宏達電終於推出首款平板電腦Flyer，市場看好將複製其智慧型手機的成功經驗，但是法人認為，平板電腦市場仍將以iPad獨占70％市場，並估今年平板電腦將為宏達電貢獻約300億元營收。宏達電(2498)於上周宣布發表其首款平板電腦，命名為「HTC Flyer」。宏達電將跨入平板電腦的消息已傳出好久，市場終於得見其廬山真面目。平板電腦在蘋果iPad熱賣下，掀起市場狂熱風潮，各領域大廠發現這塊明星產品，紛紛宣布介入搶市，宏達電以手機品牌廠跨入，法人看好在其智慧型手機所打下的基礎下，有一定的競爭優勢，但是整體來講，市場最大的餅還是將被蘋果的iPad囊括，法人預估，將由蘋果獨占70％，而剩下來的30％市場，則由各家Android作業系統的平板電腦所分食。今(2011)年可以說是平板電腦風起雲湧的一年，也可以說是競爭激烈的一年。根據研調機構估計，今年將有50~60款平板電腦推出。平板電腦可說是今年的明星產品，也可以說是智慧型手機的延伸戰場，因為平板電腦的主要競爭者(Key Player)，大多為智慧型手機的生產廠商，像是蘋果、宏碁(2353)、宏達電、Motorola等，主要分為蘋果的iOS及Android兩大作業系統陣營。策略運用 先推Android 2.3產品 其實早在6、7年前，市場即已有微軟作業系統的平板電腦Tablet PC，但由於當時觸控技術還不成熟，導致該項產品不了了之。一直到蘋果iPad產品推出，流暢的電容觸控技術，隨著手指動作可將顯示放大、縮小，將觸控輸入功能發揮到極致，容易上手的同時，搭配眾多軟體可開放下載，幾乎什麼功能的軟體都可找得到，因此大大吸引消費者購買，連非電腦族的消費者都可以使用平板電腦上網，iPad一推出，即造成大熱賣。iPad的成功，引起各IT大廠的注意，一塊新的市場大餅被蘋果打開了，各家大廠紛紛計畫搶食。根據市調機構IDC評估，包括搭載輕型作業系統的媒體平板裝置及搭載整套PC作業系統的平板電腦，截至2010年底，全球總出貨量接近1700萬台，預測2011年這個數字將增長到4460萬台，預估2012年全球總出貨量達到7080萬台。而價格和性能競爭，以及個人與企業用戶的強勁需求將成為未來全球平板電腦成長的動力。IDC指出，平板電腦未來5年全球出貨年複合成長率將達到40％。另外，目前平板電腦仍是iPad獨大的局面，而其他各大廠商則主要都是推出Android作業系統的平板電腦為主，根據IHS iSuppli預估，從2013年開始，iPad在整體平板裝置市場的占有率將跌破50％，除了Android平板機不斷推出之外，微軟作業系統的平板電腦也將逐漸崛起。預估微軟將於2012年底前推出適合平板電腦的新一代作業系統，屆時將讓市場面臨新一波的競爭。目前不僅宏碁、華碩(2357)等PC、NB大廠計畫推出平板電腦，連手機大廠Motorola、RIM、Nokia都介入研發，台灣的電信大廠如台灣大(3045)、威寶也都推出掛上自有品牌的平板電腦產品，並都主打低價策略，希望以產品帶動消費者使用其電信服務，藉此拉高ARPU(Average Revenue Per User，平均用戶對營收貢獻度)。其中，宏達電的平板電腦可說是最引起市場關注，主要原因與其為智慧型手機領導廠商有關。其實，宏達電早在2008年初即在台發表HTC Shift，該款產品很類似較早的平板產品UMPC，但比UMPC更進階的是HTC Shift已可隨時隨地連線，具行動通訊功能，只要有SIM卡，隨時隨地皆可連線。當時HTC Shift是採Windows Vista與SnapVUE雙重操作介面。