一股打壓山寨手機的風潮正在大陸上演。全球最大的山寨手機市場─中國,近來針對山寨手機祭出一波波的市場調查取締。不僅如此,鄰近中國市場的亞洲國家,也發動了封殺中國山寨手機的措施,中國山寨手機正面臨近年來蓬勃發展下的最大危機,而被市場認為左右山寨手機核心的聯發科股價,似乎在這波市場面衝擊下也應聲下滑。
近兩個月來,中國多個城市展開了嚴厲打擊山寨手機的行動,有「山寨手機之都」的深圳(全球每4支手機中就有1支產自深圳),在當地政府的工商與品質監管等部門,相繼祭出嚴厲的市場查察。這次打擊的山寨手機,鎖定在裝有惡意收費軟體的山寨手機和仿冒國外名牌的山寨手機兩類。
除此之外,中國周邊國家陸續封殺中國山寨機的出口,與富士康事件引發中國山寨機的製造成本增加,預計成長快速的中國山寨手機產業轉型時間點,將提前到來。
打擊山寨手機的做法,從海關加強查驗就可看到已經拉抬到國家級的事件。上海海關調查中國知名山寨機板卡供應商蘇州華龍因為仿冒品牌手機及偷漏稅,間接導致上海多家手機設計公司閉門歇業。這也是中國海關首次針對山寨手機展開大規模搜查行動的第一波,相信未來這樣的調查仍會持續,中國市場人士認為這次查禁會對未來山寨市場的走向造成極大影響。
周遭國家跟著打 影響擴大
從2005年聯發科(2454)供貨給中國業者,短短4年,山寨手機去(2009)年出貨規模占全球手機已經達到20%比重。中國去年山寨手機總產量在1億5000萬~2億5000萬支,這個數字相當接近中國手機市場的總銷量。但是根據統計資料顯示,去年中國廠商合法手機增長率為8%,而帶有山寨手機色彩的灰色地帶手機增長率為43.6%,顯示出山寨手機在品牌與非品牌的認定仍不夠清楚,欠缺管理的機制。
中國手機市場調查公司戰國策分析師楊群認為:「中國這波嚴打山寨手機的原因,可能與國際手機大廠的施壓,以及國際大環境有關。」長期以來,手機設計公司一直是一個三不管區域,楊群認為,政府有關部門對仿冒品牌手機的打擊態度一直很明確,對於貼牌與品牌都有市場的規則,例如對山寨機非正規管道貼牌能夠睜一隻眼閉一隻眼,但如果百分之百仿造品牌手機,打上諾基亞(Nokia)、三星(Samsung)等國際大廠的品牌,那麼一定會查察到底。楊群強調,這樣的事情天天都在發生,山寨機廠商因為知識產權問題被抓,關個3~4年的大有人在。
亞洲愈來愈多國家對於山寨手機也開始嚴格管控,包括印度、巴基斯坦以及南韓甚致埃及等多個國家,都封殺中國的山寨手機,讓整個中國山寨手機的風暴愈捲愈大,成為市場上重要的話題。
聯發科與山寨切割 股價仍跌
聯發科近年來在通訊晶片的業務版圖,成為其最響亮的招牌,是中國白牌手機晶片主要供應商,但是為了與山寨手機有一定的切割,避免成為山寨的代名詞,聯發科也開始採取行動,就在今(2010)年5月初就率先宣布與大陸的聯想、海爾、康佳、TCL、天宇朗通、金立、波導等手機製造商,以及希姆通、華勤、甲金通信、鼎為、經緯科技等獨立設計公司,共同簽署支持中國官方打擊違法內建軟體的行動做為反制,同時與山寨切割。
近來聯發科在股價的反映上出現波折,市場認為這與中國官方整個查禁山寨手機行動持續進行有密切關係,股價繼續破底,過去一個月跌掉2成,加上五一過後本來就是中國手機內需市場的傳統淡季,在雙重利空夾擊下,近期白牌市場出奇的清淡,也直接影響到聯發科股價的表現。
瑞銀證券與匯豐證券都對聯發科第3季的表現將不如預期,分別給予賣出及減碼的評價。
對於山寨,人們可以說是又愛又恨的情結,對山寨製造和山寨文化最嚴厲的批評,通常是它們違反遊戲規則,或者法律,這是它們的原罪,但也是它們成功的法寶。山寨的背後象徵的是菁英壟斷,在主流盛行的文化潮流下,那裡就會有著潛規則。