馬英九總統連任成功，讓外界對其大陸開放政策吃下定心丸，加上陸客來台觀光人次逐年攀升，有助於飯店、餐飲、百貨及旅遊業的業績表現。馬英九總統尋求連任成功，台股在選後的第一天(十六日)開紅盤後雖收小黑，但原先外界擔心的萬一總統換人，將出現執政團隊空窗期的問題已經解除，因此，在大陸政策得以延續，兩岸互動大門將愈來愈大的情況下，陸客觀光題材在今(二○一二)年仍將延燒。政府官員拚觀光這由國內最大的電信業者中華電(2412)在當日召開臨時董事會，宣布參與國內最大航空公司的華航(2610)現金增資案，取得五．七四％股權，成為第三大法人股東的動作可見一斑。中華電如此有信心，與大陸人士來台觀光的人數逐年上升有關，到去年底，已突破一七八萬人次，而政府官員也希望今年能突破二百萬人次。就連中央銀行總裁彭淮南都談到，台灣出口占ＧＤＰ達七五％，容易受外在因素影響，而台灣受歐債危機影響，出口將趨緩，因而建議推動出口以外的投資，例如觀光業，他說，馬來西亞觀光業產值占ＧＤＰ的七％，泰國是六％，而台灣才一％。此外，國外來台觀光人數也在去年底達到六百萬人次大關，行政院院長陳?之前也鼓勵觀光局將今年目標定為七百萬人次；加上行政院陸續鬆綁陸客來台措施，如大陸人士可申請來台進行醫美及健檢，而三年內曾來台觀光，若無違規紀錄的陸客，申請來台自由行將可免附財力證明??等等，顯現馬政府將持續陸客來台觀光政策，而有利觀光、旅遊、百貨業及其他服務業。抓緊了陸客商機，各大飯店業者在前一、兩年也都大舉布局，包括晶華(2707)發展次品牌「捷絲旅Just Sleep」的商務旅店，福華飯店集團成員轉投資「福泰桔子」，而國賓(2704)透過與中鋼(2002)合資的群欣置業，向誠品集團承租武昌街大樓部分樓層，發展全新飯店副品牌「amba」，預訂二月二十三日對外開幕，但趕在農曆春節前，於十七日對外試營運，除搶春節商機外，最重要的也是想搶自由行大餅。amba台北西門町意舍總經理黃絢霞指出，amba定位為潮牌旅店，因此，打破慣性的飯店設計模式，將住宿、商場、美食完全結合，並鎖定客層為三十至四十五歲的港、澳、星、馬等地的自由行旅客，以及國民旅遊市場，預估第一年平均年住房率可達七?八成，住宿加餐飲的首年業績目標為一．八億元。據了解，國賓下一家amba意舍地點將在松山火車站，由潤泰新(9945)承攬的ＢＯＴ大樓案，屆時，國賓將與潤泰新共同合作營運，預定二○一四年開幕。法人預估，等兩家店穩定發展後，每年可望挹注國賓合併營收約二?三億元，會是國賓未來的金雞母。飯店業拓版圖 營建業插一腳而包括晶華、六福(2705)、喜來登、台北凱撒、台北君悅大飯店等，也分別在去年及今年，花費鉅資進行飯店改裝，除了迎接未來有多家新飯店開幕的競爭外，也企圖藉由舊瓶換新裝來吸客。飯店業者積極拓張版圖，不少營建業者也跨入飯店業，如力麒(5512)在台北、日月潭、墾丁及花蓮都有「哲園會館」，皇鼎建設(5533)百分之百轉投資的富信大飯店，除內湖據點外，未來也將發展成全國連鎖商務飯店。此外，麗寶集團成立福容大飯店，目前已有十三家營業據點，而亞昕建設(5213)也打算在捷運林口站附近開飯店，就連經營免稅商店的昇恒昌都搶進宜蘭烏石的觀光飯店用地。此外，第一季也是飯店、餐飲、百貨及旅遊業的傳統旺季，包含企業年終晚會、婚宴及農曆年晚宴需求，以及住宿需求，讓飯店業忙翻了，而國人利用九天連假出國旅遊的人潮，也對旅行社及航空業的業績進補。至於農曆春節前趕辦年貨、採購年節禮盒，對百貨業來說，也是大檔期，無不全力衝刺，為全年業績開出好彩頭，而這些題材對觀光百貨及飯店類股來說，多了不少炒作題材。
