如果，現在要買電視，你會選擇傳統的CRT(陰極射線管)電視，還是超薄的液晶電視(LCD TV)、電漿電視((Plasma TV))呢？相信很多人肯定會考慮後者，「儘管展場還有擺放傳統CRT電視，但是，詢問度已經很低，不管消費者買或不買，問的都是液晶電視。」一位家電連鎖賣場的服務人員這麼表示。根據市調公司Display Search表示，第2季CRT電視銷售量僅3,275萬台，季衰退18％、年衰退10％，單位市占率降至84％，不如上一季的88％與去年同期的92％，顯示傳統電視的購買意願正在快速衰退中。
#@1@#根據市調公司的調查數字，上半年電視機銷售44.7萬台，LCD TV銷售9.5萬台，PDP銷售約2.5萬台。根據國內家電業者預估，第4季為家電業的旺季，加上目前LCD TV價格持續滑落，將有機會刺激銷售成績，年初估計20萬台的液晶電視銷售目標，應該有機會達成，樂觀的估計，25萬台的目標也不是沒有機會；至於電漿電視的銷售則估計約在5～6萬台左右。電視製造廠與通路商都樂觀的認為，台灣今年薄型電視的銷售量將可成長到電視總銷售的3成以上。通路商表示，主流的32吋液晶電視，多數牌價都已落到3.99萬元以下，部分品牌實際售價已滑落至3.79萬元，二線品牌VITO的32吋液晶電視售價2.99萬元，吸引了市場買氣。預估第4季在積極的操作之下，一線品牌將達到3.5萬元的價位。進口品牌部分，松下(Panasonic)與樂金(LG)32吋液晶電視為5.99萬元，新力(SONY)與三星(Samsung)的32吋液晶電視，售價為8.49萬元。9月夏普(SHARP)與三星都計劃推出液晶電視新機，據傳夏普將打出7.99萬元的價格，約有2萬元的降幅；相較於以往動輒1倍以上的價差，日系品牌與國產品牌的價差已逐漸拉近。
#@1@#不過，另外市場關注的一個焦點，則是一向採取高價位路線的新力(SONY)，因為堅持高價的路線，讓SONY在日本、歐洲、美國等地區的液晶電視銷售狀況相當差，甚至於出現虧損的局面。根據外電消息，SONY計畫採取全球「零庫存」的銷售策略，在地區庫存水位偏高的時候，採取調整價格的銷售模式，與市場其他品牌競爭，如果一旦SONY加入液晶電視的殺價行列，「液晶電視價格將有機會更便宜。」一路通路商的邱先生表示。SONY目前已經推出由國內廠商瑞軒(2489)代工，售價新台幣2.29萬元的20吋液晶電視，與台系品牌只有3,000元的價差。根據實地查訪，松下、東芝(Toshiba)與明基(2352)等品牌，20吋液晶電視的售價1.99萬元，優派(Viewsonic)售價1.79萬元，其餘如奇美(3009)等本土品牌售價為1.49萬元。整體來說，市面上20吋液晶電視價格約在1.49～1.99萬元。「台灣民眾對於SONY有一定的品牌忠誠度，SONY的降價，勢必牽動其他相關產品跌價。」邱先生強調。
#@1@#液晶電視的市場主流尺寸目前為32吋，在各廠商競爭殺價下，消費者是最終的受益人；但是，往上的37吋液晶電視價格，卻也未必能守得很牢，根據明基(2352)表示，6代線的面板廠陸續量產之後，37吋、46吋的LCD TV面板尺寸，是最符經濟切割率的尺寸，因此，隨著許多面板廠的6代線生產，預料37、46吋的液晶電視價格戰也將陸續引爆。明基數位媒體事業群總經理陳其宏曾經表示，「新台幣7萬元是個液晶電視的心理價位。」因此，使用友達(2409)的面板所生產的37吋LCD TV預計的上市價格就是6.99萬元。面對明基37吋推出的價格策略，歌林(1606)硬是把原來定價7.99萬元的37吋液晶電視價格砍到了6.99萬元，二線品牌VITO更是一舉將37吋液晶電視壓到6萬元以下，打出了5.9萬元的價位。全球面板廠持續擴產，大尺寸面板的供應量持續增加，在目前供給大於需求下，「薄型大尺寸電視，其實還是有繼續下降空間的。」通路業者這麼認為。至於消費者的買氣什麼時候會全面爆發，「等到37吋液晶電視降到5萬元左右，我一定會換電視的。」一位正在逛家電量販賣場的李先生這麼表示。
#@1@#根據顯示器市場研究機構Display Search的數據指出，今年37吋液晶電視出貨量，將首度大於37吋電漿電視，第2季液晶電視出貨超過400萬台，創下單季出貨量新高記錄。以液晶電視品牌而言，日本夏普(Sharp)在第2季出貨比重占全球液晶電視18％，銷售額占全球比重20％。其餘依出貨量排名品牌分別為飛利浦(Philips,含旗下副品牌Magnavox)、三星 (Samsung)、新力 (Sony)、樂金電視 (LGE)等。Display Search指出，日本與北美市場液晶電視第一品牌為夏普，歐洲市場則以飛利浦居首，中國大陸液晶電視第一品牌為海信(Hisense)。BOX-加1張液晶電視照片 用LG照片 攝影/黃鼎翔液晶電視VS.電漿電視耗電──電漿電視的耗電量要比液晶電視還大，一般來說相近尺寸的機種相比，液晶電視大約只有電漿電視的40％的耗電量。體積──液晶電視比電漿電視的厚度大約是縮減了40％，重量則是大約縮減了25％，更適合於裝潢空間的掛壁使用。壽命──目前電漿電視受限於螢光體的材料，使用壽命大約是20,000～30,000小時(屆時畫面亮度會衰減約剩一半)，而液晶面板本身壽命大約是50,000～60,000小時，因此，挑剔的用家只要每20,000小時左右更換一次液晶電視的背光模組，又可以繼續使用。據了解，以30吋的LCD TV為例，共有16支燈管，全部更換的費用可能不到萬元。
