歐洲主權債危機仍如火如荼蔓延，影響層面擴及全球市場，研究機構紛紛下修明年經濟成長，大環境普遍不佳。在全球經濟表現疲弱之下，預料今(2011)年甚至明(2012)年上半年，消費市場難有好的表現，國際大廠如蘋果，早在第3季即下調全年出貨量，甚至原先預定要推出的iPad 3也延後上市。迥異於其他中高價位產品銷售萎縮，亞馬遜11月上市的低價平板電腦Kindle Fire，打出199美元的市場最低價，迅速擄獲消費者目光。亞馬遜深知要在以蘋果iPad主導下的平板電腦市場中爭取份額，價格策略將是重要關鍵，再搭配後端網路平台與內容服務的優勢，亞馬遜確實有條件威脅蘋果在平板電腦中的龍頭地位。而199美元不到iPad WiFi版本499美元的一半價格，確實也在發表初期就引起市場上的注意，成功打響名號，讓消費者引領企盼、願意掏錢預購。不景氣下 低價當道Kindle Fire於9月底開放預購，預購首日即接到9.5萬台訂單，之後每日預購量達2.5萬台，在超低價格刺激下，市調機構預估第4季出貨量將可望輕鬆越過500萬台，成為聖誕節最熱門的商品，在一片不景氣中殺出重圍，也為相關供應廠商帶來營運動能，此外，預估明年全年的出貨量將達2000萬台之上。在全球經濟成長趨緩時，低價商品成為消費市場中主要成長動能，預估這波低價風潮將如同2008年金融海嘯時期的翻版，在先進國家景氣低迷下，消費金額縮減，而全球經濟動能須仰賴新興市場消費帶動，又因為新興國家人均所得較低，消費者無法購買高價商品，但低價消費性電子商品勢必大行其道。預料明年中國大陸將重演當年山寨手機盛況，不同的是，這次是由品牌廠主導推出低價化商品。如大陸品牌廠聯想積極切入智慧型手機市場，推出低價入門款智慧型手機A60，售價壓低在1000元人民幣左右，由聯發科(2454)供應晶片，大陸低價智慧型手機由小米機帶頭，緊接著則由一線品牌廠跨入搶市場，而台灣在產品供應鏈上都扮演相當重要的地位，如小米機由英華達組裝，預料後續大陸品牌低價消費性電子商品，將由智慧型手機轉向至平板電腦。不可諱言，低價商品由於毛利表現低，對廠商而言將造成壓低毛利率的衝擊，但就2009年小筆電風靡全球，對相關品牌廠營收表現來看，仍是有所貢獻，只要銷量能夠放大至經濟規模，再加上其他中高階產品不好賣的環境因素下，低價商品只要賣得動，仍能為公司創造獲利，成為指引市場的明燈，預料明年消費性電子展(CES)勢必有多家廠商推出相關低價商品。亞馬遜急單 供應鏈樂開懷但也不是價位低就一定賣得好，亞馬遜成功之道便是運用其豐厚的多媒體內容服務資源，並針對Android系統設計客製化應用程式商店，提供免費雲端儲存Cloud Drive，搭載Amazon Silk雲端加速瀏覽器，有效運用後端服務大賺「軟硬兼施」商機，而這也是台灣品牌廠即需努力的方向。Kindle Fire預購掀起一波熱潮，台廠相關供應鏈被訂單追著跑，由10月營收便可觀察出奕力(3598)、介面(3584)、元太(8069)、嘉聯益(6153)、統振(6170)，營收表現在亞馬遜訂單加持下持續成長。預購繳出佳績，也讓亞馬遜與通路商看好Kindle Fire在聖誕零售旺季的表現，認為將有機會成為今年聖誕節最熱賣的商品，相較之下蘋果光環明顯被亞馬遜的光芒蓋過。據了解，亞馬遜為搶攻聖誕商機，已經第2度向供應廠商追加急單，追加訂單幅度更是超過4成，將可望為原先低迷的電子業者捎來暖意，為第4季營運增添動能，此外，由於亞馬遜看好明年出貨量大增，未來組裝代工廠將新增鴻海(2317)。電子科技股在亞馬遜熱賣下，已逐步擺脫「毒蘋果」利空陰霾。
