時序進入3月，原該是穿著厚重大衣的時節，不過走在路上，隨處可見不少人早已穿起了短袖上衣，短褲搭上長襪更是最近馬路上最HITO的款式。受到暖冬影響，厚重的禦寒衣物銷售不理想、電暖器等家電產品更是存貨如山，反而是等待夏天旺季到來的飲料業，業績竟隨著天候暖化而「升溫」。
#@1@#業者指出，氣候暖化對飲料業是長期利多，因為飲料業的銷售時間拉長，原本的淡季促銷規模縮小，部分業者拉長行銷活動時間，即使在冬天飲料的廣告仍照常播放。量販店業者就指出，這個冬天的飲料產品業績比去年同期大幅成長了30％，其中碳酸飲料這夏天最受歡迎的產品竟提前熱賣；便利商店也有同樣發現，冰品的銷售成長竟高達30％、啤酒則成長10％。在消費者在暖冬「渴意」大增之下，生產線隆隆作響的飲料業，自然樂壞了。不過，也有業者不敢樂過頭地指出，雖然氣候異常帶來了「利多」，但近來民生物資漲翻天、小老百姓薪資不為所動，使得消費者的實質購買力也有降低的傾向。再者，根據食品所估計，我國的飲料產品約有3成數量，是經由便利商店通路售出，若以冷藏飲料觀之，更高達5成。因此，便利商店成為飲料業競爭最烈的通路戰場。因而，在便利超商等通路的影響下，飲料業者只有配合、甚或是主動與通路商展開一波波的促銷與贈品攻勢，包括可口可樂、統一、味全等飲料大廠，都紛紛跟進，以卡住已攻下的市場占有率。其中，可口可樂是隨瓶送磁鐵，而味全則採滿額加價，就送手機幸運御守吊飾等，不過相較於眾家業者，統一集團的動作最積極，效益也最高。
#@1@#另外，除了PH9.0鹼性水一次買四瓶送健康概念環，最受人矚目的，當屬統一特別就旗下12項品牌知名度高的飲料，首度推出造型公仔，引爆消費者收集熱潮，也讓飲料跟著大賣。讓近年來強調專注本業，去年又大幅刪減產品品項的統一乳飲群，獲利逆勢走高。雖然，暖冬帶動了飲料產品的商機，不過業者初步調查顯示，並非所有飲品皆能受惠。單價較高者，像是優酪乳等品項，在去年第4季甚至還出現衰退，而營業額最大的茶飲料，今年前2月表現也不理想，讓包括統一、味全、泰山等大廠，對於今年市場前景，都不敢太過樂觀。今年，味全對飲料部分、統一對乳飲群的營收都訂下成長逾10％目標，但以業者咸估，今年國內飲料市場的成長幅度最多只有3％至5％的氛圍下，國內兩家飲料大廠要如何創下佳績，是最受飲料業關注的年度焦點了。
