美國大型零售通路推出兩款破盤價電視促銷，成功炒熱北美電視市場買氣；研調機構Displaysearch認為，明年吸引消費者掏出錢包的關鍵在於價格導向。日前知名西班牙平價服飾品牌正式來台上市，雖然不打廣告也不印DM，門市搶著進場的人龍，充分說明其「平價時尚」訴求大受消費者青睞。明(2012)年電視市場也同樣將以「平價時尚」為市場策略，也就是讓消費者用幾近傳統冷陰極管(CCFL)背光的價格買到LED TV。新機種將在明年第1季上市，台、韓、中品牌業者均將加入戰場。32吋LED TV降到4500元以下日前美國通路商推出2款破盤價TV促銷機種，雖然推出後早早售罄，然而，沒買到的消費者也毋需扼腕。據悉，各家品牌業者將在明年陸續推出低價LED TV機種，32吋機種售價均壓到120~150美元(3600~4500元新台幣)以下。另外，電視尺寸也將往上推升，讓消費者用更便宜的價格，買到更大尺寸的電視。據悉，奇美電明年將推出的50吋LED TV，價格更將壓低到萬元有找，300美元以下，約9000元新台幣。研調機構Displaysearch電視研究總監楊靜萍指出，「TV價格一去不回頭」，將成為明年電視市場的寫照。面對全球電視市場艱困的大環境，面板以及品牌業者將以「平價時尚」策略迎接明年市場挑戰。她進一步指出，過去各家面板業者競相投入高階面板技術發展，前幾年投入大量研發資源推出3D、超薄以及智慧電視等高階功能，企圖以產品附加價值拉高電視價格，然而銷售成績顯示，消費者並不買帳，其中關鍵因素在於，電視購買者並無意願付出更多的預算，購買這些高階功能。她表示，LCD TV問世10年以來，今(2011)年LCD TV出貨量，在西歐以及北美地區，首次呈現衰退。分析原因來自於：其一為平面電視取代傳統CRT電視的滲透率已高；其二為電視產品使用壽命約7~8年，推估下一波電視替換潮約在2013年之後。Displaysearch認為，預估高階功能機種的需求，將要等到2013年後，第一台平面電視壽終正寢後，才會大量湧現。
#@1@#減少面板零組件設計在先進國家，家家戶戶幾乎都已有平面電視，而替換需求還尚未浮現的情況下，明年全球電視市場將是需求青黃不接期，電視品牌業者主要的挑戰在於如何吸引消費者掏出錢包購買家中的第二、三台電視。根據Displaysearh針對今年北美市場所作的電視消費統計調查顯示，對於消費者而言，3D、LED背光、超薄或是無邊框等功能並非消費者最重視的因素，消費者的需求，只要夠便宜，稍具知名度的電視品牌即可。楊靜萍指出，針對此趨勢下，明年電視品牌廠將力推低價電視，預計在明年第1季，約2、3月上市。她表示，平價不見得意味著廠商就賺不了錢，平價來自於廠商將成本降低的成果，實質回饋給消費者。在當前面板報價已跌到現金成本，已無降價空間的情況，業者得以推出低價電視的關鍵之一，在於面板廠以採取減少面板零組件結構設計，在面板厚度部分作出退讓，用增加厚度換取降低成本。明年低價版LED TV將採取單條直下式LED背光面板設計，也就是所謂的「胖胖機」或是「貴妃機」，整機機身厚度約和傳統CCFL背光面板(即消費者所知的LCD TV)相當或是稍厚，約在6~9公分厚左右，其中韓廠三星更號稱可以做到和傳統CCFL背光電視相同厚度約6公分厚左右。分析胖胖機產品設計結構，將採取無導光板設計，並且將增亮膜使用量減少到只用1片，LED顆數將再減少。其背光模組更做到LED背光以及CCFL背光可以共用，可有效降低模具成本，而且可以視銷售狀況，靈活應變背光源出貨量。然而法人指出，若胖胖機成為市場主流，對於光學膜業者營運將增添壓力。楊靜萍指出，胖胖機可說是台系面板廠急中生智之作，業者透過改變產品機構設計，以及突破過去追求超薄思維的框架，成功將LED TV和傳統CCFL背光電視價差，從今年的10~25％，進一步減少到明年的5~10％。至於市場接受度，預計視市場銷售狀況，在明年第2季即可見分曉。LED TV和CCFL背光幾近無價差明基電通(BenQ)台灣業務區總經理董于震表示，明年電視價格還是會持續下降。以往顯示器市場會依據上游面板供給狀況來調整終端售價，然而在面板廠的利潤愈來愈少的狀態下，品牌廠連帶也受到影響，因此明年品牌廠經營並不容易，他強調，這是電視產業從未有過的現象，明年也許會是電視產業變化很大的一年。董于震認為，中國大陸跟亞太區還是成長比較大的區域，而綜觀全球產品功能的趨勢，除了發展很順利的LED TV外，不外乎是3D和連網電視繼續成長。BenQ明年將推出46吋及55吋大尺寸電視，首波規劃會是3D功能，此外，公司將推出普及化的LED電視產品，然而他並未透露明年電視價格策略。
