美國參院在2005年12月21日通過一項立法，限定美國境內的電視台於2009年2月17日終止播放類比電視訊號，並從隔天全面轉換為數位電視訊號，因此美國1億多個家庭將面臨數位轉換潮，液晶電視將充滿機會，而這件事離現在還有多久呢？不到13個月。
#@1@#這也是為什麼，全球最大消費性電子展CES在美國拉斯維加斯舉行時，液晶電視專區是全展第2大區域，另根據路透(Reuters)報導指出，包括三星電子(Samsung Electronics)、松下電器(Matsushita Electric)、先鋒(Pioneer)、日立(Hitachi)等薄型電視業者，均在CES大展會場中，不約而同看好2008年全球薄型電視市場景氣。一般認為今年液晶電視換機潮將大行其道，乃因為北京奧運所帶動，全球消費性電子大廠SONY資深副總裁原直史(aofumi HARA)即表示：「今年液晶電視將有大幅的成長。」原直史認為，2008年北京舉辦奧運，再加上高畫質影象電視HD之普及，會成為推動液晶電視大幅成長的推力。再來，美國家庭電視訊號也即將全面數位化，所衍生出的液晶電視換機潮不容小覷，生產LCD製造設備的晶彩科技董事長陳永華就說：「現在誰搬家還會買傳統電視？」他表示，液晶電視價格已經很便宜，促成換機潮。
#@1@#陳永華指出，以前家庭中1台32吋電視就滿足了，現在都要想買到52 吋，為什麼呢？因為價格都降下來了，過去32吋可能要4~5萬元，未來搞不好52吋也只需要4~5萬元而已，他表示，整個液晶電視需求會增溫。 的確，根據DispalyBank預估2008年全球面板需求量中，在TV上的面板需求成長，遠超過監視器和筆記型電腦而達到29.3％，約1.06億片。寶來證券分析師王兆立說：「售價下滑，這一波面板景氣是由需求面所帶動。」玉山投顧表示，監視器、NB由於市場已為成熟，成長性相對趨緩，LCD TV受惠數位電視風潮興起，與品牌廠商藉由積極的價格策略帶動消費端需求加溫，在全球5代廠以上產能開出相對有限下，預估2008年供需將可較2007年更為緊俏，下半年供不應求情形將更為明顯。其實早在2007年上半年，外資已經率先聞到面板廠商的機會，王兆立表示，外資法人在2007年3~6月買超奇美電、友達最多，果然到了第3季、第4季，面板廠財報的數字都很好看。根據公開資訊觀測站數據顯示，2007面板廠全年營收成績優異，友達達到4797億元水準，比去年整整增加了1867億元，相當於整個群創在去年全年營收，年成長超過6成。奇美營收則是突破3000億元大關，年增1130億元，成長率60.4％，其餘群創年增率有48.3％，亦是相當亮眼成績。
#@1@#這股液晶電視風潮並未過去，市場調查公司Informa最新研究報告指出，2011年之前，全球將有超過5億個家庭擁有數位電視；中國大陸、美國、印度與日本為戶數成長最大貢獻國，這表示換機潮是進行式，非過去式。春江水暖鴨先知，面板廠的動向，製造設備商最清楚，例如1座面板廠預計建造什麼樣的生產線，至少1年以前設備製造商就要得先跟對方談，陳永華表示，光談談規格就很花工夫。一旦下單了，面板廠也不能反悔了，由於客製化設計、生產，若原買主不要，這台機器也沒辦法拿到其他地方去賣，所以，面板廠會考慮再三才下單買設備。去年至今，位處上游的面板設備製造廠訂單已經有點應付不過來，奇美、友達的供應商晶彩科技董事長陳永華表示，現在對晶彩科技最大的挑戰是沒有足夠的人手趕工生產機台。以月產量60000片來說，需要3條生產線， 至少用9台array端的測試儀器，「設備是客製化產品，都是人工下去打造，無法馬上量產」陳永華說。以晶彩科技而言，1台新機器從設計、完工、認證通過、交機需要1年的時間，舊機台則須半年，陳永華說，現在陸續在交奇美電7.5代廠的單子(去年開始交機)還有上半年要交出6代廠的phase2階段機器，友達可能在年底、奇美是明年年初都要蓋8代廠。
