想要知道一樣東西或者一個名詞有多麼熱門，可以到Google上去查查看相關的網頁有多少，應該可以得到一個約略的概念。Web 2.0有多熱門？到Google.com.tw上以「Web 2.0」為關鍵字查詢，Google會告訴你「約有812,000,000項符合Web 2.0的查詢結果」，當然，查到的除了不少重複的網頁之外，還有一些「魚目混珠」、根本與「Web 2.0」不相干的網頁，不過，大家還是看的出來，「Web 2.0」的確是個「熱火朝天」的名詞。「Web 2.0」直譯是「網站第二版」，其意義是「第二代網際網路」，但似乎都嫌累贅，所以至今沒有一個大家都認可的中文翻譯；但是，卻一點也不妨礙眾人對它的追捧──不管做什麼，想盡辦法也要和Web 2.0掛鉤！──Web 2.0的商機還不夠明朗，而我們已經可以清楚的看到打著Web 2.0旗號的商機。
#@1@#北京證券投資諮詢機構和訊公司原來經營財經網站，趁著熱潮開設「和訊博客」（blog.hexun.com）經營部落格（Blog）託管服務，接著要推出廣告聯播網時，本來計畫開個記者會公告通知，後來一盤算，結果和訊公司於2006年3月11日在北京舉辦了「博客廣告與Web 2.0商業模式研討會」，當然比單純的記者會要引人注目。和訊公司的研討會宣稱是一個「徹底Web 2.0的會議」，用個圓桌，找了業界名人坐成一圈，不設議程、不設講台、不設主持人，徹底「去中心化」，而且該公司表示，開會時「大夥兒隨便講，講到哪兒就是哪兒，任何人發言的時候，其他人都可以插進來提問，可以『track back』（追蹤引用），可以隨便『跟貼』（回應留言）」。和訊網這場研討會的型式確實與眾不同，可能構想來自於2004年11月6日在史丹佛法學院的一場BloggerCon研討會，由美國知名網誌作者戴夫‧溫納（Dave Winer）發起，他是1997年成立的網誌「新聞草稿」（Scripting News）的創辦人，推動草根媒體不遺餘力。只不過，BloggerCon是探討網誌與媒體的未來，和訊網研討會的目的是推廣新產品「博客廣告聯盟」。BloggerCon邀請分組討論主持人負責各個議題的穿針引線，研討會強調「一不三沒有」的原則：「沒有正式座談」、「沒有投影片」、「沒有演講人」及最基本的底線「不准有廣告」。
#@1@#中國計算機世界傳媒集團，旗下研究機構北京時代計世資訊，於2006年4月8日舉辦「中國首屆Web 2.0年會暨創投高峰會」，一天的入場門票高達1,500元人民幣，依然人山人海，擠得水洩不通。真是Web 2.0的魅力嗎？當然也算！不過，「創投高峰會」更是重點。計世資訊在會前就強調研討會將公布一份名為《中國Web 2.0新銳100強》的資料，並說明係由IDG、摩根士丹利、軟銀、高盛、DCM、老虎基金、華登國際等投資機構，共同對大陸新興Web 2.0公司進行分類評選，挑選出「中國100家最具前景的Web 2.0新銳企業」，然後推薦給國內外的投資者和創業者。研討會同樣邀請上述知名創投業者出席，想想看，傳統媒體舉辦新媒體相關的研討會，並且搞個排名，拉來有頭有臉的創投業者站台助陣，對那些辛辛苦苦擁抱Web 2.0創業的「新銳」而言，正好切中要害，列名100強就等於拿到一張有機會和創投業者面談的門票，一旦獲得創投青睞，答應投資他的網站，立刻身價百倍，現在花上1,500元人民幣買個研討會的入場券算什麼？傳統媒體坐山觀虎鬥，看「Web 2.0創業新銳」鷸蚌相爭，除充實媒體版面外，還有豐厚的門票收入，多好！「IT媒體社區」DoNews成立六周年，一家公司要舉辦周年慶之類的活動並不稀奇，不過，2006年3月一個月之內，DoNews在大陸北京、武漢、廣州、上海等四大城市巡迴舉辦「六周年紀念聚會」，每場聚會至少有500人以上參加，而DoNews根據地北京的年會，甚至到場網友估計超過千人，那可就不是一般網站隨便辦個周年慶就能做得到的了。DoNews在2005年底被擁有娛樂網站「貓撲」的千橡集團購併之後，當然第一要務是隨著新東家想辦法到納斯達克上市，2005年9月底才辦過「成立五周年年會」的DoNews，才隔半年就辦「六周年」，大家也都看得出來DoNews是在展現其社群會員實力，為上市暖身作準備意圖明顯。這一個月幾大城市跑下來，DoNews除了在聚會時討論Web 2.0的應用趨勢之外，並以實際「用戶參與」的Web 2.0模式造勢，替千橡集團加分不少，千橡集團一定覺得付出的代價相當值得。搶搭Web 2.0便車的不只這些，也有比較另類搞笑的作法：大陸知名藝人徐靜蕾在新浪網上開設「老徐博客」，由於粉絲們熱心捧場，廣告商也怦然心動，而新浪網則認為，廣告收益應該屬於提供Blog平台服務的新浪網，此一爭議引發不少論辯。中國互聯網信息中心（CNNIC）於4月初宣稱「博客2.0」是這類紛擾的「最終解決模式」。
#@1@#什麼是「博客2.0」？CNNIC指出，就是去註冊一個單獨的域名！CNNIC不僅以徐靜蕾的「老徐博客」＋「xujinglei.cn」屬於雙管齊下的案例來說明「博客2.0」，還同樣把DoNews總編輯洪波（keso）個人網誌上接受廣告刊登的事件也扯了進來，CNNIC表示，「著名博客註冊了keso.cn，輕輕鬆鬆地賺了第一筆博客廣告費」。洪波賺廣告費是否輕鬆，就像林志玲登台走秀是否輕鬆一般，旁人恐怕不易評斷，我們能確定的是，廣告商要到他的網誌上刊登廣告，絕對與「keso.cn」的域名無關！何況「xujinglei.cn」和「keso.cn」目前都只不過是個轉址的工具，兩者實際上的網站都還是分別在新浪網與DoNews。再談「老徐博客」，如果說僅僅註冊一個「xujinglei.cn」的域名來作轉址，其他不論是網站出版工具、儲存空間等都仍然由新浪網提供，要說這樣就能夠解決廣告收益誰屬的複雜爭議，恐怕稍微「不食人間煙火」了些！
