9月22日位於日本東京的幕張展覽館，第10屆的東京電玩展正式開幕。為了親睹新力新一代也是第三代的遊戲機PS3，數萬名來自全球各地的玩家與媒體，幾乎要把展覽館給擠爆了。雖然在上一世代的遊戲機大戰中，新力的PS2挾著遊戲大廠的奧援及通路商支持，順利成為遊戲機銷售冠軍，銷售量遠遠超過微軟的Xbox達10倍之多。但是，每5年為一個銷售生命周期的家用遊戲機市場，即將在今年重新開戰，力圖扳回顏面的軟體巨擘微軟，搶先在去年11月推出Xbox 360，趁著PS3的延期推出，今年上半年Xbox360在歐美市場的聲勢扶搖直上。而為了與微軟力爭遊戲機龍頭，宣布延後到11月推出PS3的新力，則以藍光光碟機(Blu-ray)當作噱頭，強調PS3的高規格。但急著相爭的2強，卻未料到，連續2代遊戲機都扮演配角的任天堂，這次竟來勢洶洶，強調創新遊戲的新世代遊戲機Wii，在今年初的美國消費性電子E3展上一亮相，就獲得了眾多玩家以及分析師的青睞。
#@1@#在9月東京電玩展中，Wii的走紅熱度仍延續E3展而未墜。雖然在展中，PS3首次開放實機試玩，吸引玩家人氣自然不在話下，展場方圓30公尺內都擠滿慕名而來的玩家；而微軟Xbox 360強攻日本市場也是有備而來，推出以日本文化為背景的「藍龍」，吸引不少排隊人潮。但最特別的是，任天堂的主機Wii雖未參展，其遊戲軟體卻搶先登場，在展場中常可見到遊戲軟體業者主動展出Wii搭配遊戲，呈現未參展卻人氣旺盛的特殊景象。事實上，觀察近幾年來遊戲機勝出的關鍵有三，一為遊戲主機玩家接受度；其次是遊戲軟體搭配豐富度；三為傳統遊戲通路商態度。只要壓對邊，遊戲軟體銷售量可望隨遊戲機水漲船高，而通路商更可以「軟硬兼吃」地雙邊獲利，PS2能在5年裡創下銷售1億台佳績，搭配吸引玩家遊戲軟體，以及通路商支持功不可沒。雖東京電玩展因Wii未參展無法比較三大主機人氣，不過隨著PS3以及Wii即將在年底推出，遊戲軟體業者壓寶態度也越來越明顯。
#@1@#根據IDC預估，2007至2010年之間，次世代遊戲機市場規模約為1223億美元，其中硬體市場商機約為463億美元，遊戲軟體商機則高達758.96億美元。儘管，遊戲產業商機往往都是軟體大過硬體，但軟、硬體廠商之間卻高度地相互依存。銷售量大的遊戲機可望帶動搭售遊戲軟體買氣，而種類多及經典的遊戲也將影響玩家採購遊戲機的決定。Xbox 360已經推出約1年，市場搭售的遊戲軟體在60款以上，微軟更預期在年底前搭售遊戲軟體高達100款，而主攻日本市場的「藍龍」，更企圖讓亞洲玩家對過去微軟只重歐美的既定印象改觀；而PS3目前預計搭配27款遊戲，包含「使命召喚3」、「跑車浪漫旅 HD」等都讓市場有高度的期待。不過次世代遊戲中，最受市場關注的便是Wii的搭配遊戲，從先前任天堂的掌上型遊戲主機NDS銷售模式可預見端倪。NDS推出1年多以來，硬體銷售已經突破2000萬台，累計軟體銷售更達7800多萬套。平均一台硬體售出3到4款遊戲軟體。而在任天堂列出的21款Wii遊戲名單，包含網球、高爾夫遊戲等，廠商預估，硬體銷量若在明年3月以前達600萬台，遊戲軟體可衝破1700萬套。因此，為了搶占商機，日本遊戲軟體大廠便積極參與推廣Wii銷售。例如世嘉（SEGA）在此次東京電玩展中就另闢專區，由展售小姐(Show girl)實際示範Wii遊戲玩法。而在日本非常受歡迎的線上高爾夫遊戲「Pangya」也搭配 Wii 遙控器讓玩家體驗實際揮桿的感覺。除了遊戲軟體備受市場期待， PS3售價為499到599美元間，遊戲軟體售價約為59.99美元；Xbox 360售價約399至499美元，遊戲軟體售價約49.99美元。而Wii售價為220美元，遊戲軟體售價約49.99美元，更強打經典款遊戲售價約為4.5到8.99美元之間，不管是主機售價或遊戲軟體售價，Wii都略勝一籌。
#@1@#除了軟體廠商的轉向之外，過去在遊戲機大戰中扮演重要角色的傳統電玩通路商，此次態度也略見鬆動，轉向支持Wii，不僅因Xbox 360以及PS3逐漸將銷售重心移往3C通路以及大賣場，Xbox 360及PS3主打連線遊戲，以及網路下載更新遊戲的策略，也讓通路商擔憂未來實體通路銷售軟體將受影響，傳統通路商對於年底將推出的兩大主機，紛紛將銷售重心壓在任天堂的Wii。此外NDS熱銷，帶動不僅是一次賣斷的主機商機，配合推出的遊戲軟體，更是經常賣到缺貨，銷售量多為主機的3到4倍，更被傳統電玩通路商視為是一大肥肉。而隨著Wii即將推出，不少通路商私下表示，已經將大部分資源重壓在Wii銷售上，一切就等Wii正式登台。通路商表示，任天堂推出的第一代遊戲機主機紅白機，曾在台灣創下80萬台銷售量，至今仍讓人嚮往不已。而此次任天堂回歸最初的遊戲宗旨，重新出發，誓言要將Wii落實家庭概念，搭配遊戲內容不僅適合一般玩家，更將玩家族群拓展至原本不玩遊戲的小孩、銀髮族以及女性族群，預料任天堂可望藉由Wii重回當年每戶都有一台紅白機的熱景，搭配銷售的遊戲軟體更可望帶起不少商機。此次次世代遊戲機大戰，相較Xbox360、PS3主打次世代藍光及高規格配備，歷史最悠久的遊戲機業者任天堂卻做出最有創意的改變，要將家庭遊樂器徹底落實到一家大小都可參與的娛樂活動。市場普遍認為，在遊戲軟體奧援及傳統通路商支持，Wii競爭力將不會輸給Xbox360、PS3，甚至有重返王座的氣勢！
