李焜耀眼中的競爭對手可能只有韓國三星電子(Samsung)與自己所帶領的兩大電子事業群－－明基電通(2352)與友達光電(2409)。如斯說無法明確道盡明基集團與三星電子之間的競爭關係，但是，若再加上西門子(Siemens)在今年把手機部門出售予明基，這樣的競爭關係就可以被賦予無限的想像空間。這是一宗震憾全球的購併案，間接的等於宣告台灣與韓國的電子兩大集團即將正式在國際場合相互較勁。
#@1@#韓國的三星電子在LCD部門的全球市占率，前3季的營收64.24億美元緊咬著樂金菲利浦(LPL)的68.2億美元，位居全球第2，友達緊追其後排名第3，在LCD全球市場火拼的李焜耀不忘旗下的明基電通，2005年讓明基靠著合併西門子手機部門躋身全球手機市場前4大品牌之林。是什麼因素讓明基對這項交易產生濃厚的興趣？相信是品牌與技術﹗西門子手機市場在歐洲與拉丁美洲，這兩塊市場的營收占了手機部門的將近9成，明基看中了西門子手機在拉丁美洲的巴西市場排名第1與俄羅斯市場排名前2的利基。試想，只要併入這一個手機部門就可以為明基的BenQ品牌打入高成長金磚四國之中的兩國，這剛好遞補了只在亞洲市場存在高戰力的明基之不足。
#@1@#自有品牌的經營不易，就算是一個產業的先進入者它的自有品牌也可能因為經營不善與其他因素而沒落，例如，早期國內飲料市場耳熟能詳的黑面菜楊桃汁，這個品牌讓消費者記憶深刻，但是市場卻是幾乎消失不見；同樣的道理，自有品牌若加上獨特的競爭利基，則其他的廠商就難以望其項背，例如可口可樂具有獨特的配方，其獨樹一格的風味總是讓市場第2名的百事可樂無計可施。反觀手機市場目前因為還沒有辦法發展出獨特的利基，因此市場的排名就可能隨時更換，有能力者幾乎都想躋身全球市占率的前4大或前5大，明基電通這次展現台灣在全球企業購併上的實力，一舉拿下具有國際知名的品牌西門子手機部門，算是有相當正面的意義，況且，明基尚能以明基-西門子(BenQ-Siemens)的品牌做行銷，對明基本身產品的價值具有向上提升的效果。好的品牌效果往往帶來好的形象與客戶層，明基能用西門子的品牌搭配銷售也是西門子對明基的產品具有可信任度；至少擠進全球手機品牌前4強或許能對企業旗下的相關產品，帶來意想不到的無形價值。
#@1@#既然品牌的成功尚須加入其他要素來做支撐，以手機市場來說，它的利基(或稱獨特的競爭優勢)是何者？就電子產業來分析，當然以創新及研發最被領導廠商看重。李焜耀曾經表示：明基自己要發展到西門子手機事業這種程度，擁有這麼多的人才、全球市場覆蓋率及專利權(IP)，至少需要7～8年，可是現有的市場生態，還有多少時間讓明基慢慢練功呢？一語驚醒夢中人，在台灣像明基這樣大的集團都對於人才與技術的來源都感到憂心與缺乏，更遑論其他走代工路線而不從事研發的中小型電子廠商，他們的競爭力在哪？難道只是永遠的代工嗎？代工不會有被取代的一天嗎？明基在電子產業這條路的策略很明顯，受前身宏碁發展自有品牌ACER的成功經驗薰陶之下，現在BenQ要做的是全球品牌，技術要做全球的領導者，沒有技術只專做代工，對電子業的未來而言是令人寢食難安的。
#@1@#其實，在國際市場上，明基面對的是同為亞洲四小龍之一的韓國三星電子集團威脅。以目前的手機市場狀況而言，三星電子在全球排名是第3，硬生生地橫阻在明基之前；但是，三星對於手機市場的判斷力與靈敏度似乎不若他們半導體部門嗅覺的敏銳，半導體部門可以事先嗅出NAND Flash的市場將大好去快速切入，而手機部門卻是無法明確掌握市場消費者的狀況。基於此弱點，若能以同為華人優勢在文化及語言相近之下深耕大中華地區，靈敏的掌握華人喜好與需求，其實就已經成功了一半；再借用西門子原有的手機部門在歐洲與拉丁美洲的競爭力，切實的提供當地需要的產品，不以亞洲人的思維去思考歐美的產品市場，或許在經過企業文化的融合或適應之後，明基在全球手機市場的後續成長潛力將是不可限量，要排名前3名是指日可待。未來的發展誠如李焜耀所說，從上游的零件開始，到研發與應用的領域都要有所投入。意即低成本與資本密集的電子產業發展模式不可在台灣一直沿用下去，此模式中國大陸有朝一日也可能取而代之，因此要走的是與絕大多數台灣電子廠不一樣的路，或許這樣的一條路正是告訴台灣電子產業一句發人省思的話：揚棄代工吧﹗台灣。
#@1@#2005年10月BenQ於「2005台灣10大國際品牌調查」第4名；2004、2005連續兩年品牌價值成長率名列第12005年5月BenQ數位時尚設計中心，榮登5月份美國《商業周刊》(Business Week)國際版封面故事2004年1月經濟學人將BenQ品牌收錄於年度特刊「The World in 2004」2003年12月經遠東經濟評論亞洲領導企業調查，為台灣第10大企業，在「創新回應客戶需求」選項中為台灣第一2003年9月BenQ於「2003台灣10大國際品牌調查」獲得第7名的佳績，為得獎廠商中最為年輕的企業2002年5月公司更名為「明基電通股份有限公司」2001年12月宣布自創品牌BenQ，英文公司名稱變更為BENQ Corporation1998年1月明基蘇州科技園區奠基1997年10月液晶顯示器研發成功並上市1996年7月股票正式在台灣上市掛牌1989年4月開始生產監視器，由生產個人電腦主機轉換為個人電腦周邊產品1984年4月公司設立登記為明碁電腦