3月先進軍美國市場宏達電這次推出的首款採Android作業系統的平板電腦Flyer，預計將於3月進軍美國市場，並且第2季在全球開始銷售，採用Android 2.3作業系統，被部分科技論壇編輯批評性能不如市場預期，不過，法人卻認為為了搶市，先推出2.3作業系統，而且將來可以升級至Android 3.0系統，未嘗不是一項好策略，因為Android 3.0主要是針對大尺寸7~10吋螢幕的平板電腦使用，而Flyer定位於7吋大小，使用Android 2.3也算不錯。其他的大廠，像是宏碁、HP的平板電腦則都在等Android 3.0推出。Flyer使用1.5Ghz高速處理器與高速HSPA+無線傳輸功能，一體成型由鋁金屬所打造，並承襲HTC獨特的風格與品質，超輕盈，僅如一本再生紙書籍的重量，體積剛好可以放進外套口袋。HTC執行長周永明表示：「智慧型手機已經改變了我們的生活。當我們觀察人們使用智慧型手機、電腦和其他科技產品時，我們發現了平板電腦提供前所未有、更個人化、更有效益的使用經驗。當愈來愈多的人們習慣攜帶一個以上的無線產品來滿足不同需求，我們決定往新領域邁進、發展新機會，這就是我們目前的發展方向。」結合觸控與手寫功能HTC是手機業成長最快速的企業之一，從周永明的談話來看，HTC有意複製其智慧型手機的成功經驗，希望搶下另一塊市場。法人表示，宏達電過去一直很積極耕耘雲端服務這塊，其智慧型手機有其獨家的HTC Sense，為其產品加分不少，而HTC所推出的平板電腦延續其HTC Sense，將會有其他品牌沒有的內容，其內容豐富將會是HTC的強項。HTC也宣稱其Flyer結合了HTC特有的設計語言，搭載全新、專屬於平板電腦的HTC Sense使用經驗，不僅整合了觸控與手寫功能，更首次發表網路影音服務HTC Watch，並與OnLive合作推出線上遊戲服務，使得HTC Flyer成為全球第一款提供以雲端為基礎的行動遊戲服務的平板電腦。HTC Flyer突破性地整合了手寫功能，整合了創新數位墨水，讓使用者可以在Flyer上輕鬆、自然地寫筆記、簽合約、畫圖，甚至在網頁或照片上寫字。其Timemark功能，也讓使用者可以邊聽錄音邊寫筆記，只要輕點筆記上的字，就會自動播放與文字呼應的錄音段落。同時，筆記功能也和行事曆整合，強調其軟體整合能力，凸顯其在同樣的Android作業系統中，卻有更方便的應用。法人表示，看好宏達電推出平板電腦產品，對其營運有加分的作用，不過，大多數法人對其營運的評估，多以推出一款新手機來估算，法人認為，其實平板電腦就是一支螢幕較大的智慧型手機，因此抓一款新手機對其營收的貢獻。三星提升規格是勁敵宏達電繼Flyer之後，6月將再發表2款Android 3.0版的平板電腦，法人推估，宏達電今年平板電腦出貨約150~200萬台，至少貢獻300億元營收，今年宏達電EPS有80元以上實力。在智慧型手機、平板電腦出貨熱絡下，未來宏達電很有可能成為市值破兆的電子股。不過，三星將是宏達電的勁敵，宏達電去(2010)年上半年推出英雄機、渴望機等全球熱賣的Android旗艦手機，由於當時三星、Motorola還未推出Android手機 ，因此，宏達電當時穩坐全球智慧型手機四哥的寶座，執行長周永明好不風光。但是去年下半年，三星推出旗艦品銀河機Galaxy S大熱賣，去年第4季單季三星的智慧型手機出貨量就高達970萬支，占有率達9.6％，宏達電則出貨860萬支，占有率8.5％，三星一季就超越一年的功力，將宏達電擠下四哥寶座，使宏達電的手機出貨排名落居第5。而且三星才推出一款智慧型手機，就把機海策略的HTC打趴，其後續實力不容忽視。三星也是Android系統中，最早推出平板電腦的廠商，其Galaxy Tab於去年第4季推出也頗受好評，銷售成績不惡，在上周的行動通訊世界大會(MWC)中，三星也發表了Galaxy Tab 2產品，將採用Android 3.0平台、AMOLED顯示螢幕，後鏡頭提升到800萬畫素，前鏡頭則是300萬畫素，規格更上層樓，將會是宏達電的勁敵。
