全球陷入嚴重的經濟衰退，所有產業能見度可說是幾乎沒有，台灣自然不可能置身事外。特別是對於過去享有人人稱羨待遇的科技新貴來說，這個必須要熬過的寒冬來得格外冰冷！因為電子業不分公司規模大小，面對前途不明的景氣，在無法提振獲利、只好轉而朝向精簡營運支出的考量之下，不少員工開始面臨做1休2、3甚至是4的上班型態，最後領到每月17280元的最低基本工資收入。試想，從原本年入百萬起跳的待遇，轉眼間就得接受如此劇烈的改變，日子自然是過得越來越苦不堪言，許多人更以「科技新貧」自我嘲解。經濟惡化情況，不論從國內主計處或是美國聯準會與研究機構最新公布的數據來看，似乎都沒有好轉的跡象，顯然全球經濟往後還有一段相當艱困的路得走。當然，誰也不知道未來還會有什麼意外的情況發生，民眾為了先行做好長期抗戰準備，自然得開始看緊荷包、撙節支出過日子。也正因如此，造就了以低價、網路與文書處理功能俱全為主要訴求的小筆電(Netbook)，在全球各地近期頻傳亮眼的銷售佳績，吸引所有科技大廠紛紛投入，儼然成為未來最受矚目的明星商品。
#@1@#拓墣產研(TRI)日前便在研究報告中明確指出，在終端消費市場動能低迷之際，Netbook低價的優勢，較能受到消費者青睞，正是金融海嘯與經濟衰退之中的最大贏家。觀察這股熱賣的風潮，不論在歐美，或是剛結束的國內年度資訊展的舉辦期間均可見到，像是宏碁(2353)的Aspire One就擠進了美國感恩節隔天黑色星期五最暢銷的前十大商品之列。而今年台灣資訊展，Netbook更成了主力熱賣商品，不論是華碩(2357)的Eee PC、宏碁的Aspire One，以及明基BenQ新推的U101等機種，無不大打促銷牌卯足全力拚業績。對於今、明2年Netbook全年出貨量，市場研究機構普遍看好可望由目前的1100萬台倍增至2200萬台，宏碁董事長王振堂更是深具信心，在日前喊出明年出貨上看5000萬台的驚人數字。這塊光是台灣雙A(宏碁、華碩)就占了高達9成市占率的誘人大餅，不僅吸引了其他筆記型電腦業者紛紛跟進，甚至連原本沒有興趣的國際大廠也一改初衷，排入明年主力研發產品之列。王振堂在資訊月開幕典禮時就說：「未來NB業者在Netbook商機效應之下，市場競爭必定會越來越激烈。」除了明基宣示明年將全力搶攻小筆電市場外，包括Dell、HP、Lenovo等國際科技大廠均打算推出Netbook相關產品，甚至過去不感興趣的HP，如今也設立了一個專門開發小筆電的部門，未來Sony、Toshiba等日本大廠更將跟進，消費市場轉向低價電腦靠攏的情形可見一斑。
#@1@#不過，儘管雙A目前具備小筆電市場裡掌握市占率較高的優勢，攤開10月財報數字營收雙雙較9月下滑的表現，顯見對NB業者來說，其實仍存有許多隱憂，在傳統電子旺季不旺的影響下，不僅10月份華碩品牌合併營收與宏碁非合併營收數字各為267億元、495.174億元，分別較9月下滑12％與8.74％，顯示就算小筆電切合當前消費市場主流，但仍無法獨挑大樑，成為NB(筆記型電腦)業者主要獲利來源。此外，儘管宏碁樂觀預期第4季NB出貨量可望在小筆電助陣之下，如預期般維持20~25％成長力道不變，全年出貨量可望達成3000萬台目標；但反觀華碩喊出今年出貨量達到600萬台數字，在歐洲終端消費市場買氣降溫，以及歐元兌美元匯率暴貶，通路廠商入不敷出減少訂單的動作之下，已然大有跳票之虞。進一步考量小筆電對NB形成的排擠效應，更有待後續密切觀察。
