在台北縣烏來鄉，一家溫泉旅館正在大興土木，預計9月中旬開幕，迎接冬天旺季來臨，該溫泉會館負責人黃啟峰忙進忙出的準備開張事宜，總計62個房間的飯店，各項布置都需要仔細規劃。8月下旬，裝潢大致準備就緒，一天早上，一輛卡車運送62台32吋液晶電視(LCD TV)到現場，準備安裝電視的組裝人員已經待命，卸貨之後，LCD TV被陸續搬進房間安裝。類似這樣的新飯店安裝新LCD TV，在烏來地區目前就有3間飯店正在做相同的事，而其他還在用老舊CRT電視的飯店業者，也計畫在6個月內全面更新，否則「硬體設備不足，會造成客戶流失。」一位湯姓的溫泉業者這麼說道。
#@1@#同樣的場景在日月潭的飯店也正在上演，日月潭正在興建中的飯店包括規劃有120個房間的鼎泰大飯店，以及預定興建為20多層樓180間客房的水沙連大飯店等，未來完工之後，房間內的電視絕對不會是傳統的CRT，而一律都是LCD TV。除了一般民眾家裡開始淘汰CRT、換上LCD TV之外，不單是台灣，全球的飯店也都在陸續更換LCD TV，「這個市場相當可觀。」一家LCD TV製造的中階主管這麼表示。根據iSuppli公司針對全球酒店電視市場的統計報告顯示，全球酒店產業在最近3年表現欣欣向榮，隨著入住率不斷上升以及商務人士和普通消費者旅行次數增加，越來越多的豪華與中階酒店也開始提供各種室內娛樂服務，如高解析電視(HDTV)、視訊點播(VOD)和視訊遊戲，以滿足客戶需求與增加營收。這樣的趨勢，正刺激全球酒店產業把客房中過時的CRT電視升級為液晶電視。iSuppli預測到2012年，全球酒店電視出貨量，將從2007年的89萬4527台成長到1050萬台，複合年成長率高達63.5％，成長將近11倍。預計2012年營業收入將從2007年的12億美元上升到27億美元，複合年成長率為18％。
#@1@#在未來幾年內，亞太地區酒店電視出貨量成長率將居各地區之首，預計2012年出貨量將從2007年的5萬2031台增至130萬台，複合年成長率高達83％。EMEA地區(歐洲/中東/非洲)的酒店電視市場，則將從2007年的19萬9470台成長到2012年的300萬台，複合年成長率為63％。EMEA地區將在2012年超過北美，成為全球酒店電視出貨量最高的地區。 更重要的是，當美國聯邦通訊委員會(FCC)的數位電視播送，在2009年2月開始生效的時候，將有更多的酒店經營者必須更換高解析電視服務和平面顯示器。這樣的市場趨勢，都會增加LCD TV的銷售量，當然，對於面板的需求也會有快速的提升。把傳統CRT電視更換成LCD TV已經成為趨勢，在台灣的3C賣場中，已經看不到CRT的電視機，在台北市民生東路銷售電器已經30年的邱老闆說：「已經沒有人賣傳統電視了，等於是強迫所有人必須更換液晶電視，加上液晶電視的價格滑落得相當快，後續銷售成長應該不是問題，在今年初景氣不錯的時候，我一天平均能賣2台，最近狀況稍差一點，平均2天也能賣到3台。」
#@1@#的確，LCD TV的價格滑落得相當快，在證券圈工作的一位鍾姓主管，4年前為了研究友達、奇美、彩晶的面板，一口氣把家裡的電視全部換掉，客廳裝了1台37吋BENQ的LCD TV(BENQ用的是友達面板)，主臥房裝了1台32吋的奇美電視，小孩房裝了1台28吋的HANNS.G(此為瀚宇彩晶自有品牌)，客廳那台電視當初購買單價58000元，主臥房電視46000元，小孩房電視因為有特價促銷，價格22000元，總計12萬6000元。4年之後，同樣買這3台電視，BENQ37吋剩下29000元，奇美32吋20000元有找，HANNS.G的28吋15000元有找，同樣買3台電視，現在總價6萬4000元就可以搞定，4年來，跌幅達5成之多。不過，這麼多年研究面板的心得之後，他後來在投資面板股的獲利，已經把這3台電視跌價損失的6萬2000元賺回來，而且還多賺了好幾十倍之多。根據顯示器市調機構Display Search公布8月下旬TFT-LCD面板價格走勢，液晶監視器面板價格較上旬下跌4.3~9％，NB面板較上旬下跌6.25~7.3％，LCD TV面板價格也較上旬下跌1.4~2.5％左右，看起來，面板的價格依舊是跌跌不休。另外，根據TFT-LCD面板產業市調機構WitsView調查，8月下旬大尺寸面板價格較上旬續跌，液晶監視器面板較上旬下跌5~8％，NB面板價格較上旬下跌約4~5％，LCD TV面板價格較上旬下跌2~5％。