#@1@#陳永華肯定的說：「他們在規畫8代線8.5代線，都是為了電視機。」現在的產能足以應付監視器、筆記型電腦，但是面對2009年以後的需求，面板廠必須以更大的產能來因應。事實上，除了友達、奇美以外，各家面板廠商都有擴展到8代廠以上的計畫，例如韓國的LPL也將在2009年完成8代廠建造。友達光電已成為全台最大TFT-LCD製造業者，也是全球排名第3，玉山投顧表示，面板廠除規模經濟重要性日益明顯外，產業大者恆大態勢亦更為確立，友達在併入廣輝後，規模經濟已為台廠之冠，投資價值亦更被凸顯。大陸今年的奧運題材將發酵，上一次2004年奧運友達的EPS(每股盈餘)在5.9元上下，王兆立說，2008年一般市場上都估計8元，最高有人估計10元，平均水準在9元差不多，現在PB比(股價淨值比)只有1.3倍左右，2004年面板景氣時，友達的PB比是3，股價來到70元，王兆立說，今年面板景氣又比4年前好很多，按此推算，友達股價在今年創新高應算合理。「奇美今年的毛利率、股東權益報酬率都略勝於韓國的LPL、Samsung。」王兆立強調，台灣面板廠商的財務結構佳，也是值得持有的原因。而今年第1季面板報價小幅下跌，符合傳統淡季型態，王兆立認為，3月應該會回升，而且今年谷底大概就是在第1季，獲利高峰在下半年，尤其是3~4季的9月、10月。
#@1@#面板景氣樂觀，那麼面板零組件方面呢？台壽保基金經理人葉泰宏表示，目前約略呈現供大於求，價格都被面板大廠壓制，尤其像背光板，太過勞力密集，毛利率被壓縮嚴重。而且只有在驅動IC上還稍具發揮空間，例如聯詠的狀態還不錯。而關於小尺寸面板廠，葉泰宏指出，因為在今年第1季可能有庫存壓力，短期不易有所表現，但小尺寸面板的應用範圍逐漸擴大，例如GPS、低價電腦、數位相框上面，所以後勢仍看多，勝華、元太、彩晶都不錯，尤其是彩晶的小尺寸占出貨比率較高，所以又更看好。此外，不論是面板設備製造廠、市場分析師都指出，面板產業走向大者恆大的態勢相當明顯，尤其是液晶電視將朝大尺寸(40吋以上)發揮。同樣觀察2007年的營收年成長率，大者如友達、奇美、群創都有超過5成以上成長，小者如華映、彩晶、元太只有3成5以下。
#@1@#籌碼面上，王兆立說，這一波沒買的人有2種情形，第1，手上還沒有的人，可能觀望美國的情況。第2，已經有買的人則是不敢加碼，也是因為美國景氣走勢還不明確，但是也不賣出，畢竟面板的基本面還不差。看來，投資人最擔心的還是這波美國景氣下滑的疑慮，畢竟美國一年的消費市場高達10兆美元，占GDP比重7成以上，若真的步入衰退，不論大小面板所屬的液晶電視、手機、GPS、iphone、iPod等市場需求，都無法避免遭到衝擊。但根據羅素投資集團表示，美國經濟成長在今年上半年幾可確定放緩，但除了金融產業，企業普遍有良好的體質，低負債，且營收強勁。另據未來1年預期盈餘算出的S&P500本益比為13.2倍。羅素投資集團指出，這是1995年迄今的最低水準，亦遠低於網路泡沫時期最高點的23倍。美元匯率自高點挫跌25％，提升了出口競爭力，且聯準會已暗示在未來數月仍可能有進一步降息，全球景氣可望在下半年回春。王兆立說，面板大廠本身看法倒很樂觀，像LPL、Samsung都在去年底繳出亮眼的財務報表數字後表示持續看好產業前景，他強調，現在法人在電子股中，情況最明朗的是面板股，看得到景氣，而且未來方向也很清楚，講誇張點：「電子股中，如果連面板都不行，那其他的全掛了！」
