大陸品牌廠積極搶攻行動裝置市場，除了大陸內需消費市場外，更朝海外新興市場行銷，推升相關台廠第一季淡季不淡。隨著科技廠紛紛舉辦第一季法說會，從繳出不錯成績單的公司觀察，可以驗證科技廠上半年能有淡季不淡佳績，需仰賴中國大陸品牌的光環，而早在六五○期的產業追蹤即預告投資人，台廠能否打進大陸品牌供應鏈，將是上半年獲利表現的關鍵。近期法說會傳出捷報，表現淡季不淡的聯發科(2454)、友達(2409)、義隆(2458)、瑞昱(2379)，財報獲利優於市場預期，並對第二季展望持續樂觀，公司營運能擺脫電子五窮六絕七上吊的宿命，關鍵就在於大陸品牌廠拉貨積極。《理財周刊》年初即預告蘋果(Apple)光環的消失與陸品牌廠的崛起，將在投資市場掀起一波板塊的移動，而市場也確實掀起一股「棄蘋浪潮」，理周投研部表示，相較蘋概股的落底反彈表現，瑞昱、聯發科、義隆股價則是創波段新高，短期內，在蘋果新品尚未拉貨供料前，蘋概股表現仍須以反彈視之。去(二○一二)年大陸智慧型手機出貨量為一·八九億支，預估今年全年將突破三億支大關，雖然蘋果、三星(Samsung)仍占大陸智慧型手機市場的三至四成，但大陸品牌廠將吃下剩下的六成市占，出貨總量也將近二億支。陸品牌全球市占躍升大陸品牌廠中興、酷派今年出貨目標分別訂為五千萬支與三千萬支，此外，除了積極搶攻大陸內需市場外，更將觸角向外拓展至新興國家，如東協、拉丁美洲、俄羅斯等地。據市調機構IDC最新報告顯示，第一季全球智慧型手機銷量為二·一六億支，前五大品牌分別為三星、蘋果、樂金(LG)、華為、中興，陸品牌華為、中興分別拿下逾四％的全球市占率，銷量為九九○萬支左右。反觀台廠宏達電(2498)銷量僅五百萬支不到，摔出五大品牌之外。大陸品牌廠的崛起勢力，絕對不容小覷，而陸廠快速崛起因素，除了本身擁有龐大消費市場的優勢之外，台廠供應鏈也扮演關鍵角色，提供高性價比的零組件，使得陸品牌廠能大打平價高規的訴求，成功搶下全球市場。手機晶片龍頭廠聯發科是陸品牌成功的重要幕後推手，另外，觸控ＩＣ廠義隆、禾瑞亞(3556)、奕力(3598)以及Wi-Fi晶片廠瑞昱，均為幕後功臣，提供客製化服務與解決方案，提升陸品牌智慧型手機性能。聯發科四核晶片占比攀陸廠搶在蘋果新舊產品交替之際，積極推出新產品上市，帶動聯發科首季營收較去年同期增長二二·二％，合併營收為二三九·七四億元，毛利率也較上季增加○·六個百分點，來到四二·一％。聯發科總經理謝清江表示，第一季營運能走出淡季不淡格局，主要受惠高階產品與新產品的營收比重增加，尤其終端行動裝置效能持續演進，提供聯發科新產品出貨成長動能，四核心晶片MT6589首季占比達一○％，預估第二季占比升至二○％。展望第二季，謝清江預估聯發科合併營收約三百至三一六億元，季增率為二五～三二％，毛利率可望持續成長約為四二·五％，第二季仍維持成長步調。首季智慧型手機晶片出貨量達四五○○萬套，全年二億套的目標不變，大陸智慧型手機品牌快速發展，推升產品線占比達四○~四五％。平板晶片量產 出貨上修聯發科不僅是智慧型手機產品線出貨暢旺，平板電腦晶片出貨將成為第二季另一強勁動能，謝清江表示，聯發科相關產品導入品牌廠七吋平板，第三季將推出新一代平板電腦解決方案晶片；平板電腦產品線出貨量比原先預期佳，因此上調全年出貨目標，由原先的五百萬~一千萬套，上調至一千萬~一千五百萬套。謝清江表示，平板晶片出貨集中在品牌廠，包含ＩＴ客戶、手機跨足至平板客戶，以及電子書服務平台客戶，三大類客戶訂單均已到手，新一代高階平板電腦晶片MT8135將於第三季量產，為下半年營收成長挹注動能。
