消費性電子產業的興衰跟大環境總體經濟的景氣有很密切的關連，當消費者經濟拮据被迫過著縮衣節食的生活，第一個會想要刪減的花費，十有八九就是非日常必須的消費性電子產品，尤其近年來全球經歷了悲慘的金融海嘯，從次貸風暴起到歐債危機的一連串連鎖效應，使各國經濟大受打擊，連全世界馬首是瞻的成熟經濟大國─美國自身也不得不釋出四輪的量化寬鬆策略以求活路，更不用講這段時期對消費性電子產業來講是多殘酷的考驗。全球資金寬鬆 消費者口袋寬鬆幸而最黑暗的時代已經過去了，未來之路光明璀璨，各國政府的努力今年終於開始緩步出現成效，以消費大國美國而言，在量化寬鬆退場的同時也看到美國的失業率逐漸下修到設定的標準區間內，其通貨膨脹率也隨著經濟的復甦，溫和地來到近二％的水準，近期連美國的消費者信心指數都平穩地維持在八十以上的高檔位置，雖然短期出現微幅下滑，但幸好主因不在於民眾對美國經濟復甦的信心不足，而是薪資成長的速度過於緩慢，導致指數下滑現象。至於全球第二大成熟經濟體的歐盟，也因為通膨年增率來到近四年來的低點而傷透腦筋，為對抗低通膨的壓力，歐洲央行ＥＣＢ不得不以調低利率來因應，仿效美國採取寬鬆貨幣策略，此舉使得歐盟區正式進入負利率的時代，藉由低利信貸讓市場上的資金有了再次活絡的機會，受到ＱＥ的激勵推升歐洲股市不斷地向上攀高，原因無他，就是起因於國際間流動的熱錢變多。就歐美股市的位置來看，只要投資超過一季以上的投資人基本上都是獲利的，荷包滿滿的投資人會對於過去幾年由於景氣不佳而被迫省吃儉用的消費習慣出現改變，換句話說，手頭寬裕的時候，自然會對於消費性電子產品的需求開始放大。從全球總體經濟面來觀察，市場只要維持在資金寬鬆熱錢流動的正面環境之下，那麼消費者的口袋就會跟著寬鬆。近年由於消費者普遍對將來的經濟趨勢持正面樂觀的態度，對價格的敏感度不會像金融危機或者歐債風暴時那麼錙銖必較，壓抑好幾年的購買情緒終於獲得解放。因此市場上對電子產品的需求聲浪終於又活躍了起來，消費者對於國際大廠在下半年即將推出的新產品還是充滿期待，而品牌大廠因為飽受總經面委靡不振的負面影響，蟄伏幾年早已迫不及待蓄勢待發，打算趁景氣復甦要推出讓人眼睛為之一亮的電子產品，重新燃起消費者熊熊的購買欲。新興市場需求成為推升動力隨著全球的行動通訊規格向上升級，行動網卡等通訊裝置的滲透率攀升，消費者對於行動通訊的需求仍然呈現成長的趨勢，人手一機不在話下，同時攜帶一支以上的手機、平板電腦與筆記型電腦的人也已屬常態。對於美國、歐洲、日本以及韓國等成熟通訊大國而言，智慧型手機市場已逐漸趨近飽和，因此需求只能維持穩定且微幅的成長，這是全球智慧型手機尚能保有基本盤的主因。然而新興國家市場卻還擁有龐大的待開發潛在客群，在熱錢持續流入的同時，除了直接促進新興國家經濟崛起以外，更能加速推動各項公共建設，比如說拉丁美洲、中國、印度或是東南亞等國家正處於積極建設3G/4G通訊階段，對於智慧型手機有爆炸性的成長需求，由於商機可期，因此新興市場是現階段國際手機品牌大廠必爭之地。全球所有的新興市場中，公認最具有規模潛力的莫過於中國大陸，前幾年正值中國大陸以驚人的速度崛起之際，曾經流傳過這樣一句話：「任何一個市場規模統計的數字只要乘上中國十三億人口的基數以後，就會變成天文數字」，當年傲視全球的ＧＤＰ成長率就是最好的佐證，中國正處於從經濟大國邁向經濟強國的關鍵時刻，突顯出中國市場的廣大以及其在全球經濟中已不容忽視的重要地位。