「品牌形象好＝基金賣得好！」10月15日，普羅財經發布2007年基金品牌大調查，普羅財經專案經理李佩靜表示，品牌形象對消費者申購基金和理專推薦基金行為上的關係性相當高，分別是66.67％和100％。換句話說，品牌形象越好的基金公司，產品被消費者和理專接受度越高。調查得知，富蘭克林、摩根富林明、國泰、富達及富邦品牌形象最佳的前5名，而且有44％的投資人認為基金公司品牌形象，建構在基金績效上。一名熟悉業內生態的資深行銷人員指出，過去，許多理專會因為某家基金公司提供的佣金和各種型式的酬謝較高，便以基金產品佣金的高低，做為推薦給客戶的基礎。然而，當投資人的自主性越高及整個基金市場越趨成熟後，基金公司也從佣金戰轉為品牌戰。這從去年8月總代理制實施以來，各家基金公司無不卯盡全力，大量的灑錢在媒體上刊登廣告，競爭之激烈，連成本較高，過去較少使用的電視廣告都派上用場，可以得見。本次調查也發現，投資人透過投資型保單選購基金的比例，從2005年的6.5％，大幅提升為今年的38％，增加了4倍以上，而向投信投顧公司及銀行買基金的比例，則有下降的趨勢。
