任天堂可說正遭逢7年來最嚴峻的挑戰。大前研一曾說過，任天堂的社長岩田聰與馬力歐之父宮本茂，為經營上的絕佳搭配，而任天堂是否能在目前的困境下，再次開創新局，維持其龍頭地位，可說讓眾人拭目以待。遊樂器龍頭廠商任天堂(Nintendo)於11月2日公告 2010年上半會計年度 (結算時間為4月到9月) 的財報，結果出現7年來首度虧損，金額約20.1億日圓 (約2,470萬美元)。去(2009)年同期任天堂的淨利為695億日元，營收方面則為3,632億日圓 (約44.6億美元)，則較去年同期減少近34%。與一年前相較下，任天堂今年的業績可說是大幅度滑落。根據任天堂表示，上半會計年度虧損的原因在於日圓升值，使得任天堂目前超過7成的海外收入在日圓結算下造成匯損，任天堂上半年銷售因匯損而減少281億日圓 (約3.45億美元)。展望未來，任天堂預期數個月內仍將受到強勢日圓的衝擊。DS、Wii銷售衰退表面上看來，任天堂營收與獲利衰退，看似是因為強勢日圓所造成的總體經濟面影響，但若實際檢視任天堂的經營成績，則可發現多年來身為遊樂器龍頭廠商的任天堂，正面臨下一階段的嚴酷挑戰。而與任天堂牽連的台灣企業可說不少，包括鴻海(2317)、旺宏(2337)、原相(3227)等，因此任天堂面臨的挑戰與下一步，對台灣企業也有不小影響。掌上型遊樂器DS與電視遊樂器Wii乃是任天堂2大主力產品，而根據任天堂的統計，在此結算期間，DS與Wii的銷售量均呈現下滑現象。就全球銷量來看，與去年同期相較下，DS大幅下滑42%至669萬台，Wii的銷量也跌落13.5%至497萬台。到2011年3月底，任天堂則預估全年度 (日本會計年度算法為每年4月到隔年3月) DS的銷售量可望達到2,350萬台，Wii則是1,750萬台，而與2010會計年度DS與Wii的銷售量分別是2,711與2,053萬台相比，全年度預估銷售量亦呈現下滑狀態。任天堂進一步分析，雖然該公司的口袋怪獸、Wii Party等遊戲軟體在日本熱賣，但硬體銷售下滑乃受到全球軟體銷售量走低所影響，以DS遊戲軟體而言，全球銷售量減少23%至5,484萬套。回顧過去這段期間，任天堂並沒有什麼重量級的遊戲軟體上市，因此DS與Wii的銷量量也逐漸下滑。由此看來，雖然日圓升值對任天堂的營運造成直接影響，但無法掩蓋本業競爭力正逐漸消逝中，而這才是虧損的真正主因。回首任天堂過去發展來看，曾於2003~2004會計年度首度出現自1962年上市以來第1次虧損，為此，當時的任天堂社長山內溥，還在股東會上含淚向股東鞠躬道歉。與下次虧損原因類似很巧的是，當時虧損的表現原因與本次狀況類似，均是受到日圓升值所影響。不過，若更進一步檢視，可發現當時任天堂的本業仍在成長中。2003年4至9月，營收較去年同期成長1.6%，達到2113.8億日圓，但由於日圓升值，最後結算後反而淨虧損28.9億日元。之後，山內溥將社長之位讓給現任社長岩田聰。岩田聰繼位後陸續推出受歡迎的DS與Wii產品，扭轉任天堂的經營劣勢。從推出雙螢幕搭配觸控創新玩法的DS，到捨棄與PS3及Xbox 300運算與圖像規格競爭、而從體感遊戲開發新藍海市場的Wii，在在可看出當時任天堂在營運谷底時，欲奮力向上的決心與創新勇氣。不過，產業環境並非一成不變。過去的成功，並不代表可延續下去。任天堂曾欲延續DS雙螢幕的創新優勢，於2008年推出大改款的DSi (i是我的意思，強調更個人化)，取消GBA卡帶插槽、擴大雙螢幕與增加2個30萬畫素的鏡頭，並與Facebook結合可上傳圖片、可上網至遊戲平台DSiWave購買遊戲等網路功能，但卻無法吸引遊戲廠商善用這些功能，開發出吸引玩家的遊戲，因而銷售成績可說普普。而Wii自2006年發售後，雖因體感創新體驗與低價策略一炮而紅，並在累積銷售量上快速甩開與索尼(Sony)PS3與微軟(Microsoft)Xbox 360的差距，但隨Full HD電視普及、PS3與Xbox 360成本逐漸下降並持續擴充遊戲陣容下，加上Wii的市場逐漸飽和下，又開始有被索尼與微軟追趕上的趨勢。也因此，早在本次財報虧損結果出現前，DS與Wii的銷售量已經在走下坡。前年任天堂的DS與Wii銷售量分別是3,118與2,595萬台，而去年則為2,711與2,053萬台，分別下滑13%與20.8%，反應在營業額與淨利上，則雙雙衰退22%與18.1%。腹北背受敵的挑戰綜觀這幾年的遊樂器市場變化，對任天堂而言可說是「前有強敵、後有追兵」。前有強敵指的乃是蘋果(Apple)。蘋果自先後推出iPhone、iPod touch與iPad後，透過多點觸控的創新操作體驗，快速累積使用者，加上搭配軟體銷售平台App Store，在軟硬體與服務高度整合下，成為許多應用的推廣新平台，當中就包括遊戲。目前全球一線遊戲廠商與美商藝電(EA)、Gameloft、Square Enix、CAPCOM與SEGA等，均已在上面陸續發表過遊戲，並均聲明對此平台未來發展相當看好。這樣的創新成功邏輯，其實與任天堂過去的作法本質是相同的，亦即透過創新操作體驗，並搭配可發揮硬體特色的軟體內容，在競爭對手環伺下突圍，創造其他人短時間內難以模仿的市場優勢。然而這次的創新推手，卻非任天堂而是蘋果，在面對蘋果此具有軟硬體創新能耐、且平台服務成熟的競爭對手，如何追趕上可說不易。而索尼與微軟也從後正積極追趕上，除陸續發表對應家用機的體感套件PS Move與Kinect外，索尼欲準備發售PSP手機，且微軟也有WP7的王牌，對任天堂的攜帶遊樂器市場也會有不小挑戰。
