台灣瑞銀(UBS)財富管理執行副總經理一職，在陳允懋高升為負責人後，懸缺了好一段時間，最近終於敲定了人選。一如外界原先的猜測，入主這個新職位的主人，正是前任荷蘭銀行投信總經理曾淑芬。
#@1@#說話語調總是一派輕柔，穿著打扮走優雅路線的曾淑芬，儘管外型給人嬌柔感覺，行事作風卻十分專業俐落，以往在荷蘭銀行負責信用卡業務時，就是十分出名的戰將，行銷創意十足，產品一推出便引領風騷，常帶給信用卡同業不小的競爭壓力，是同業眼中可敬的對手。如今轉戰財富管理職務，負責提供財富管理客戶企業諮詢、財務規畫、研究及保險等方面服務，以她的創意和活力，一般認為一定能為近來亟欲於台灣衝刺財富管理業務的瑞銀，闖出令人驚艷的成績。瑞銀是全球最大的財富管理公司，同時也是首屈一指的投資銀行及證券商，和全球最具規模的環球資?管理公司之一。在瑞士，瑞銀是零售及商業銀行的市場領導者；在台灣，瑞銀也是備受不少重量級人物信賴的資產管理業者。然而，瑞銀傳統的保守文化與低調作風，相較於其餘外商資產管理公司在台灣市場的活躍情形，給人感覺便猶如一只大悶鍋，與台灣投資人之間有種距離感。為能增加在台灣的活躍程度和能見度，台灣瑞銀近來作風轉趨積極，以行銷與掌握市場和客戶需求見長的曾淑芬，便是在此考量下為台灣瑞銀所延攬。「我們深信台灣的財富管理市場具有優厚的成長潛力，而曾淑芬的加入將進一步推動我們的業務發展。」瑞銀台灣區財富管理負責人陳允懋，對台灣市場充滿企圖心，也對曾淑芬充滿期待。瑞銀目前有35位客戶經理，20位助理，如何帶領規模不算小的團隊因應客戶需求，開拓市場，曾淑芬就任後責任吃重。
#@1@#今年40餘歲的曾淑芬，在金融領域資歷已超過18年，曾任花旗銀行資產產品部產品發展主管、台灣美國運通銀行，後來跳槽荷蘭銀行，一直是外商銀行專業能力頗受肯定的高手，之後出任荷銀資深副總裁及卡務部門主管後，便開始大顯身手，推出荷蘭銀行梵谷卡，由於成功結合荷蘭國寶梵谷與荷銀形象，加上廣告動人，梵谷卡的廣告榮登2001年消費者最喜歡的廣告片榜首。曾淑芬的創意不僅替荷銀打下信用卡江山，甚至讓台灣街頭巷尾掀起一陣梵谷熱。直到現在，荷銀以梵谷畫作為封面推出的手冊、行事曆等相關商品，仍是客戶搶手貨。曾淑芬此役打得成功、漂亮，堪稱創下信用卡行銷奇蹟。由於信用卡業務表現突出，曾淑芬去年5月獲拔擢升任荷銀投資管理總經理，然而因為市場與文化迥異於以往，曾淑芬顯得有些水土不服，身手無法開展，結果上任不到一年便萌生去意。休息了一段時間後，曾淑芬又找到了新戰場，出任瑞銀財富管理執行副總經理。不過企業文化保守、做事嚴謹的瑞銀，能給個性活潑、充滿創意的曾淑芬多大的發展空間，讓她一展長才，外界頗為關切。個性活潑、充滿創意的曾淑芬，進入低調保守的瑞銀，將帶起什麼樣的文化改變？ 本刊資料
