日本新力(SONY)9月20日在台灣舉行了「BRAVIA」液晶電視品牌發表會，SONY預測，該公司今年內將拿下日本3成的大型(33吋以上)LCD電視市場，長期則計畫將目前全球13％的市占率提高到20％，SONY同時上修今年度出貨目標，由先前預測的250萬台增為270萬台。
#@1@#然而，SONY推出「BRAVIA」新品牌的液晶電視，造成市場關注的則是「價格」，家電業者表示：「SONY一向是台灣電視機銷售的第一品牌，他的價格主導市場，如今推出的BRAVIA品牌將主打低價策略，對於提升市場的需求有一定的幫助，目前已經有客戶在詢問了。」據了解，以目前BRAVIA在美國推出1,999美元(約新台幣6.2萬元)以及在日本賣21萬日圓的價位來看，6萬多元的銷售價格應該是可以確定。根據調查統計，目前國產品牌32吋LCD TV的價格約在2.99～5.99萬元之間，日系進口產品的價格則落在6.99～9.9萬元之間，一旦SONY的副品牌BRAVIA的液晶電視出現6萬多元的價格，國產品排的售價當然會有再降價的空間，目前還無法估計降價幅度，不過，家電業者私下表示：「再跌個5千元，應該是跑不掉的！」家電業者表示，目前國產品牌37吋液晶電視的價格在6～7萬元之間，SONY推出的32吋電視價格與國產37吋相近，應該有機會提升大尺寸國產電視的銷售。不過，大家都看到的是電視機的價格競爭，然而，液晶電視主要的面板價格，是否會因為電視機的殺價，而被廠商要求降價，則關係到台灣面板5虎的獲利表現。
#@1@#近期多家外資機構對於面板的投資評等報告中，已經把過去中立的態度改成樂觀，港商德意志證券已經重申對於友達(2409)、奇美電(3009)的買進評等，並認為32吋液晶電視第4季獲利狀況看好。港商巴黎證券對於面板股的觀點也相同，認為液晶電視零售價快速下滑，有助於換機需求提升，可以讓面板景氣循環延續到2006年。瑞銀證券認為，液晶電視在下半年銷售數據的提升，以及面板廠獲利數字的溫和回升，都會使得2006年上半年面板股價下跌利空，將比市場預期來得小。由此看來，SONY的液晶電視價格下跌，將牽動Panasonic的液晶電視跟著往下調整，而日系電視降價的效應，當然就影響到國產品牌價格的最後防線，這樣的發展趨勢，在外資的眼中認為，將會刺激液晶電視的換機風潮，有助於市場需求提升，對於面板股而言，則應該算是件中長期利多。不過，相對於面板產業而言，平均售價(ASP)可能會因為終端產品的跌價，而被要求再降價，屆時，「薄利多銷」的策略，將會是面板廠一致的方向，不過，外資的買超集中在友達，要選面板股，看看兩虎應該錯不了。
