全球電玩業的盛事，也是全球電玩迷引領企盼的年度電玩大展-美國E3展，在美西時間10號上午，於美國西岸的洛杉磯會議中心正式開展；全球超過175位電玩界名人，以及來自全球90個國家超過400家電玩廠商。走進洛杉磯會議中心，包括微軟、新力及任天堂三大遊戲機業者，皆有爭下一代遊戲機王座的企圖心。
#@1@#由於微軟的XBOX360已經領先在去年底上市，讓目前穩居全球遊戲機龍頭寶座的新力，一點都不敢掉以輕心。為了替下一代遊戲機PS3造勢，今年，新力一改過去「△○╳□」搖桿按鍵的標準PS2造型，打出了「玩在當下」(PLAY BEYOND)的全新口號，就是要替即將在11月份登場的PS3，打響第一炮。另一大遊戲機廠商任天堂，則搭配著主辦單位，搶下了入場識別卡的最佳廣告機會，把任天堂旗下的所有主機圖案全部印了上去，當然也包括將在年底登場的新一代遊戲機Wii(原來的代號叫做Revolution)。至於去年一上市就在歐美銷售一空的微軟XBOX360，今年也要在E3展上趁勝追擊。不但在網路上強打著XBOX360的廣告，並且邀集了包括SQUARE ENIX(開發PS遊戲機上最受歡迎的太空戰士系列)、EA等遊戲開發商一塊來替微軟站台；此外，微軟也透過管道發布了XBOX360最新的銷售數字，超過330萬台全球銷售量，並且預估年底要賣超過1,000萬台。就在微軟證明XBOX360的銷售量已經超乎預期時，美林證券也在日前發表報告指出「微軟已經毫無疑問地在新一代的遊戲機競賽中，居於領先的地位。」美林還預測，2006年Xbox 360的出貨量將達到1,200萬台，到2008年中期，微軟將占據47%的市場占有率；相反的，新力跟任天堂將分別只占33%以及20%的市場。
#@1@#如果，美林的這項預測變成事實，新力在遊戲機市場的壟斷地位，將出現大逆轉。目前，新力在遊戲機占有高達64%的市場，而微軟只有16%。為了保證XBOX 360在未來一年內的領先地位，微軟砸下巨資，它將在本屆E3展上推出《Halo 3》(最後一戰3)的連線遊戲，希望能夠進一步提高XBOX 360對消費者的吸引力。對微軟的凌厲攻勢，目前新力只能依靠掌上型遊戲機PSP，及前一代的PS2苦撐；不過，PS2在美國的零售價格，從149美元降低到了129美元之後，銷量卻也因此上升了25%。對於微軟XBOX360的節節進逼，新力旗下的電玩公司「Sony Computer Entertaiment(SCE)」美國子公司「SCEA」的共同營運長 Jack Tretton則表示，搶先發售並不能表示什麼，率先發售只是馬拉松比賽的第一圈而已。因為原本要在今年春季推出PS3迎戰XBOX360的新力，就是因為包括半導體晶片的生產良率以及搭配新一代高儲存容量的藍光光碟機不順利，才宣布延後到11月上市。針對微軟XBOX360預估今年度銷售量將超過1,000萬台，讓新力也下定決心在11月PS3上市之後，要在明年第一季之前出貨600萬台以上，縮短跟微軟提前一年上市的差距。但其中最重要的關鍵，還是新力的生產速度會不會跟XBOX360一樣，出現供應鏈無法搭配出貨的問題。「這牽涉到整個供應鏈的結構，過去，新力上市的新產品都是以自製為主，如果，還是按照過去先自製，後外包的模式，不管在成本的競爭力，或是出貨的速度上，都可能讓新力嘗到苦果」，資策會市場研究中心主任詹文男分析。今年底，三大主機XBOX360、PS3及任天堂的Wii都要上市搶奪耶誕商機，就在三大廠肉搏廝殺的過程中，對於承接代工訂單的台灣業者來說，真的是一大福音。「姑且不管這些訂單的大小，只要這些遊戲機大廠想要在短時間內提高出貨量，並且大幅降低成本，就非得找台商代工不可」，高盛證券亞太區研究主管金文衡說。
#@1@#不過，三大遊戲機廠商的代工策略還是有所差異。其中以微軟XBOX360的訂單對台灣的受益最大；因為微軟是一家軟體業者，不熟悉硬體製造；因此，從晶片、零組件到最終端的組裝，幾乎都要委外製造。XBOX360從去年底上市以來，超過600萬台的出貨量，也讓這些代工的台商業績水漲船高(見附表)；像替ATi生產繪圖晶片的台積電、替矽統生產南橋晶片的聯電，還有下游封裝測試以及提供IC載板的日月光、矽品、京元電、全懋、南亞電路板等等半導體業者受惠之外，提供電源供應器的台達電、無線模組的亞旭、搖桿以及連接器的昆盈、正崴，也都是微軟的重要零組件供應商，當然負責最後組裝的緯創，從去年第三季以來，位於廣東中山的工廠，就一直忙著替微軟組裝一批批的XBOX360。「如果，按照微軟預估今年超過1,000萬台的出貨量計算，下半年緯創的營收也會跟著吃香喝辣」，群益證券資深分析師簡亦君形容。相反的，推出時程落後的新力，過去一向都以自製為優先，除了中央處理晶片(Cell)跟IBM與新加坡特許合作開發生產之外，繪圖晶片則選了恩維迪亞(nVedia)合作；雖然，過去一向都是以自製為主，但為了降低成本，未來極有可能流入台積電或者聯電手中；一旦訂單轉向晶圓雙雄，相關的封測商機也會跟著而來。此外，在PS3相關的零組件訂單方面，向爾必達採購的主記憶體，後端的代工訂單也將可能帶動台灣的力晶；而藍光光碟機部分，跟新力關係友好的建興電，絕對是最大受益者。過去一直替新力組裝PS2的華碩及鴻海，在去年順利承接PSP訂單之後，分析機構也都預估，今年在新力想要從微軟手上搶回發球權，勢必要找這兩大製造龍頭合作，才有機會勝出。至於任天堂的部分，這次以次世代產品Wii宣示重返市場，挾著價格最便宜，遊戲軟體又可以向下相容，同時，推出時機也早於新力的PS3，因此，遊戲業者也都不敢小覷；畢竟，任天堂能夠在遊戲機市場反敗為勝，對於台商的代工業務來說，也將出現柳暗花明又一村的新契機。
