中國信託銀行日前開始大打廣告，希望強化中國信託的「We are family」形象。而愛家的中國信託總經理麥可迪諾馬說，他很愛小孩，如果他太太同意，生10個也不是問題。不過，由於他太太拒絕，只好妥協，「只」生了5個。但加上中國信託下面的6個事業單位，他也有11個「孩子」，正好組成一支足球隊。最近各家銀行紛紛大打形象廣告，標準渣打銀行強調從個人到企業的服務，大眾銀行主打不平凡的台灣人，強調要跟大眾站在一起，匯豐銀行則強調財富管理服務。緊追其後的中信商銀則傳遞家庭價值訊息，也藉此帶出「We are family」品牌精神。麥可迪諾馬指出，中信商銀這波廣告要向市場宣示「We are back！」為了推動「下一個十年」計畫，將進行一波品牌行銷攻勢，同時配合調降19項信用卡手續費等，持續擴大市占率。而中信商銀全球個金執行長尚瑞強在記者會上被發現瘦了一圈，莫非是被新任總經理要求績效下，壓力太大？尚瑞強說新任總經理採走動式管理，的確讓各單位業績壓力更大，不過他短短兩個月瘦一圈的功臣其實是中和某家中醫診所的減肥針灸。(文．郭晏銓)
