蘋果iPad推出後銷售勢如破竹，2011下半年預期仍是iPad稱霸的局面，但其他品牌的平板電腦也蓄勢待發，市占會產生怎樣的變化？自蘋果於去(2010)年4月發表平板電腦iPad後，除繼承iPhone成功要素如流暢操作速度、容易上手的人機介面、搭配擁有眾多應用程式App Store下載平台外，加上入門款僅499美元的低價門檻、大畫面帶來與iPhone或iPod touch不同的使用體驗與實用性高的10小時續航力等新要素，因此推出後便引起市場熱烈反應。原本蘋果去年僅計畫售出約500萬台，但最後卻賣出1480萬台，遠超過蘋果的預期。也因此，iPad在比iPhone還要更短的時間內，成為蘋果的關鍵重要事業，這也可以說明為何自今(2011)年開始至今，平板電腦就是一個持續熱門的產業研究或股市投資題材。展望今年，蘋果預計出貨的iPad數量，便高達4500萬台，年成長率204％，當中除了反映出蘋果與相關供應鏈業者可受惠於iPad的成長力道外，更重要的是，代表平板電腦的市場正快速增長。有鑑於平板電腦市場快速成長，許多其他品牌業者自去年末開始，便積極規劃平板電腦，並於去年末與今年上半年陸續開始宣傳與販售，但時至今日，除iPad外的品牌廠商平板電腦，均無法取得任何耀眼成績，以出貨數量來看，能穩定每個月出貨數十萬台便算不錯，但與iPad每個月出貨數量約300~400萬台仍有一段不小的差距。第一回合 iPad勝得輕鬆即便如此，在可見的未來，仍持續有不少非iPad產品將在市場上出現。對這些業者來說，雖有不少蘋果外的其他先發業者已嚐敗績的案例，但為求能盡快踏出在平板電腦市場的第一步，因此非iPad平板電腦的未來產品規劃不僅沒有減少，反而有增加的趨勢。回顧去年末至今年上半年，除蘋果外，共有三星、戴爾、Motorola、RIM、宏碁、華碩與宏達電等既有筆電或是手機品牌大廠推出平板電腦，雖在推出前均發表對產品銷售有信心的言論，但在開始出貨與銷售後，因市場接受度不如預期熱烈，故幾乎都下修出貨量。進一步深究各品牌調降預估出貨原因，關鍵點在於作業系統不如專為iPad設計的平板電腦作業系統iOS穩定與好用，以及應用程式支援度不足，當中僅華碩透過平板電腦與鍵盤搭配成筆電的差異化設計，加上原本預估出貨量較低，因此反而在今年第2季上調出貨預估量至40萬台，但即便如此，仍與同時間預估出貨量達850萬台的iPad，有一段明顯的落差。除產品本身外，價格也是重要因素。iPad入門款僅499美元的售價，在產品功能、設計與品牌價值不如蘋果下，其他品牌的平板電腦售價很難與iPad一樣，反觀蘋果，因大量出貨，且手上現金充足，可預先買下廠商產能，故可拿到更低廉價位的零組件。在售價不易比照iPad，成本競爭力又不如的情況下，對其他推出平板電腦的品牌廠商來說，可說是相當大的挑戰。不過，畢竟平板電腦是個成長中的市場，因此即便現階段有許多不利條件，無論是已經初嚐敗績或尚未發售的非蘋果品牌廠商，均仍積極規劃相關產品。Android改版拼市場展望今年下半年，仍有許多非iPad的平板電腦值得期待，原因在於更成熟的作業系統、更好的內容服務支援與差異化的設計。首先，目前大部分非iPad的平板電腦，使用的乃是用於手機的Android作業系統，因手機畫面解析度與平板電腦不同，加上尺寸差異甚大，因此需要重新設計操作介面，故雖然平板電腦與手機均屬於ARM架構，但兩者對作業系統的要求差異甚大。有鑑於此，Google去年便規劃修改Android，以期能除用於手機外，也能用於平板電腦，並將此版本命名為Android 3.0 Honeycomb。而Motorola首款的平板電腦Xoom，便是搭載Honeycomb的產品，因Android在智慧型手機領域快速成長，故在推出前受到整個產業界與市場的期待，聲勢相當浩大。但在推出後，發現Honeycomb仍存有穩定性與效能不佳的問題，加上售價較iPad貴，可說是雷聲大雨點小，導致出貨量僅達約原本預估的一半。亞馬遜跨界搶市受矚目不過，Google並未因此而停下研發的腳步，並已經於5月推出升級版的Android 3.1 Honeycomb，改善效能與穩定度的問題，並預計於第3季季中，推出可支援更多解析度與最佳化介面的Android 3.2 Honeycomb，因此預估在下半年，Android系統平板電腦的產品設計會更成熟好用，包括如宏碁的7吋平板電腦A100、華碩的Slider等新產品，都可因Android Honeycomb改版而受惠。其次，因iPad熱賣的其中一個原因，在於擁有豐富的內容服務，因此當擁有內容資源的業者進入平板電腦市場時，能夠較只靠販售硬體的平板電腦商業模式，有更高的勝算。所以預計於9月份開始量產、由廣達代工的亞馬遜平板電腦，預期因受惠於豐富的電子書內容，以及影音多媒體等服務，出貨量於今年上看至300~400萬台，在非iPad平板電腦中至少有10％以上的市占率。最後，差異化的設計也是關鍵，透過不同的設計，除滿足使用者潛在的需求或符合使用行為外，也能避開與iPad直接對決的激烈競爭，華碩於4月推出的平板電腦Transformer就是個好例子，為求乘勝追擊，華碩除預計於7~8月推出類似滑蓋手機設計的平板電腦Slider，也希望能在年末旺季前，推出效能更好的Transformer 2，衝刺銷售量。雖然今年下半年仍是iPad稱霸的局面，但其他品牌的平板電腦在廠商費盡心思改善產品設計與商業模式下，已可嗅出逐漸有機會與iPad一拚的氣息，這也為明(2012)年iPad是否仍能稱霸此市場，投下不小的變數。
