iPad不僅超出競爭對手與使用者的預期，甚至目前所引起的熱賣現象，也超出蘋果(Apple)自身的預期。而這一切超出預期的結果，便是將電子產業的未來，帶向另一個新典範的開端。也因為如此，即便現在眾廠商，包括蘋果本身，仍無法清楚描繪未來的平板電腦風貌，但有鑑於市場的高接受度，以及考量到卡位對未來發展的優勢，紛紛宣布或推出類似iPad的產品，除不欲iPad獨領風騷、端走整片市場大餅外，更重要的是，因平板電腦與自家本業息息相關，為避免淹沒於下一波新的產業典範轉移浪潮，即便主客觀環境皆不成熟，仍硬著頭皮上陣，只為求企業得以永續生存。iPad熱賣 超出蘋果預期在iPad於今(2010)年1月發佈後，至4月發售前，市場上質疑的聲浪不斷，相關媒體、分析師評論如排山倒海般出現，均高度質疑蘋果推出「放大版iPhone或iPod touch」、此種換湯不換藥的了無新意作法，是否真能得到消費者的青睞。除此之外，原本iPhone就有的缺點，如不支援Flash、無外接USB、不支援記憶卡等，也被投射到iPad上，作為不看好iPad發展的其他理由。然而，iPhone今年上看6,500萬隻的出貨量，可證明上述缺點不影響消費者購買動機，此乃因蘋果產品定位清楚，堅持產品該具備與不具備什麼功能，因而得以更加聚焦其新體驗訴求以吸引消費者。如今，同樣的故事也在iPad上演，除了證明iPhone具有的缺點不影響iPad銷售外，更證明即便是「放大版的iPhone與iPod touch」，因尺寸放大之故，故能開創有別於iPhone或iPod touch的使用體驗，進而撼動普羅大眾、包括蘋果對平板電腦的認知。截至今年上半年為止，蘋果共銷售出327萬台iPad。據了解，蘋果原本預計上半年銷售目標約為150至170萬台，而超出1倍銷售量的預期，讓蘋果快馬加鞭火速增加訂單，從組裝廠鴻海(2317)到相關零組件廠商，一瞬間整個電子產業彷彿因此加速運作起來，也讓其他包括筆記型電腦、智慧型手機與電子書閱讀器的競爭對手們，逼得不得不快速展開因應，進而加速帶動平板電腦的市場熱度。三星、RIM、戴爾 跟進搶市場不過，即便許多廠商紛紛宣布預計推出平板電腦，但礙於開發環境不成熟，故也只能眼睜睜看著iPad持續創造熱賣佳績，持續無奈的隔空喊話。最關鍵的原因在於2個，除了沒有足夠成熟穩定的作業系統可用外，也因為沒有如同App Store般的豐富應用程式平台。在這兩個條件均不成熟情況下，若沒有其他的誘因，勉強推出平板電腦的結果，失敗收場的結果不難預期。不過，仍有廠商希冀透過資源投入，改善平板電腦開發環境不成熟的缺失，搶先推出市場，希望能盡快建立開發相關產品的經驗，並吸收市場的反應，作為接下來平板電腦產品開發的重要開發參考依據，藉此拉近與iPad的差距，掌握2011年快速成長的平板電腦商機。當中動作最大者，可說是三星(Samsung)的Galaxy Tab。三星於9月全歐洲最大的消費性電子展IFA上，高調宣布將正式推出較9.7吋iPad迷你的7吋平板電腦，除了僅具有iPad約一半的重量外，更大手筆投入上百位軟體工程師，將目前鎖定用於智慧型手機、代號為Froyo的Android 2.2，修改為適合平板電腦用的作業系統。此外，也增加前後鏡頭，以及支援通話功能，希望能藉由硬體規格的支援，增加產品差異化的特色，以對抗iPad。除三星外，智慧型手機大廠RIM也不甘人後，於9月28日宣布將於2011年初推出名為Playbook的平板電腦。與三星的Galaxy Tab相同，Playbook也採用7吋的螢幕，強調比iPad輕巧的機身，並鎖定於商務人士使用。較為特別的是，Playbook的作業系統，非自家智慧型手機的Blackberry OS，而是採用於4月9日宣布併購的QNX。由此也看出，RIM認為自家的智慧型手機作業系統雖受歡迎，但仍不足以對抗iPad與滿足平板電腦市場的需求，故大膽起用QNX搶占市場商機。相較於三星與RIM，戴爾(Dell)的平板電腦則較無太大新意。戴爾於上半年便宣布將推出5吋、名為Streak的平板電腦，並於8月上市。採用的是較舊、名為Donut的Android 1.6作業系統，輕巧的機身雖為訴求，但卻讓許多人質疑與智慧型手機尺寸過於接近，能否讓使用者捨棄採購其他智慧型手機而選購Streak。不過，相較於筆記型電腦龍頭惠普(HP) 與老二宏碁(Acer)，身為老三的戴爾，其動作已較為快速。而看準後續平板電腦的成長性，戴爾也宣布將持續推出7吋的平板電腦，打造其完整的產品線。蘋果應戰 傳推出第2代產品至此，平板電腦的大戰，已從其他廠商的隔空喊話，到實際進場測試水溫，並嘗試找出與iPad的抗衡之道，可說是正式進入第二回合開打。不過，蘋果也不會坐視其他競爭對手竄起不管。據了解，蘋果正與供應商積極打造下一代的iPad，並預計於2011年上半年推出。新款的iPad共有9.7與7吋2款，除更輕薄外，也內建相機鏡頭，具備更多元化的應用。放眼望去，除龍頭蘋果的新款iPad、奮起追趕的三星、RIM與戴爾外，2011年有更多廠商將大舉投入此市場，包括惠普、宏碁、聯想、宏達電(2498)、諾基亞(Nokia)等。這場平板大戰鹿死誰手，還有得瞧！
