隨著富豪人口不斷增加，財富不斷累積，高檔商品銷售業績的成長速度已經遠遠高於整體消費市場的成長速度。富豪經濟正欣欣向榮，完全與總體經濟脫節，自成一套景氣循環。所以，奢侈精品類股的獲利率及獲利成長幅度等表現都優於大盤的整體表現。在2001年到2006年之間，奢侈精品概念股的平均漲幅是每年13％，相較之下，道瓊工業指數在同一時期的年均漲幅僅僅只有4.7％。所以，仔細研究富豪的消費習慣和模式，一般人終於也能夠在這場金錢遊戲中，分到一些好處。
#@1@#隨著全球各地百萬富翁的人數不斷增加，奢侈品市場不但越來越興旺，而且也開始走向全球化。所以，你會看到沙烏地阿拉伯的王公貴族們到美國肯塔基州搶購純種良馬；新加坡的基金經理人則熱中於收購法國波爾多紅酒；至於俄羅斯的石油新貴則在紐約和倫敦的拍賣行競標現代主義的畫作。富豪們為了炫耀財富，一擲千金而面不改色，這種消費行為被稱為「激情消費」（passionate consumption）。根據凱捷諮詢公司（Capgemini）和美林投顧（Merrill Lynch）最近發布的一份調查報告顯示，儘管各個地區國家的百萬富豪敗家的熱情不相上下，但是花錢的方式各不相同。這兩家公司把這種現象稱為「激情消費的投資分配」，而這裡所謂的「百萬富翁」則是指除了基本居住的住宅之外，至少擁有100萬美元投資資產的人。兩家公司沒有透露接受調查的實際人數，但表示這項調查是建立於美林位於全球各地的理財顧問對「重要統計數據」所做的分析，並採用其他調查數據作交叉分析。
#@1@#這項調查發現，美國和亞洲地區的富豪偏好購買汽車、私人飛機和遊艇；而歐洲和拉丁美洲的百萬富翁則偏愛藝術品；中東地區的富人卻特別喜愛以珠寶和名錶來彰顯身分和社會地位。不過，無論在哪個國家，那些投資資產超過3000萬美元的超級富豪，和那些剛剛跨過富豪門檻的新貴比起來，消費方式又截然不同。根據同一項調查顯示，人們越有錢，在藝術品、旅行和酒類上的花費就越多，而在珠寶上的支出就相對減少。若是再進一步分析，北美地區的富豪在錢幣、骨董、稀有的棒球卡以及其他具有收藏價值的個人化物品上，支出比重高達全部「激情消費」的19％，超過其他地區的富豪。「美國人比較懷舊，」凱捷的財富管理部門負責人伊蓮娜．林德指出，「尤其是嬰兒潮時代的人，如今他們已經積累了一定的財富，就會想要收集孩提時代的棒球卡，這會使他們想起小時候與祖父一起打棒球的時光。」
#@1@#凱捷和美林的調查發現，美國和加拿大地區的百萬富翁人數超過3200萬人，位居世界第一，他們大多數出身於中產階級，累積財富的時間相對較短，因此他們購買的奢侈品種類顯得比較平民化。在他們的「激情消費」中，占支出比重最大的是汽車、遊艇和私人飛機這類的「成人玩具」，而且在許多情況下，是將他們原先擁有的同類產品升級，或是他們發達之前就一直渴望擁有的東西。與其他地區的富豪相比，他們在藝術品上的消費比率最低。相較之下，歐洲2900萬名百萬富翁的消費品位顯然比較高級，他們的奢侈品消費支出中有25％花在藝術品上，與拉丁美洲的富豪並列全球之冠。理財顧問認為，富裕的歐洲人在收藏藝術品方面有悠久的歷史傳統，因為在他們看來，收藏文化藝術珍品不僅僅是為了擁有，同時還是一種明智的投資。歐洲人反而對絢麗奪目的珠寶沒什麼興趣，他們在珠寶上的消費比率是最低的。同時他們也不像美國人那樣喜歡收集可以喚起回憶的東西。「和美國比起來，歐洲擁有悠久的歷史，所以歐洲的富豪對當代的東西沒有太多的懷舊情緒。」林德指出。
#@1@#拉丁美洲地區目前約有40萬名百萬富翁，他們也都是藝術品的大買家，這方面的支出占其奢侈品消費的25％。不過拉丁美洲富豪不像歐洲買家收藏品包含全球各地的藝術品，他們獨鍾本土的作品，當作是對當地文化的投資。或許是這個地區犯罪率居高不下的影響，拉丁美洲富豪對珠寶的興趣也不高，但是他們對於高檔俱樂部會員資格、旅行及服飾，消費比率幾乎可以和歐洲和美國的富豪們相媲美。對於亞太地區的260萬名百萬富翁來說，財富應該是被用來展示的。所以他們不但在飛機、遊艇和汽車上的消費高於美國富豪，在珠寶上的支出更遠遠高於歐洲和美國的同儕。蘇富比去年拍賣金額最高的珠寶就被香港買家買走的。同時，他們在藝術品上的開支比率為19％左右，高於美國，但遜於歐洲。另一方面，雖然加入鄉村俱樂部對於亞洲富豪來說也很重要，但他們在旅行和衣著上的開支是最低的。受惠於國際油價的飆漲，中東地區的百萬富翁數目在去年增加了12％，達到30萬名。可能是遊牧民族的傳統，便於攜帶的珠寶成為這個地區富豪最喜歡的奢侈品。而且中東地區對公開顯露財富毫不避諱，因此除了珠寶以外，中東富豪在遊艇、私人飛機和汽車上的支出一點也不手軟，其支出比率甚至超過美國富豪。「中東富豪喜歡公開展示自己的財富，」林德指出，「他們喜歡奢華色彩濃厚的物品。」話說回來，這些富豪的花錢方式和偏好跟我們一般人又有什麼關係呢？事實上，拜這些百萬、甚至億萬富豪之賜，奢侈精品業的蓬勃發展已經引起投資金融業的注意。包括美林、高盛（Goldman Sachs）以及德國股票交易所，都推出了反映最高檔消費情況的股價指數，或稱之為「奢侈指數」，專門緊盯LVMH這種精品集團或Saks及Barneys等精品名店的股價表現，就像共同基金緊盯著標準普爾500指數一樣。