有商機的地方就能吸引資金進駐，於是中國自然而然成為全世界各大產業紛紛搶進的市場，當然智慧型手機廠商也不例外，不管是硬體或軟體的關連企業都爭先恐後大舉搶進想要分食這塊有十三億人口組成的大餅，尤其今年中國大陸加速電信建設將開始邁入４Ｇ通訊的時代，除了電信商躍躍欲試之外，也同時帶動智慧型手機的需求上升。蘋果改頭換面 獲得市場期待但須注意從今年的六月一日起，中國大陸的工信部縮減對電信運營商的補助，產業界認為此舉未來將可能會壓縮到高階智慧型手機的市場，相對來說，卻會推動中低階智慧型手機陸續嶄露頭角，出現更多支援４Ｇ的機型供消費者選擇，期盼能靠著這波換機替代潮的力量，為行動通訊市場增添新動能。適逢全球通訊技術規格的更新期，使得沉寂已久的手機產業再掀波瀾，為了在競爭激烈的市場中站穩腳步鞏固地位，品牌大廠無不使出混渾身解數積極備戰，一向走在時代尖端引領行動通訊裝置潮流的大廠─蘋果自然不能落人後，全球的果迷們經過漫長的等待，新品iPhone 6終於千呼萬喚始出來，即將在九月中旬上市。此次新品iPhone 6早在推出開賣之前就是科技界的熱門話題，從外觀規格尺寸到內建功能或組件，未上市前的相關消息已甚囂塵上被炒得沸沸揚揚，光是層出不窮的假想圖或者間諜照都能不斷刷新手機新聞版面，在各大科技論壇上引起熱烈討論，先聲奪人成為全市場的注目焦點，全世界的科技迷都熱血沸騰引領期待。基本上這次的新品，在規格上與應用面都有突破，在外觀上最主要的變革，就是以往主推小尺寸的蘋果這次也順應民意配合大尺寸當道的趨勢，除了推出四．七吋螢幕版本以外，也將外型放大推出五．五吋的規格以造福果迷，這可是蘋果推出智慧型手機以來首次改變外型，對堅守原則的大廠蘋果而言，算是劃時代的改變。此外還選用藍寶石基板為螢幕，在功能方面則延續上一代iPhone 5S擁有指紋辨識功能，相信接下來推出的產品也會全面搭載指紋辨識感應器，並且列為常配規格。在物聯網方興未艾的潮流驅動之下，穿戴式裝置儼然成為極具發展潛力的科技新商機，堪稱備受注目的新時代革命性產品，「手腕」這個全新的移動介面將成為手機的延伸體驗，尤其身為全球科技領先指標的蘋果，秉持打破遊戲規則不按牌理出牌的風格，下半年即將推出什麼樣令人驚艷的智慧手錶iWatch，就更平添無限想像空間。市場推測iWatch可能的定位與功能會有，包括：全身性的體能管理、環境感測、操作簡單以及提醒與警示等，雖然目前市場上早已出現符合描述的穿戴式裝置，但以蘋果在科技業界舉足輕重的影響力，以及遍布全球的龐大忠實支持者們的聲援下，iWatch問世雖晚，卻可能後來居上成為未來穿戴式裝置的基本規格標準也不令人意外。目前業界推估硬體規格上會採用藍寶石基板作表面玻璃，軟體則可能使用iOS 8的系統並搭配Healthbook APP以獲得身體相關數據，帶領蘋果跨入健康管理領域，此外將整合內建的多種感測器，以解決現行智慧手錶與手機間有太多功能雷同的惱人問題，還配備ＮＦＣ(Near Field Connect)功能，能使用觸控介面並且支援無線充電等等。預估今年的出貨量能夠達到八百萬支，到了明年可望成長到二千萬支以上。新蘋果供應鏈受惠因此下半年全球關注的除了蘋果各式新機種的銷售狀況外，對台灣的科技廠商而言，如果能有幸打入iPhone 6或iWatch的供應鏈，在公司營運成長方面絕對是可以樂觀預期的，從企業成長的三大黃金條件(新應用、新市場以及新產品)的角度來分析，能受惠的新蘋概股至少都能得其二，這股來自蘋果訂單進補的成長力道替公司營運增添不少助益，使市場投資人詢問度大增，自第二季末開始就陸續對於蘋果相關題材的概念股進行布局，在這些概念股中，無庸置疑是以鴻海集團以及過去持續被法人關注的個股最受青睞。
