毛治國在520將接掌交通部，他任職交通事業單位時間長達15年，在觀光、電信、航運建設方面建樹頗多。頂著美國麻省理工學院運輸管理學博士學位以及交通大學管理學院教授的資歷，在國內已經受到重視，1987年因為交通大學校長郭南宏出任交通部長，毛治國也跟隨郭南宏到交通部當主任秘書，展開他的仕宦之途。1989年毛治國出任觀光局長，1991年奉派為高鐵籌備處長，他提出重大工程應採民間BOT，後來高鐵興建果然走向BOT。
#@1@#1993年劉兆玄出任交通部長時，毛治國被拔擢為交通部次長，推動電信三法，同時研擬境外航運中心策略，為兩岸海運直航奠定基礎。2000至2003年，毛治國接任中華電信董事長，將中華電信的寬頻業務做得有聲有色。2003年調任行政院顧問，但只短短5個月就離開，回交通大學任教，為交大管理學院院長。毛治國在電信、航運、觀光、高鐵等多項業務都有建樹，他曾說，他的行事原則就是無論在哪個位子，都是根據「了解全局、把握重點」來做事，接掌交通部之後，他首要面對的工作，就是兩岸直航及開放陸客來台觀光事宜。兩岸直航對於航空股而言，是一大利多，陸客來台觀光的政策開放，牽動的是觀光、飯店、旅遊、服務業的新商機。馬英九總統已經對開放「兩岸直航」與「陸客來台」提出具體時間表，7月1日前直航的周末包機將會正式啟航；根據中國媒體報導，中國方面也已同意將7月1日作為客運包機進一步放寬，及開放陸客來台觀光的最新時間表，北京甚至將在奧運前1個月，協助台北市的旅遊宣傳，替台北爭取更多觀光來源。
#@1@#中國國民黨副主席也是內定海基會董事長江丙坤也表示：「兩岸周末包機希望從7月開始實施。」江丙坤指出，兩岸直航包括客運、海運與開放大陸觀光客到台灣旅遊。空運預計從7月份開始進行周末包機，2009年變成平日包機，2009年7月能夠變定期包機。中華民國準副總統蕭萬長在日本《讀賣新聞》一項專訪中也指出，預定7月同時實施兩岸直航周末包機，以及開放大陸觀光客來台的政策不會變卦。根據馬英九總統政見中規劃，2008年底前平日包機就可開始飛行，2009年6月將「包機」成為「常態班機」。新政府的計畫是初期1天開放3000人，第2年每天5000人，第3年每天7000人，第4年每天10000人，到時最多可能1年會有300萬的中國觀光客來台灣。所以，未來一旦開放陸客每日來台3000人，預估可提升國內飯店2008年住房率至74％，開放陸客來台每日超過5000人，將使整體觀光飯店供不應求。法人則評估，在開放初期，預估平均房價可望有5~10％的調升。
#@1@#根據觀光局資料顯示，2006年來台觀光客約為352萬人次，平均滯留6.92天，以每次消費金額1459美元計算，貢獻消費總額約51.36億美元(見附表)，GDP貢獻度達1.41％。研究單位估計，開放陸客來台將有助GDP提升，以每日開放3000人估算，對GDP貢獻0.49％。觀光業者依據過去香港經驗表示，2003年香港開放陸客自由行及簽訂CEPA之後，導致商務往來密集，帶動高級飯店住房率及房價，使2003年到2007年香港A級飯店房價大漲了112％，這個數字遠遠高出台北市的17％，目前香港A級飯店每晚住宿房價約8546元，是台北市3547元的2.4倍。台灣觀光業者早已經做好迎接陸客來台的準備，旅行商業同業公會全國聯合會理事長姚大光說：「光是前3年每天開放3000名的陸客來台觀光，最少就可以為台灣帶來660億的觀光現金收入。」將可明顯提振台灣經濟復甦，預估可促進台灣2.7~3.3倍的社會經濟價值，台灣的業者從旅館業、導遊，甚至是遊覽車業者，早就已經準備好迎接大陸觀光客的來臨。台灣競爭力論壇行銷台灣組召集人、淡江大學財金系系主任聶建中表示：「開放中國人士來台觀光，對台灣經濟成長的刺激作用最好的例子就是香港。」他指出，自1997年香港回歸後，經過一段黑暗磨合期，經濟發展停滯，房市、股市大跌，恆生指數曾一度跌至1800點。
