近兩年全球運動風氣普及，運動休閒市場急速擴張，今年恰是千載難逢的大賽年，歐洲杯足球賽、美洲杯足球賽、巴西里約奧運等題材助威，即使全球市場動盪，運動休閒類股股價依然走堅，六月中國大陸國務院推出「全民健身五年計畫」，更為相關題材類股添加柴火。全民健身五年計畫重磅上路大陸國務院於六月二十三日印發「全民健身計畫(二○一六～二○二二）」，預計到二○二○年，體育消費總規模達到一．五兆元人民幣，要讓全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟成長點的動力源，產業規模盼二○二五年躍至五兆元人民幣。計畫制定的相關任務，包括加快發展足球運動和冰雪運動。具體作法如擴大足球場地供應，把建設足球場地納入城鎮化和新農村建設總體規劃，因地制宜鼓勵社會建設小型、多樣化的足球場地；又如統籌建設全民健身場地設施，方便民眾就近健身等等。冰雪運動的推動，主要因應二○二二年北京舉辦冬季奧運與冬季殘障奧運的提前規劃與布局，利用五年時間培養更多民眾投入冰雪運動，除了增加運動產業發展的機會，更能在二○二二年冬奧舉辦時，把冰雪運動推廣到最高點，讓冰雪運動的參與人員都能持續，創造更大的商機，以利提升至歐美日等先進國家的發展水準。產業巨大成長空間與商機誘人今年五月份，大陸國家體育總局正式發布的「體育發展十三五規畫」，把體育產業納為重要發展項目，正式宣告中國體育產業發展進入了黃金十年，無論產業規模、占GDP比重或人均體育消費與國際相比，皆有巨大的成長空間，成為各界矚目的新焦點。體育發展十三五規畫當中，二○二○年大陸全國體育產業總規模應超過三兆元人民幣，佔國內生產總值達一％；二○二五年產業總規模目標超過五兆元。根據大陸體育總局公布，二○一四年大陸體育產業總規模為一兆三五七四億元人民幣。大陸的體育發展計畫由來已久，從一九九五年六月頒布「全民健身計畫綱要(一九九五－二○一○年)」，再於二○一一年起推出「全民健身五年計畫」，每一次的計畫都帶動大陸體育產業再一次擴張。隨著大陸中產階級的崛起，龐大消費市場快速擴張，除了國際賽事的參與，更吸引體育產業發達的美國業者登陸搶攻商機。
想得到的、想不到的都來了例如，二○一四年宣布進軍大陸市場的美國室內美式足球聯盟(AFL)，已獲得大陸政府支持，積極贊助「中國美式足球聯盟(CAFL)」的成立與發展，CAFL已然成軍，將於今年秋季正式開打。眾所周知，美式足球是成本投入相當高的運動比賽，拉動的經濟效益可觀，沒想到大陸也開始投入。而在大陸國務院發布新的全民健身計畫當天，無獨有偶，美國職業摔角公司(WWE)宣布與中國網路電視台「PPTV體育」合作，其中John Cena發布會全程使用中文致詞，讓各界徹底感受到中國市場的強大吸引力。面對大陸市場崛起，法人預估大陸運動產業二○一三～二○二五年年複合平均成長率可達一三％，而二○二五年大陸運動產業規模若成長至目標五兆元人民幣(約台幣二五．三兆元），勢必大幅帶動運動鞋、運動服、健身器材等相關產品的消費。值得注意的是，大陸在全民健身科技創新上也提出強化方案，計畫推動行動網路、雲端計算、大數據、物聯網等現代資訊科技，結合全民健身計畫，讓全民健身服務更便利、精準與高效率。大陸積極支持體育用品製造業創新發展，採用新技術、新材料、新工藝，預期投入高機能服飾的紡織廠商、運動相關的穿戴式裝置廠商等同步受惠。
