就供過於求，且有新產能開出，再加上奇美電(3481)加入戰場，不僅訂單有減少壓力，連價格都有下滑危機。處理器部分，低價化後要求不必太快，1Ghz以下即可，聯發科(2454)因為已獲多家品牌廠採用，有機會出頭，基本面已改善，而晨星目前只做2G手機晶片，若未來做3G晶片，也可望受惠。由於手機將走向雲端運用的趨勢，再加上低價化，記憶體需求量將持續減少，對記憶體廠較不利。