#@1@#但在中國於2003年6月與香港簽署內地與香港《更緊密經貿關係協定》(CEPA)後，並推動赴港自由行旅遊計畫，當年大陸赴港觀光人數大幅成長53.5％，而後香港觀光客中，大陸客就占5成以上，大幅提升了香港酒店住房率至88％，並帶動香港經濟成長，股市隨之蓬勃發展，甚至創下2007年10月30日31958高點。聶建中認為：「見之於台灣，如果正式開放陸客來台觀光，台股及房市應該也有相同效應。」台股中的觀光股，隨陸客來台觀光議題之拉鋸而「隨波逐流」的連動現象時有所見。 在兩岸三通題材之下，包括飯店類股的華園(2702)、國賓(2704)、六福(2705)、第一店(2706)、晶華(2707)、劍湖山(5701)、亞都(5703)、老爺知(5704)，觀光股的鳳凰(5706)都成為注意的焦點。不過，儘管這樣的利多有效推升觀光旅館之住房率及房價，更有利我國觀光產業中長期之發展，但是考量年初至今，觀光類股漲幅達54％，利多都已經提前反映，產業獲利大幅成長將等待到2009年後才有機會，7月份開放的利多，是「實質」利多？還是會變成「利多出盡」呢？從技術線型上來觀察，這些個股都呈現下修的走勢，短線不宜進場，必須等待股價回跌止穩之後，再擇機進場。
#@1@#法人建議，在國內飯店業者中，因晶華財務績效冠於同業，國賓台北及高雄分館挹注顯著，建議可「長期買進」晶華、國賓。國賓飯店預估，若飯店住房率每提升10％，公司的EPS將因此增加0.3元。國賓第1季毛利率76.34％，稅後淨利7321萬元，每股淨利0.20元，第2季有規模頗大的台北國際電腦展computex，可望拉升住房率；但餐飲部門的表現則不會比第1季餐飲旺季好，目前台北館住房率為75％、新竹館為63％、高雄館為72％，整體來說，第1季高雄館在住房率的提升上成長較大。晶華2007年度營收41.87億元，毛利率48.56％，稅後淨利8.5億元，每股淨利14.39元，預計將配發現金股利14.63元，以及股票股利1元，創下晶華股利配發的新高水準，這麼高的現金殖利率，成為法人的重點選擇個股；統計到4月25日截止，三大法人持有晶華的股權已經達到42.71％，其中外資持有比率達38.52％，不過，在2月12日，這2個數字分別為45.03％與44.08％，顯然外資有逢高調節持股的動作。晶華董事長潘思亮表示：「2008年是台灣觀光產業轉機年，國際化和陸客來台將使台灣觀光產業蛻變為國際產業。」他也認為，台灣未來飯店產業供給和需求都會有很大的成長，在供給方面，每年可能會有30％的成長趨勢。至於台東溫泉旅遊飯店知本老爺酒店的投資價值，該公司去年內進行15年來的大改裝，全年營運受到衝擊，目前飯店改裝已完成，以去年平均房價在3884元的水準來看，今年平均房價回到4000元以上應是沒有問題。對於迎接未來陸客來台的商機，該公司也已經做好準備。法人認為，老爺知因為陸客來台，估計2008年收益可望成長86％，該公司主管也私下透露：「去年因為改裝，業績算是最差，今年絕對會比去年好。」不過，個股成交量屬於冷凍櫃狀況，必須成交量放大才有機會。
#@1@#鳳凰去年經營陸客數量僅1000人，預計開放之後人數可增長至1萬人以上；內部預估，未來每經營1萬人次的陸客，將可貢獻EPS 1元。鳳凰總經理廖文澄表示：「對於迎接未來的陸客來台，我們早就準備好了。」廖文澄表示，以目前開放陸客，每天每人團費規劃的2種版本來看，A級團主要是每天每人團費120美元、B級團是80美元，而公司的規劃行程會以A級團為標準，不會將行程的品質壓低。整體而言，去年的景氣並不算好，他預期今年的營運可望回升到2006年的水準。整體來說，新政府上台之後一定會努力搞好觀光產業，利用開放陸資來台觀光的機會，提振國內觀光休閒產業，也帶動相關經濟成長表現，只不過，這些消息在過去都已經被大量的傳遞，股價已經出現預期反映，漲多之後，不建議貿然再做買進操作。接下來要觀察的，則是7月開放陸客來台之後，這些飯店、旅遊產業的業績能否在第3季出現明顯的上揚走勢，才能斷定開放陸客來台觀光的事項，對於相關業族群到底有多少「實質」幫助，而這些財務數字，才是判定相關個股是否繼續具有投資價值的依據。
