2支Nemo等於一家台積電？ 迪士尼推出的海底總動員，由鬧彆扭離家出走的Nemo領軍，再次攻陷消費者的荷包，其票房與周邊的商品林林總總加起來，為集團創造相當可觀的收入，相當於台積電1年營收的一半，所以說，2支Nemo等於一家台積電一點也不為過。
#@1@#台灣素以製造能力見長，在全世界具有舉足輕重的地位，但對於電影娛樂事業，至今仍缺乏明確的發展目標，所能創造的收益有限；面對數位內容即將用嶄新的方式進入人們的生活中，在各國摩拳擦掌進入這塊市場之際，台灣發展的機會在哪裡？如何才能不在這場競賽中缺席？各種能用來播放數位內容的平台，如：液晶電視、手機、MP3、數位相機，已經日益普及，液晶電視取代傳統CRT電視的速度越來越快，甚至在許多大城市的賣場中，已看不見CRT電視陳列架上，在MP3播放器上執牛耳的蘋果電腦，亦於日前發表新產品，目的是將產品提高至可以播放品質更好，容量更大、數位內容下載速度更快的等級；在前端播放平台已經準備好之際，就等更吸引人的數位內容推出，來聚焦消費者的目光了。電影同時結合聲音、影像與音樂各種元素，在選材上必須兼顧藝術性與市場性，同時充分運用科技與行銷力量，才能成功打入市場，帶來票房與周邊產品商機，甚至可因此打響拍片景點的名氣，帶動觀光人潮；大製作電影魔戒製作之前，即連同其周邊商品，如：原著小說、遊戲、音樂主題曲，甚至紐西蘭旅遊資訊等，與影片一併做整體行銷規畫，不僅票房大賣，商品收益也很可觀，更將風光明媚的紐西蘭推向國際舞台，成為熱門觀光景點，就是一個為人津津樂道的成功案例；電影創造的文化與商業影響力非常深遠，可說是一國文化與經濟國力的重要指標。
#@1@#為此，大陸積極打出「雙奧模式」口號，先申奧成功，證明有舉辦世界級運動競賽活動能力，再明確的訂定電影發展目標為拍出與「奧斯卡」同等級的電影，從張藝謀拍的英雄與十面埋伏的運鏡手腕來看，大陸電影的發展不可同日而語，台灣知名導演蔡岳勳日前參加大陸一場電影盛會，即對其大規模、大資本與大卡司的製作陣容留下深刻的印象；反觀國內的電影發展，在缺乏策略性整體規畫與輔導下，雖然偶有零星的代表作推出，發展上始終缺乏連續性，僅靠單打獨鬥的方式發展，難以與他國競爭。
#@1@#不過，台灣業者在電視節目的製作上，相較大陸仍具有領先地位，如：知名製作人王偉忠所製作的《全民大悶鍋》，因模仿人物手法逗趣而聲名大譟，成功走紅華人地區；瓊瑤系列小說改編的連續劇，在大陸播放的時間，更是遠遠超過韓劇《大長今》，導演蔡岳勳所執導的《白色巨塔》，成功打進日本市場，劇中拍攝景點吸引日本影迷慕名而來，此外，張菲、吳宗憲等所主持的綜藝節目在大陸亦相當受歡迎。但是，隨著近年台灣連續劇節目走向本土化，如《霹靂火》、《鳥來伯》、《憶難忘》等節目，內容多圍繞在生活瑣事上，描述手法過於瑣碎而不深刻，與精緻的日韓劇相較，較難引起消費者的共鳴，以前台灣製作的連續劇仍可外銷至東南亞國家，近年來則寥寥無幾，有的業者甚至放棄內製轉向日韓購買受歡迎的連續劇，台灣連續劇發展因此出現隱憂，若等到日韓業者提高連續劇授權金，才回頭重新自行製作，恐怕為時已晚。造成現今電視節目收視不佳的原因，除了節目品質難獲共鳴外，網路吸引年輕人駐足，造成收視人口逐漸流失亦是重要關鍵因素。根據調查顯示，目前電視平均收視年齡高達50多歲，然而網路電視節目目前仍以電視電影播過的二手節目為主；為此，CBS決定改變策略，走入網路世界，為年輕人拍網路首播的全新節目，改變過去將二手節目上傳網路的傳統策略；雖然電視節目收看的人變少，但是看的人還是相當多，潛在商機仍龐大。
#@1@#電影、節目以及音樂等內容數位化並結合網路後，業者可發揮更多的創意，吸引人潮回流，如年代電視台所提出的IMTV(網路互動電視)模式，透過此種模式，能讓喜歡表演的人能更容易加入，主動參與節目內容的製作，而非像過去只能被動的收看節目，前幾年東南亞發生大海嘯，當時災難的新聞畫面即為逃難的災民用手機拍下，再提供給新聞節目傳播至各地，相信在IMTV模式普遍發展後，個人記者乃至於個人電視台的新型式節目將更為蓬勃發展。《超級女聲》節目無異是當前大陸最成功的商業節目。它成功運用各種媒體，包括手機簡訊、網路、電視及傳統平面媒體，發動一場人人都可以參與的「全民造星運動」，其中，善用最易達到互動功能的手機，是超女節目能迅速走紅的關鍵因素；在現今網路頻寬與手機功能大幅提升之際，使用者對於手機適合的數位內容如數位音樂、遊戲、節目需求日益增加，如能像超女把創意結合手機互動功能，將能開創更多樣化的商機。
#@1@#在數位音樂銷售模式發展上，日本的發展最為成熟，相對於台灣至今仍在推廣3G平台，日本已近一步推出數位內容下載速度更快的3.5G平台，下載1首音樂所需花費的時間由1分鐘縮短至11秒，節省了5倍之多，使用者透過手機直接下載音樂的比例高達9成以上，遠高於至今仍透過電腦下載音樂，再傳輸到手機的美、台等國，顯示日本的數位內容服務模式已成熟，後續在推動其他數位內容如電子書、GPS導航用的電子地圖與電視節目等速度將更快；此外，手機遊戲也是廣為看好的商機之一，大陸迪士尼看好手機遊戲市場，以幾億美金買下當地一家手機遊戲製作公司，相對於大陸業者積極布局的態度，台灣遊戲業者普遍專注於PC網路遊戲的發展，對於手機遊戲市場大多處於觀望階段。台灣其實仍然具有相當多的人才，例如鬼才編劇王偉忠、知名導演李安、音樂創作天才周杰倫等人，其作品相當受到歡迎，台灣在娛樂行銷能力上也是不容小覷；建立一個有效的機制，結合各種人才，共組一列火車，朝同一個目標前進，是台灣面對國際化的競爭之下，不在數位內容市場競賽上缺席的重要關鍵。（陳清文口述，邱慧娟整理。）