#@1@#再從今年資訊展的銷售情形來看，售價不到2萬元的小筆電，排擠NB情況便顯得格外明顯，像是沒有小筆電機種的Toshiba，為求提升買氣，便將原本已降價2000元的L310筆記型電腦機種再降3000元至19800元。聯想與HP也採取「舊換新折1萬」的策略，針對前30名訂購消費者，推出不限品牌舊機換新機可享有折抵1萬元的優惠，價格不斷下殺，就是為了縮短與Netbook間的競爭差距。當然，若往好處想，民眾能夠趁機大撿便宜，廠商可以順便減輕存貨成本，降價的促銷手法似乎可以造成廠商與客戶雙贏局面；但另一方面，卻也凸顯出在不景氣的時機，NB產品受景氣衰退致市場買氣不振，導致業者必須犧牲毛利換取銷售數字的情況。不過值得注意的是，Netbook所帶動的這股商機並不僅在NB市場，也延伸到了電信業者的板塊發光發熱，包括中華電信、遠傳、台灣大與威寶等電信公司，均紛紛採取與NB品牌廠商配合，透過採購低價筆電並提供補貼的作法，搶占市占率大餅。以台灣大與宏碁合賣內建3.5G無線網卡的Aspire One機種為例，每月出貨均可見到成長，宏碁台灣區總經理林顯郎更預估，不但台灣大第4季可望達到1萬台的銷售數字，未來3年內全球小筆電銷售總量更能上看1億台之多，當中更有3成比重將來自電信業者採購買盤挹注，必將成為未來小筆電的發展重心。
#@1@#儘管NB業者目前面臨經濟衰退的情況如此，富邦投顧總經理蕭乾祥表示：「在全球產業能見度維持低迷之際，消費市場買氣凍結情況短期內難以恢復，因此，價格便宜且基本功能一應俱全的小筆電，仍可望是未來較具成長潛力的產業族群，除了雙A可被列為當前關注焦點之外，生產筆記型電腦樞紐廠商的新日興(3376)也可留意。」另外，群益證券總經理周康記也指出：「小筆電在不景氣中仍能維持出貨暢旺，不僅主要生產廠商可望提升營收數字，中、下游廠商也可連帶受惠，包括技嘉(2376)、仁寶(2324)、微星(2377)等公司都是可注意的對象。」不過必須注意的是，小筆電由於採取低定價策略，本身就已有毛利率不夠高的問題，近期雖然在大打降價促銷優惠的作法下，可推升銷售數字到業者原本預估水準，但必然會產生侵蝕毛利率的情況；因此，業者在未來推出新規格機種的差異化作法，能否解決售價過高、導致民眾購買意願下降，並進一步提升毛利水準，仍有待後續觀察。小筆電商機雖然帶動整體產業蓬勃發展，但卻也並非全面性，由於終端產品售價過低，促使產業鏈中、下游設計代工(ODM)廠商獲利空間相當有限，也大幅擠壓品牌NB公司未來出貨成長力道。
#@1@#根據群益證券研究報告指出，11月前三大ODM廠在面臨客戶需求急凍下，出貨平均衰退2成幅度，顯示品牌廠商對年底銷售情況抱持保守心態，並觀察目前大推優惠促銷、以低價刺激買氣的策略運用，可能導致明年第1季NB出貨衰退幅度急墜16％之多。此外，明年10號公報一旦正式上路之後(目前金管會新主委陳有意延後實施)，ODM廠商便需面對極大認列庫存跌價損失壓力，因此，在不得不嚴格控管庫存水位的作法之下，也進一步影響了11月份ODM廠商的出貨力道。考量即將進入傳統第1季的電子業淡季，消費市場需求可能大幅減緩，加上庫存控管的雙重衝擊之下，群益證券研究部調降前5大ODM廠今年第4季的出貨預估，由原先的平均6％成長下修至2％衰退。其中，廣達(2382)與緯創(3231)雖然是少數仍能保持營收成長的廠商，但在面對NB產業步入淡季衰退之際，短線操作建議仍應採取保守態度；至於明年成長動能較佳的仁寶、緯創則可逢低長線布局。
