今年下半年度手機大戰在Samsung率先開炮之後，包括HTC、Sony等新機也在十月陸續上市，加上備受矚目的iPhone 6S、iPhone 6S Plus也確定於十月九日開賣，戰況激烈，瀰漫濃濃煙硝味。隨蘋果最新手機iPhone6S與6S Plus開賣，第四季的手機戰似乎也宣告開打，其中，鴻海(2317)旗下亞太電信(3682)，與正崴(2392)旗下通路晶實科技大打iPhone銷售戰，鴻海董事長郭台銘，與弟弟正崴董事長郭台強已準備上演兄弟鬩牆戲碼。郭董奇招 蘋果七天出貨iPhone 6S開賣前，許多業者大搶預購量，由於以往都會遇到庫存不足狀況，鴻海旗下亞太電信日前遂祭出一特別出貨方案，除保證七天取貨外，更加上遲到一天付給預約民眾誤點費七七七元，最高補償七七七?元「懲罰」措施，創下台灣電信史上首例。觀察目前國際市況，似乎只有鴻海集團董事長郭台銘有這樣的勇氣，可以如此掛保證，業界認為，因為鴻海是蘋果製造的重要夥伴，因此亞太有機會在開賣時拿到一定的貨量，確保出貨時間。不過另一邊，正崴董事長郭台強也不甘示弱，正崴旗下通路晶實科技Studio A表示，自蘋果發表會後到開賣期間，每日約收到近百通諮詢電話，這次首次開放一般會員預約，首賣日將在指定門市舉辦優惠活動。除了通路外，正崴還看好蘋果新機帶動的周邊零組件出貨趨勢。市場消息指出，伴隨兩岸總計三十五家蘋果專賣店開賣iPhone 6S，預估可帶動九月以及十月的營收，而郭台強日前積極買進公司股票，除了捍衛股價，也透露今年零組件營收成長幅度，將有其他新產品出貨協助拉抬營收數字。宏達電旗艦機攻入日本市場宏達電(2498)在九月底推出新款手機HTC One M9+，主打光學防手震與極速對焦等新功能，並於十月十五日起在全台電信門市開賣。再者，這次也推出第三代蝴蝶機HTC Butterfly 3，二十日起於全台專賣店首賣全色系，十一月一日起更於全台中華電信獨家開賣全色系。另一方面，由於日本手機市場特殊，宏達電在日本銷售策略擺脫台灣、中國其他業者的「低價」的策略，一次攻上旗艦機種價格區間，其中Desire EYE單價折合台幣約一．四五萬，站上日本空機市場價格最貴區間，預計於十月中旬在日本各零售通路與主要網路商店開賣。宏達電於五日公布九月財報，第三季每股虧損新台幣五．四一元；新機能否為宏達電讓第四季營收扭轉，成為外界觀察重點。雙Ａ持續搶灘手機、平板市場至於早卡位下半年手機戰的華碩(2357)，則是積極搶攻平價市場，近期公布ZenFone 2 Laser系列機種銷售創佳績；配備一千三百萬畫素雙鏡頭的「神拍機」ZenFone Selfie自八月份上市至今，市場銷售熱烈，兩款也都推出搭配特定電信資費優惠。華碩原本預估兩支新手機雙管齊下，九月可望吃下台灣三○％的手機市占率，不過根據相關數據顯示，華碩九月份手機銷量衝一八．五萬支，市占率二四．五％，雖高於八月的一九％，但仍未達到預期水準。宏碁(2353)雖不出手機，但仍不放棄平板市場，九月底推出全球首款八吋電競平板Predator 8 (GT810)，專攻手遊玩家。台灣區總經理黃鐘鋒表示，希望藉由這款新平板，讓宏碁躍居第二大電競品牌，重新抓住年輕族群的心，並在電競平板、筆電部分，能夠每月銷售一千五百台以上，包括技嘉、微星等都會是公司目標。除台廠手機競爭激烈，Sony在十月初搶在蘋果在台上市前，宣布Xperia Z5系列上市，並重金聘請藝人周杰倫代言。Sony Mobile台灣總經理林志遠指出，找來周董代言，具有強烈戰略宣示意味；近年積極推動旗艦「品牌力」的Sony，這次在手機趨近飽和的市場中，仍對Xperia Z5寄予厚望。中國平價手機OPPO近期也推出旗艦機種R7 Plus搶市，主打高容量64GB記憶體、六吋大螢幕、4100mAh的電池容量與快速閃充等功能，將於十月一日開賣。
