Y世代(網路世代、千禧世代(Millennials)、回聲潮世代(Echo Boomers，二戰後嬰兒潮的下一代)一般是指一九八○年～二○○○年出生的人，已是目前全球最重要的勞動力，二○一五年Ｙ世代工作者約占全球受雇員工的五○％，預估二○二五年將提高至七五％，成為全球經濟成長動能的主要推手。Y世代也是人類史上教育程度最高的世代，同時女權意識(兩性平權)高漲，表示女性勞動參與人口比例極高。追求自我實現 只在乎曾經擁有Y世代的自我意識強烈，在意自我價值展現，善於自我表達，勇於冒險、創新，追求獨特、完美，喜歡創意、有趣、客製化的商品，愛虛擬、愛手機、愛旅遊，感性的他們將享樂視為生活、實現理想的一部份。對工作的態度重視個人的獨特性及職涯發展、工作的意義及價值、專業及成就感。工作不僅僅是一份工作，職業也不只被當作職業來看待，工作更被視為表達自己人格、願望及夢想的方式。在財務思考及人際關係上，也調整了對長期持續及占有的概念，即「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」。在感情上也衍生出一種特殊的關係，就像德國社會觀察家Michael Nast的著作「愛無能的世代：追求獨特完美的自我，卻無能維持關係的一代」所描述的現象。
下一個一定會更好 自己無須任何改變「愛無能」起源於不想被關係限制，是追求自我實現及追求想像中的完美所造成的普遍現象。相信一定還有更適合自己、和自己互補的人存在，只要與人關係出了問題，這種意識就更強烈。不想在自我實現的過程中被局限，讓注意力被其他人事物打斷。這是個自我的一代，但不再經營感情關係，只知道經營「自我」這個品牌。買得起奢侈品只是人生的起手式，一個完美的對象，更是成功人生的標準配備，一旦發現身邊的對象不夠好，就馬上結束這段關係，因為相信下一個一定更完美。根據韓國哲學家韓秉哲(Byung-Chul Han)的描述，Y世代的特色是平滑無稜角，愛除毛、愛蘋果產品、愛一切平滑的東西。就連感情也一樣，為了避免傷害，追求平滑的愛情，偏偏這卻是一種需要高度投入、必然會帶來傷害的關係。Y世代的世界裡沒有別人，即使能夠喜歡別人，但卻只能愛自己，願意聽別人說話，卻不願意讓別人聽到自己心中的話。由於自我太過於巨大，最終無法安於一段關係(相信下一個更完美)，也無法與他人真正產生聯繫。交友軟體盛行 情感來得快去得也快迅速配對的交友軟體盛行也讓Y世代被形容為由「速食愛情」主導的世代，透過交友軟體尋找對象，把情感完全寄託在這個快速有效的交友平台，但性衝動所衍生出的一夜情現象，隨著軟體普及而逐步氾濫，已有人開始擔心一拍即合(Hook up)文化在美國正取代了正常的愛情關係。交友軟體上的情感，來得快也去得快，導致Y世代比過去世代更獨立、更晚婚。晚婚現象當然也跟近年來低薪及高失業率的趨勢息息相關，尤其在已開發國家，貧富差距不斷加劇，已逐漸成為影響未來人口結構的經濟成長及社會發展所不容忽視的問題。事實上，筆者身邊也不乏有因追求自我實現及沉迷交友軟體，成為愛無能的Ｙ世代朋友。大致上分為三個類型，首先是做自己的Ｙ世代主要類型，做事常跟著感覺走，只要自己開心的事，就不太會考慮他人感受或眼光。對於性也不會太壓抑，導致感情關係常是先有性才有愛，兩人的連接多建立在性關係上，加上不想承諾、不願犧牲，無法將愛說出口，最終只是成為穩定的性伴侶關係，無法走向穩定的愛情伴侶關係。先有性才有愛 難以維繫長久關係第二種是常把愛掛在嘴邊，但卻無法分辨喜歡與愛的差異，只是錯把喜歡當作愛的Ｙ世代。受限於工作環境及生活圈的交友困難，成天沉迷於交友軟體，將其視為拓展人脈的主要方式，不僅在其中認識朋友，也是尋找愛情的重要途徑。偏偏對象多是尋求性獵物的玩咖(多也是愛無能的人)，關係自然無法維繫太久。此行為等同於在錯誤魚池撈魚，永遠撈不到你想要的魚。若用投資的語言，就是整個大方向都錯了，在空頭市場做多、在多頭市場做空，結果不是大賠就是小賠，別妄想會賺錢。第三種則跟第二種相反，因擁有外在條件的先天優勢，在現實生活中完全不缺朋友，自然不用寄情於虛擬的交友軟體。但卻把愛情視為人生競賽的項目之一， 只在乎過程的輸贏、對象的分數高低(長相、學歷及家庭背景等)，淪為自我實現的工具，甚至遇到已有對象、條件又不錯的人，不管自己喜不喜歡，也會有種不甘心的感覺(想要搶過來)，更別說會用心去維繫關係。不過，隨著愛無能世代年齡逐漸增長，體驗過人生(已追求自我)後也慢慢地改變，開始反思對情感的態度，但就怕等恍然大悟時已有點為時已晚，因符合自身期許條件的好對象多早已被人搶走、步入婚姻，只能如海底撈針般的持續尋找，最壞的情況恐將是不婚不生的人口越來越多，步上日本的後塵(根據二○一五年日本官方統計，五十歲以上男性終生不婚率達二三．三七％、女性則達一四．○六％)。
