金紗夢，一個聽起來多麼夢幻的名字啊！好像瓊瑤小說裡的女主角那麼溫柔美麗，又像是歐洲上流社會那些雍容華貴的貴婦。金紗夢其實是一家以滿足新娘夢想為職志的婚紗店，目前在台灣共有台北、台南、高雄三家店。由於本身具備量好的設計與生產能力，所以金紗夢已經是一個集合設計、生產、通路、行銷功能於一身的企業。去年才結婚的我，至今還記得，當我的新娘穿上婚紗的那一刻，洋溢出來的幸福與喜悅真的是凡人無法擋。看到我心愛的妻子穿上那件新款的婚紗，在我的心目中她當然是我今生最美麗的新娘。每一位新娘都希望自己是最美的，而且是獨一無二的。所以，無論是在婚禮的安排、喜餅的挑選、飾品的採購、婚紗的款式等細節，一定都是斤斤計較的！一生只有一次的終身大事，怎麼可以不謹慎以對呢？
#@1@#但婚紗這種講究款式與設計的產品，有個以前我一直想不出答案的問題，那就是：若不把最新款式放在網站或型錄上，那麼越來越多憑著網路資訊來做決策的待嫁新娘們，可能真的會因為網站上看不到新款式，而選擇其他有新款式或者價格較便宜的婚紗店；但是如果真的公開展示最新款式，那麼在網路的快速傳遞之下，很可能在一夜之間就讓花費數月設計、生產的款式，拱手送給其他競爭對手！所以有這種產品特性的企業在行銷上都會苦惱是否應該促銷產品，但是這個問題在我認識金紗夢的李總之後，獲得了答案。李總她是位有遠見的人，她從不被這個問題限制發展。她說，雖然他們也害怕被抄襲，但是她們並不怕沒有新款式來滿足每個新娘的夢想，因為他們每個月都有新款式，所以被抄襲對他們來說問題不大。而且抄襲只能抄到樣子，真正的版型是否合身，愛美的新娘一穿，就知道好不好了。最重要的是，新娘們對於婚紗店很重視口碑，金紗夢除了致力於婚紗的設計與剪裁，更不會在挑照片的時候強迫新人加洗照片，所以金紗夢在網上一直有良好的口碑。難怪李總說，研發與口碑是他們的競爭優勢，而在價格又不比別人貴的情況下，自然不擔心生意問題。
#@1@#國際知名皮件品牌路易威登（Louis Vuitton，簡稱LV）在上海開設亞洲最大的旗艦店。開幕當天，不只時尚圈齊聚一堂，連政府高官也應邀共襄盛舉。席間，有一位記者對LV亞太區藝術行銷總監發問：「在這旗艦店的幾條街外，就是上海著名的仿冒品街，不知總裁對於這些『仿LV』有何看法？」這時全場倒抽一口冷氣，在場這麼多官員，真不知總裁該如何回答。只見總裁一派輕鬆微笑，緩緩地說：「首先，感謝中國政府，對於打擊仿冒的努力；再者，如果在全世界的仿冒品街，都看不到LV的盜版品，那我想，路易威登集團在時尚界也不用混了！」產品被仿冒是個討厭的問題，對仿冒的行為，的確應該給予嚴厲的懲罰，所以該抓的、該告的，絕對不要寬貸。但是如果一個企業不能像金紗夢這樣無懼仿冒的競爭，表示研發設計的速度不夠，或者是產品的細節上並沒有特殊之處。所以，當金紗夢不斷以新設計來滿足待嫁新娘夢想的同時，其實也滿足了行銷上對於產品少量多樣的趨勢。因此，那些抄襲者永遠只能追隨金紗夢的腳步作夢。
