受制於經濟緩慢復甦，民眾消費意願也將轉趨謹慎、保守，誰愈能達到「省時、省能源及省荷包」的效果，愈可獲得消費者的青睞。以近幾年快速成長的中國網購市場為例，主要驅動力就是消費者對低價產品的追求，尤其在金融危機爆發後的這幾年，都比以前更急於省錢，促使網購市場規模出現爆炸式的增長。中低階躍居主要成長驅動力在智慧型手機及平板電腦等行動裝置的消費需求變化，也可見到「低價為王」，主因硬體升級已來到瓶頸，難再有殺手級的突破，加上效能日益提升，即便只有入門級的規格也足以滿足常用的軟體應用，所以不少消費者會開始希望購買到效能堪用，但價格夠誘人的手機，此塊需求正是目前各品牌積極跨足的市場。預估在各路人馬搶進下，今年全球二百五十美元以下的中低價手機出貨量，將由去年的一．○二億支倍翻至二．二五億支。在大勢所趨下，我們可以看到連過去始終堅守高單價精品產品的蘋果也開始推出低價化產品，繼先前推出iPad mini獲得好評後，第三季也將發表低價版iPhone來搶救搖搖欲墜的市占率，甚至急欲主宰手機市場的三星，也全力進攻發展神速的中低階市場。值得留意的是，已有外資預估未來當低價iPhone上市後，將重塑並主導整體智慧型手機的定價，複製過去iPad對平板電腦及iPod對MP3播放器的市場影響力。不過，低價化產品可說是把兩面刃，雖有利衝高銷售量，卻可能成為侵蝕獲利的元兇，這點從蘋果推出iPad mini後毛利開始大幅下滑就可得到證明。且品牌廠為了維持良好的使用者體驗，即便成本降低，對於品質仍會有一定堅持，勢必會回頭來壓縮零組件報價，此舉將不利原本供應鏈未來的獲利表現，但如果是新取得訂單者，反而在新動能挹注下，營運仍會有不錯的成長空間。新訂單到 蘋概股出運啦！由於目前已有部分蘋果供應鏈開始出低價iPhone的相關零組件，在市場預期營運可望逐步回溫下，股價似乎已蠢蠢欲動，像是鏡頭廠玉晶光(3406)、軟板廠台郡(6269)及F-臻鼎(4958)、HDI板的華通(2313)及金像電(2368)、功率放大器的全新(2455)及穩懋(3105)等，不僅股價出現底部翻揚的衝高表現，也可見到法人積極回補的動作，由此研判，蘋概股最壞時間可能已過去！另也可留意蘋果、三星等一線大廠市占率提升受限的同時，也給了二線廠崛起的機會。例如轉型後口碑不錯的SONY，受惠行動裝置部門去年營收倍增成長，交出八年來首次轉虧為盈的成績單，更激勵近期股價狂飆一倍多，目前漲勢仍未見到熄火的情況。面對趨於飽和的成熟市場，今年將以中低價機種衝刺智慧型手機銷售量，預估今年將成長三成以上，而擔任ODM的重要夥伴的華寶(8078)、華冠(8101)，營運勢必跟著水漲船高。其中，華寶所代工的中價位機種Xperia L已在四月中開始交貨，帶動單月營收重回二十億水準，股價也因此率先表態。預期在新品放量貢獻後，營運將會明顯回溫，上下半年營收比重約四比六，且根據目前接單狀況來看，直到明年上半年營收都可望處於高檔。非蘋黑馬竄出 留意SONY供應鏈另負責低價產品線的華冠，下半年因SONY將有衝刺新興市場銷售量的重點機種上市，營運可望有爆發性的成長。華冠今年已正式轉型為智慧型手機廠，出貨比重高達九成，將有助本益比提升，加上今年還有虧轉盈的轉機題材，故股價後勢將具有相當大的想像空間。觀察四月營收已達第一季營收總額一半，只要五月營收有接近二十五億元水準，本季營收要超越前一季就不成問題，擺脫連續五季虧損幾乎已成定局，且以全年ＥＰＳ上看一．三元來看，目前本益比僅十一倍，遠低於華寶的二十五倍，接下來將有落後補漲的機會！
