市調機構Displaysearch公布美國感恩節液晶電視銷售狀況顯示，降價策略奏效，大大刺激消費行為；理周投研部看好上游LED廠晶電、隆達。日前Displaysearch公布美國感恩節銷售顯示，液晶電視買氣旺。美國大型連鎖店祭出「黑色星期五」促銷活動，電視價格「殺很大」，其中日本電視品牌大廠夏普推出要價僅199美元(約6000元新台幣)的42吋1080p高畫質液晶電視，而更大尺寸的60吋液晶電視更只要799美元，為最熱銷商品，而且已經銷售完畢，顯示雖然景氣前景未明，然廠商推出降價促銷有效刺激消費者購買意願。不光只有日本電視大廠推出低價電視機種促銷，韓系及中國大陸電視品牌業者皆有意推出低價電視機種搶市。《理財周刊》579期特別企畫曾針對明(2012)年低價電子趨勢報導，當中指出，中國大陸品牌廠將推出低價LED電視，目標價單台42吋LED TV僅要價5000元新台幣，準備最快今(2011)年底或明年第1季推出。據悉，中國大陸品牌主要鎖定明年春節檔期商機。「在不景氣中，消費者不是不願花錢，而是選擇把錢花在刀口上」。因此，為因應歐美市場消費景氣不振，今年TV業者推出的機種，規格更多樣化，系列更齊全，即便是同一款機種，業者也順勢推出不同規格，提供消費者更多樣化的選擇，讓TV市場逐漸走向手機及NB市場般的客製化分眾市場，唯在高階市場依舊有主推玩家級的3D TV及智慧或連網電視。目前面板廠友達(2409)、奇美電(3481)都已經推出胖胖機或貴妃機等面板機身較厚的模組，預計在明年放量出現。只是低價機種的設計，主要是透過節省零組件以及採取更便宜的零組件代替，如直下式設計的LED TV，直接省掉導光板；而側光式的胖胖機直接省掉增亮膜，不過，這可能會壓縮面板廠以及零組件廠的獲利空間。理周投研部則看好LED上游廠可望受惠，尤其看好目前股價淨值比偏低的晶電(2448)及隆達(3698)後勢。晶電每股淨值52.62元，周二收盤價63.1元；而隆達每股淨值19.38元，周二收盤價19.25元，投資價格明顯被低估。晶電Q4 TV新機種上市需求展望第4季，晶電發言人張世賢表示，整體而言，第4季訂單相對較弱，其中僅TV背光訂單，在韓系客戶新機種上市拉貨需求，訂單較明朗；然其他產品，如四元紅光等受第4季淡季效應，能見度仍不明朗，照明則是持平。11月產能利用率四元紅光僅6成；藍光晶粒則有8成。至於TV背光訂單能見度部分，張世賢表示，通常從LED晶粒出貨到產品，再到店頭上市時間約需3個月的時間；因此，11月出貨的產品，已經到明年農曆年後的1月底才會上市。另外，在照明部分，張世賢指出，今年照明比重約占營收25％；第4季為照明淡季，然而明年有機會發酵，主要市場起飛的原因來自發光效率提升及成本降低。研究機構LEDinside指出，隨著國際品牌廠持續帶頭降價，預估取代傳統40瓦白熾燈泡的LED燈泡終端售價，有機會在明年第2季來到10美元的價格甜蜜點，包括晶電、億光(2393)、隆達等LED廠，將可望受惠。明年LED照明價格再降此外，韓國計畫在2013年底前禁用白熾燈泡。市場傳言韓國三星及樂金將於明年下半年推出自有品牌LED燈泡，價格只有10到12美元，市場預期可望一舉將LED照明推向甜蜜點。 隆達則指出，目前LED燈泡的設計有走向簡單化的趨勢，加上晶粒價格下跌，但效能卻持續提升，同時包括機構件、散熱等零組件價格下滑，推估明年第2季取代傳統40瓦燈泡的LED燈泡出廠價，將有機會來到6美元(約180元新台幣)，因此終端售價有機會見到10美元。