三十五年後同年未婚人口增加逾倍根據美國博林格林州立大學(Bowling Green State University)的全國家庭和婚姻研究中心(National Center for Family and Marriage Research)分析結果，在一九八○年人口普查數據顯示，當時二十五～三十四歲的人｜嬰兒潮世代(baby boomers)中，有六八％的人已婚，有一二％已結過婚又離婚。但在二○一五年美國社區調查(American Community Survey)的數據卻顯示，二十五～三十四歲的人(Y世代)中僅四○％的人已婚，七％已結過婚又離婚，未婚人口整整翻了一倍多，占總人數的一半以上，可見晚婚情況十分嚴重。由於結婚的Ｙ世代變少，加上重視自我享受，寧可把錢花在拓展生活經驗。另因Ｙ世代在很早就背負著學貸或其他債務重擔，收入又比嬰兒潮世代減少兩成，可支配收入大幅減少。若想要購買珠寶，傾向非傳統款婚戒，選擇價格較低的紅寶石或藍寶石，甚至傾向成本較低的人工鑽石，進而拖累鑽石銷量。全球鑽石龍頭De Beers自一九四七年所打出鑽石見證永恆與誓言的廣告詞：「鑽石恆久遠，一顆永留傳(The Diamond is Forever)」，似乎也不適用在追求曾經擁有的Ｙ世代上，以De Beers為首的鑽石業者首當其衝，正面臨銷售萎縮的危機。人口移動比例降低 房市需求的隱憂結婚及生育是影響人口移動的兩大因素，但Ｙ世代比上一代更晚婚，生育年齡延後或甚至不生，導致Ｙ世代移動的比例比過去更低。美國皮尤研究所(Pew Research Center) 調查顯示，美國Ｙ世代是幾十年來最沒有自由能力的一代，在二○一六年二十五～三十五歲的人中，只有二○％表示前一年換了居住地址，二○○○年時的調查比例為二六％，一九九○年時的調查比例則有二七％，顯示年輕人的移動比例逐漸降低。年輕人被困在原地的部分原因是沒有能力買房，或是根本沒有興趣買房，只有六％的Ｙ世代表示二○一六年搬家是因為買房，二○○○年時調查比例為一四％。年輕人低自有住房率則成為住房市場復甦中最大的阻礙之一，根據美國人口普查數據，二○一六年第四季三十五歲或三十五歲以下為戶主的家庭，房屋自擁率下降到三四．七％，低於二○一○年第四季的三九．二％。晚婚現象伴隨而來的晚婚不生(少生)、不婚不生的問題，更逐漸變成國家層級的問題，少子化勢將衝擊到社會及經濟面的發展。經濟成長的關鍵在於生產力，若十五～六十四歲的工作年齡人口減少，勞參率又沒提升，很可能導向勞動力短缺的結果，將限縮經濟成長動能及國家競爭力。目前已見到台灣的學校、大學學生數量驟減，部分大學正面臨退場的抉擇，以及人口結構逐漸高齡化。王道銀行、力山站在趨勢浪頭上回到投資面，由於Ｙ世代重視自我、晚婚及可支配所得減少，連帶消費行為偏好也跟著改變，也將牽動各產業未來興衰的變化，像是過去本刊持續追蹤探討的單身經濟、寂寞商機、銀髮商機及利基型客製化市場，將隨Ｙ世代逐漸成為消費市場主力而走向長多。曾經歷金融海嘯的Ｙ世代不信任金融機構，已很少前往實體銀行(擁有銀行帳戶的年輕人，每月造訪銀行次數僅一次或不到一次的比率將近七五％)，電子化比重高的金融機構未來營運展望將優於實體分行據點高的同業，例如國內首家原生數位銀行的王道銀行(2897)。Ｙ世代認為高爾夫球是上一代的玩意兒，轉為青睞飛輪健身等運動，帶動飛輪器材需求大增，像是銷售智慧家用飛輪及健身線上課程的Peloton，今年六月獲得三．二五億美元的E輪融資(投資者包括Wellington Management、富達投資及KPCB等)，市場認為其將為健身產業帶來很大的衝擊。國內電動工具機廠力山(1515)則是Peloton的飛輪代工廠之一，隨著產品於今年第三季起正式出貨，營運動能正逐步加溫中。
婚宴、嬰幼兒產業營運面臨逆風相對地，Ｙ世代晚婚或者不婚，衝擊最大的莫過於婚紗、婚宴及鑽石婚戒業者，提供一條龍婚禮服務的大略-KY(4804)及婚宴營收比重高的飯店股，未來股價的評價上自然會受到影響。所衍生的不生(少子化)問題，也將降低嬰兒用品、童裝及幼教市場的需求，麗嬰房(2911)、東凌-KY(2924)、淘帝-KY(2929)、達輝-KY(5276)及大地-KY(8437)等未來營運恐將遇到不小的逆風。Ｙ世代買房需求降低也將衝擊房地產市場，營建股及房屋修繕零售概念股的營運勢必也將受到影響，又以美國市場營收占比高業者的風險最高。Ｙ世代因不愛被健身房會員資格綁住，轉而購買器材在家中健身，要留意健身房業者未來會員收入下滑的風險，國內首家掛牌的健身房業者柏文(8462)在快速拓點至近飽和後，營收能否繼續維持成長動能，將是接下來的重要觀察點。
