在智慧型手機市場失去先機的諾基亞，以及在Android受到專利打壓的宏達電，雙雙壓寶微軟芒果作業系統，推出的芒果機銷售獲肯定，相關供應鏈可望成為下一個股市亮點。諾基亞(NOKIA)在智慧型手機市場背水一戰，與微軟(Microsoft)合作壓寶衝刺芒果機(Windows Phone Mango)，在歐美受到相當大的歡迎，甚至傳出代工廠華寶(8078)的出貨還不夠諾基亞賣。由於芒果機紅了，證實市場買單，微軟作業系統可望在智慧型手機占一席之地，市場預期，未來可望與蘋果(Apple)的iPhone作業系統iOS及Android作業系統三分天下，芒果機相關供應鏈可望繼蘋果概念股之後，成為下一個市場目光焦點。最新滿意度票選囊括前三名台灣微軟表示，Windows Phone Mango自推出以來，客戶滿意度相當高，在亞馬遜(Amazon)所舉辦的「使用者票選最佳行動裝置與服務獎」票選結果中，最近前三名都由Mango平台的手機包辦，而且在前十名中，有超過一半為芒果機。由於芒果機推出受到消費者的肯定，因此在Windows Phone市集上，芒果機的應用程式(App)數量快速成長，目前已有超過五萬二千個程式，平均每天有近三百個應用程式上架，顯示出Windows Phone平台，目前已經為消費者所接受。諾基亞於去(二○一一)年第四季時，推出微軟芒果機，當時還未搶進美國市場，以至於推出之初，市場的迴響有限。接著，今年一月與美國的電信商T-Mobile合作，搶攻美國市場，外電指出，諾基亞以入門款微軟芒果機Lumia 710與大型連鎖零售商沃爾瑪(Wal-Mart)，及電信商T-Mobile合作，在美國推出綁約二年即可以零元將手機帶回家的低價策略，全面激勵買氣。業界指出，諾基亞此舉乃是藉著Lumia 710，以微軟作業系統重返美國市場。諾基亞、宏達電率先投入宏達電(2498)對芒果機的支持，也是市場看好芒果機作業系統的理由之一。由於宏達電推出的Android手機，受到蘋果以專利戰圍剿，專利糾紛不斷，法人認為，宏達電會逐步擴大與微軟的合作，且過去宏達電與微軟的關係不錯，這都為微軟的手機作業系統奠下成功基石。拓墣產業研究所通訊中心副理謝雨珊表示，芒果機目前主要有諾基亞推出的Lumia 800及Lumia 710，以及宏達電推出的HTC Radar及TiTAN，這幾款推出後，頗受市場歡迎，雖然銷售量與Android系統手機相較仍有一段差距，但都賣得比預期要佳。以Lumia 710及Radar而言，空機價約一．四萬元，屬中階定位的手機，而TiTAN及Lumia 800則定位為中高階機種。分攤Android專利威脅不論是諾基亞或宏達電，其銷售策略，均為在美國與電信商合作，以綁約方案低價銷售，頗獲消費者青睞。謝雨珊表示，由於Android作業系統的智慧型手機遇到專利大戰，許多手機大廠均希望分散風險，因此，選擇推出芒果作業系統手機。芒果機有潛在的成長點，但是其他大廠，如摩托羅拉(Motorola)及索尼愛立信(Sony Ericsson)，目前則仍以推出Android手機為主，基於資源分配的策略，目前傾向先不推芒果機，但若其觀望後，發現芒果機有賣點，受到消費者歡迎，則不排除後續也會推出。謝雨珊指出，以各智慧型手機作業系統來比較，Android的選擇較多元，品牌多，手機也多，由於Android相當重視市占率，因此多家大廠以機海戰術為主。iPhone作業系統的品牌知名度相當高，且鎖定為高階手機，蘋果一向不在乎衝量，而是在乎獲利，作風相當強勢，與電信業者談合作，具有主導權。手機大廠三星(Samsung)是以Android作業系統為主，也推出自己的Bada作業系統，但是Bada銷售不如預期，三星及LG等韓廠也推出微軟芒果作業系統手機，目前也都在觀望諾基亞及HTC芒果機的銷售情形。謝雨珊指出，過去微軟作業系統的手機為人詬病，但是芒果作業系統已有改善，介面與過去不一樣，流暢度還不錯，且價格為消費者所能接受，在各程式的應用上尚未傳出問題。由於電信業者在推手機的策略上也有很大影響力，其綁約補貼推出的手機會影響銷售成績，而蘋果iPhone與電信業者合作，其姿態相當強勢，因此，電信商應會支持芒果機銷售，藉以分散各手機大廠的掌控力。與Office軟體相容性高關於芒果機的優勢，謝雨珊指出，Android作業系統在專利權上居劣勢，開發Android平台的手機及平板電腦都要支付權利金給微軟，使得Android行動裝置成本墊高，將促使手機大廠漸漸將生產策略推向微軟的芒果機。謝雨珊表示，Android作業系統較鬆散，在架構上，定義較不嚴格，而微軟的作業系統雖然開發成本較高，但是定義較嚴謹，每支手機收取約八?十美元的授權金。若廠商的量大，授權金也會下調。另外，就是應用程式的部分，微軟芒果機在Office相關的程式上，相容性較高，因為本就為自家產品，其他如iOS或是Android系統，在Office的程式相容上，就不如微軟。就各作業系統的市占率來看，謝雨珊認為，今年居最大市占的仍將為Android，可望達到四八％；而微軟作業系統去年市占率約五％，今年預估將成長至一一％；蘋果的iOS則將由去年的一九％成長至今年的二一％。至於Symbian作業系統，近幾年市占率一直下滑，於二○○九年還有四六．九％，到去年僅一八％，今年預估僅剩下五％，至於RIM在美國，則仍有一一％市占率(附表)。作業系統將三強鼎立謝雨珊指出，預期到二○一五年，智慧型手機將為三分天下的局面：Android、iOS、微軟，其他作業系統的市占率將會很低，過去在歐美很受歡迎的RIM作業系統市占率就一直下滑，主要是RIM以觸控加上按鍵，但是在東方國家，如中文體系，按鍵很難用，若其使用者介面及應用程式不改進的話，市占率還會再往下掉。芒果機受到市場肯定，零組件廠商接單暢旺，業績有利多題材，預料芒果機概念股，今年也將為市場亮點之一，包括手機零組件的光寶科(2301)、及成(3095)，軟板及按鍵的毅嘉(2402)、電聲元件的美律(2439)、充電器的飛宏(2457)、品牌手機大廠宏達電、石英元件的晶技(3042)、代工廠華寶等。其中，法人較看好的為光寶科、飛宏、華寶。