#@1@#拓墣產業研究所指出，終端客戶的產品庫存品增加，面板廠庫存量隨之上升，這樣的現象讓面板的供需出現了不平衡。更糟糕的是，2009年預計將有4條8.5代線及2條6代線產能開出，供過於求的狀況將更明顯。不過，DisplaySearch大中華區副總暨大尺寸面板研究主管謝勤益8月初指出：「第3季整個供應鏈庫存水位的調整情況，對於面板價格的穩定與否有很大的影響。只要終端需求的情況良好，並藉由面板價格下降進一步刺激新一波的需求，面板價格有機會在第3季末穩定下來，因此，第4季市場的表現仍相當樂觀。」「我認為，液晶監視器面板價格已跌到成本邊緣。」謝勤益說：「這樣的價格，已經讓二線面板廠陷入虧損局面。」由於面板廠財務壓力大增，迫使其他面板廠加入減產行列。業者表示，NB面板是目前唯一有獲利的面板產品，液晶監視器與LCD TV面板價格，都已跌到產能利用率滿載時的成本以下，預期到第3季底時，面板價格將跌到面板廠的現金成本位置，這將是面板廠所能忍受的底線。「沒有人會做賠本生意的，所以，行情一旦走到那個地步，面板廠當然都會想辦法用減產維繫住最後的價格防線。」
#@1@#面板的產業能見度相當清晰，就是「跌價確定」，不過，美商高盛證券分析師林育民認為，由於過去3個月來面板族群股價已大跌37％至45％，在已將產業景氣下滑負面因素反映進去，以及股價通常提前2季開始反映下波景氣走勢的考量下，他認為現在是逢低回補優質股的好時機。因此，現在可以「開始」買進友達(2409)與群創(3481)等優質股，目標價分別為46元和66.1元，至於奇美電(3009)則維持在「中立」評等。然而，摩根大通證券台灣區研究部主管賴以哲不以為然的表示，在電子的布局，應該是「逢低布局筆記型電腦代工與品牌PC大廠，避開面板股。」除了法人對於面板投資觀點的分歧之外，對於大尺寸面板的驅動IC成長率，恐怕也會隨著面板產業景氣的不確定而下滑，iSuppli預計用於大尺寸液晶面板的全球顯示驅動IC出貨量，將從2007年的38億個成長到2011年的62億個(iSuppli先前預測2011年出貨量為70億個)。台股面板的驅動IC跟著「大」、「小」尺寸有所差異，以現階段來看，中小尺寸面板驅動IC廠商的業績表現，比大尺寸驅動IC廠來得好(見附表)，所以，旭曜(3545)、矽創(8016)表現不錯，8月份營收有機會創下新高；友達旗下面板驅動IC廠瑞鼎科技(3592)因為母公司的照料，上半年稅後淨利新台幣4.96億元，較去年同期大增1.41倍，每股純益10.91元，成為國內面板驅動IC業獲利王。而以大尺寸面板驅動IC為主的聯詠(3034)表現並不理想，但是，花旗環球證券亞太區半導體首席分析師陸行之重申聯詠「買進」，目標價94元。
#@1@#整體來看，面板相關產業族群，所有法人都給予「逢低買進」的操作建議，在面板整體市場供過於求，導致價格跌跌不休狀況沒有解決之前，面板族群都面臨著營益率下降的事實。綜觀全球面板廠的營業利益率，2008年首季一線廠商皆維持在22％左右，探究其因，是因為面板處於供不應求的情況。而根據經驗分析，2006年在面板景氣不佳下，除韓國三星(Samsung)營業利益率仍為正數及LG Display為負數外，台灣面板廠都維持0％左右，如果目前面板價格持續下滑，第2、3、4季的面板廠商營業利益率勢必將逐季下降，到2009年恐怕會剩下個位數(見附圖)。投資面板的唯一訣竅，就是注意「面板報價有沒有繼續破底」，如此簡單而已。
