台灣股王宏達電，自創的HTC品牌，已成功打入全球前4大智慧型手機品牌，宏達電執行長暨總經理周永明將手機當精品賣，終於美夢成真。巨大的螢幕上顯示出兩支並排的手機：蘋果Apple的iPhone 4及宏達電(2498)HTC新發表的Desire HD，當兩支手機一齊按下開機鍵，HTC的Desire HD很快就開機完成，玩家迅速地開始使用各種應用程式，搜尋通訊錄裡的聯絡人、切換不同的程式……等了好一會兒，蘋果的iPhone 4螢幕才亮了起來，才終於進入待機畫面，兩者開機速度立分高下，這時，現場爆出了如雷的掌聲……HTC開機速度比iPhone 4快這是在宏達電於10月7日在台北世貿二館所舉辦的造勢Party上，所秀出的一段影片，影片裡所營造的情境是當消費者搭乘飛機時，手機一律關機，一下飛機，每個人都迫不及待地開機與親朋好友聯絡，宏達電藉這段實際測試的影片訴求自己開機的速度勝過蘋果的iPhone 4。正如市場上老是有人喜歡拿蘋果與宏達電比較，以及拿iPhone與HTC的智慧型手機比較，宏達電也視蘋果為最大的競爭對手，不論是產品的功能、精品化的策略，以及行銷造勢手法，都可以看得到針鋒相對的影子。就連宏達電執行長暨總經理周永明的穿著：白襯衫搭配休閒牛仔褲，其優雅休閒風格似乎與蘋果賈伯斯(Steve Jobs)也有異曲同工之妙。 台灣3C產品打自有品牌的不多，成功的更少，周永明從2005年開始想要做自有品牌，從2006年6月起，宏達電發展自己的HTC品牌，HTC是行動裝置業界中成長最快速的企業之一，美國「商業周刊」(Business Week)評選HTC為2007年亞洲地區科技公司表現最佳的第2名，並在2006年將HTC列為全球排名第3的科技公司。今(2010)年台灣的20大國際品牌價值排名，宏達電在智慧型手機市場熱潮帶動下，以13.9％的高成長率，擠入前3強，以13.71億美元的品牌價值勇奪第2名佳績，僅次於宏碁(2317)，而華碩()和趨勢的排名還在宏達電之後，分居3、4名。品牌之路相當艱辛，周永明就曾經說過，在台灣做品牌「真的很辛苦」，當初很多人都認為宏達電很弱，不可能成功，但是HTC卻跌破很多人的眼鏡，不僅在國際市場創下極高的知名度，而且還擠入世界前4大手機品牌。根據市調公司Canalys調查，2010年智慧型手機第1季的銷售市占率，前4大品牌為諾基亞(Nokia)，市占率38.8％，RIM市占率19.2％，蘋果(Apple)的iPhone市占率15.9％，HTC的市占率為5.1％。今年第2季，Android平台成為美國最大的手機平台，其中，HTC更是占有領先的位置。全球智慧手機市占逾9％在10月7日的造勢派對上，周永明很高興地宣布，去(2009)年底宏達電決定把HTC規模做大，可使行銷及營運效率更好，宏達電推動了有史以來規模最大的全球行銷活動，HTC目前不僅在美國市場表現非常好，全球的品牌知名度也有超過2位數的成長，今年是HTC突破與豐收的一年。周永明表示，目前HTC在智慧型手機的市占率已經超過了9％，今年亞洲區業務更成長超過了200％，明(2011)年HTC要做成亞洲年。也難怪周永明會如此高興，HTC能有這樣的成績真的是不簡單，以短短的5年時間打下如此高的全球知名度，與會來賓都稱HTC是台灣之光。而周永明自己也感動得說自己終於「夢想成真」。10月7日當天，HTC舉辦了極盛大的HTC Party，發表兩款旗艦型新機：HTC Desire HD與HTC Desire Z，並發表新一代的HTC Sense及HTC Sense.com，讓手機硬體裝置與軟體服務有更深的結合。Party還邀請了亞洲區共350多位媒體記者參加，台灣記者估計就有200多位，HTC還特地邀請包括澳洲、香港、印度、南韓及大陸的媒體記者來台採訪，陣仗相當龐大。國內新手機發表會按例會邀請電信業者到場助陣，但是通常電信業者間是王不見王，但是HTC實力夠堅強，罕見地三大電信龍頭齊聚一堂，齊來道賀，包括中華電信(2412)董事長呂學錦、台灣大(3045)總經理張孝威、遠傳電信(4904)總經理李彬均上台致詞。國際電信大廠包括：日本Softbank、香港CSL、印度及澳洲Vodafone、韓國Korea Telecom、新加坡SingTel、Starhub及m1、馬來西亞Maxis、越南Mobiphone，也都共襄盛舉參與此次盛會。宏達電手筆之大，為國內品牌手機廠所罕見，造勢手法已經國際化，宏達電不愧為台灣股王的身分。宏達電今年營運繳出亮麗成績單，今年前3季累積出貨量已超過1600萬支，超越去年全年的1100萬支，這次推出的兩支新機預估到今年底出貨將各自突破100萬支。事實上，宏達電今年的每款手機表現都相當不錯，周永明表示，除了少數機款因零組件缺貨的關係，今年宏達電推出的手機都在3個月內即出貨突破100萬支。造勢手法彷彿時尚精品派對談到智慧型手機市場的發展，周永明表示，Smartphone整個的成長比他原先想像的要快，高階智慧型手機市場仍持續強勁成長，目前市場仍在剛開始的階段，有很多的創新需要去突破，還沒有要打價格戰的程度，其言下之意是雖然市場有些廠商想做低價智慧型手機搶市，但是宏達電不會採殺價競爭的策略，智慧型手機仍然是毛利高的產品，與PC、NB等成熟產業不同。事實上，10月7日宏達電的造勢Party，與其說是新機發表會，其宣傳造勢手法其實更像是時尚精品派對，HTC這個台灣品牌，要將手機做成時尚精品的企圖心相當明顯，也是目前少數能與蘋果相抗衡的智慧型手機精品。
