金融海嘯席捲全球，世界各國股市指數遽跌，絕大多數消費者荷包大幅縮水，被迫「困在」家裡的時間愈來愈多，但各國民眾因應景氣寒冬的方式卻大不相同。根據專家觀察，一旦經濟進入蕭條階段，美國歌舞片、超人電影必定趁勢而起，台灣電玩軟體則大發利市，暫時逃避與得過且過心態顯露無遺；日本人則選擇讀書，當下排行榜1到10名的暢銷書，全都是財經書，足見日本人正面迎擊景氣寒冬的雄心壯志，是個值得尊敬的民族。日本人愛讀書，強調增加知識是面對困境的最佳對策，西方人也相信，「Leader is Reader」，認為唯有懂得從書中汲取知識、經驗，才能成為人中龍鳳；所以，空閒時間愈來愈多的台灣人，應該開始讀書了，或許，新的財富與人生道路就藏在書中。
#@1@#晚近，中國開始興起「儒商」風潮，而勇於提出建言的台灣企業家，也從企業鉅子蛻變為社會意見領袖，堪稱「Leader is Reader」的最佳典範；普羅大眾如果想像他們一樣功成名就、既富且貴，或許可先從閱讀他們所讀的書籍開始做起。因此，本期《理財周刊》特邀請潤泰集團總裁尹衍樑、台達電董事長鄭崇華、台中市長胡志強、Google全球副總裁李開復等4位兼具「reader」的「leader」，推薦其在2008年最推崇、受啟發最深的書籍，供讀者參考借鏡。尹衍樑、鄭崇華兩人英雄所見相同，推薦的都是天下文化於今年9月底所發行的《世界又熱又平又擠》(Hot, Flat and Crowded)，而胡志強所推薦的《祕密》(The Secret)、李開復所推薦的《最後的演講》(The Last Lecture)，則都是圓神出版集團旗下的方智出版社所出版，《祕密》在2007年7月首刷，而《最後的演講》則在今年7月印行。在出版業一片不景氣中，天下文化、圓神集團的業績卻「二枝獨秀」；甫出版1個多月，《世界又熱又平又擠》印量已突破7萬本，已是其他「暢銷書」的7倍，且後勁可期，而《祕密》一年多賣出50萬本，《最後的演講》不到半年就銷出15萬本，已堪稱「天量」，且數字還在持續增加中。
#@1@#「我想，《祕密》之所以暢銷，關鍵在於感動人心。」圓神出版集團總經理簡志興指出，以單本而論，《祕密》是圓神近年來所出版最暢銷的書籍，還超過之前引起風潮的《佐賀的超級阿嬤》，可說是景氣寒冬中的一針強心劑；而王品集團董事長戴勝益、亞都麗緻服務管理學苑總經理嚴心鏞，也都是《祕密》的粉絲。「《佐賀的超級阿嬤》共有三冊，總量超過《祕密》，但單本則有所不如。」簡志興補充，「《佐賀的超級阿嬤》流行的原因，也是感動人心。」簡志興透露，圓神並非第1個知道《祕密》這本書的出版社，當初版權公司已向出版社推銷了「一圈」，但其他出版社卻沒有興趣，最後才由圓神得標，「其他出版社大概覺得這本書平淡無奇，但我看過初稿後，內心深受感動，很想跟其他人分享，所以決定一定要拿到這本書。」《祕密》的主旨，一言以蔽之，就是「相信就會有力量」。本身是會計師的簡志興，感嘆現在資訊愈來愈發達，每個人處理的資訊都非常龐大，變得愈來愈理性，也愈來愈難以感動，但他相信，經濟不景氣之時，最大的商機便源自感動，「《海角七號》若在去年發行，不一定會這麼賣座。不過，感動不能跟流行，而是要出自內心的真實感動！」
#@1@#《最後的演講》作者蘭迪．鮑許(Randy Pausch)，在46歲那年，被診斷出罹患胰臟癌，他應任教的卡內基美隆大學之邀，發表人生最後一場演講，演講畫面經由網路傳播，感動了全球數千萬人，而由此次演講所擴增的書籍，英文版一出版，在60天內便賣出300萬本。2008年7月，《最後的演講》翻譯成中文版，同樣引發銷售熱潮，同月25日，鮑許與世長辭。「起初，我也是收到鮑許演講的畫面，深深被他的樂觀與對家人的愛所震撼、感動。」簡志興表示，當他知道這次演講將變成書後，便要求同仁一定要標到這本書，而他在台灣媒體看到鮑許的同學李開復撰文介紹這本書後，更堅定自己的信念。「現在經濟局勢不佳，所有人都太苦悶了，所以只要是感動人的人與事，一定會造成轟動，這應該是未來出版界的新方向。」簡志興略帶無奈地說，前幾年經濟一片榮景，人們鎮日忙著吃喝玩樂，根本無暇照顧心靈的需求，「即使圓神最後沒拿到這本書的翻譯權，我現在仍然會向朋友推薦這本書，因為它真的是一本好書。」
#@1@#即使還沒讀過《世界又熱又平又擠》，大多數讀者也一定聽過作者佛里曼(Thomas L. Friedman)另一本名著《世界是平的》(The World is Flat)的大名；《世界是平的》在台灣賣出30萬本，而《世界又熱又平又擠》也開出紅盤。「一開始，我們只知道這是一本談環保的書，不過，大多數出版者對此類書沒有信心。」天下文化出版事業部總編輯許耀雲表示，一些談論總體經濟的書籍淪於「大而無當」，而佛里曼的書體系龐大、論證繁複，但卻極有說服力，因此《世界又熱又平又擠》雖然知識門檻較高，仍獲得讀者青睞，「這不是第一眼就感動的書，但是看過後絕對會感動。」許耀雲分析，過去一些以環保為主題的書籍，大多訴諸「恐怖訴求」，有時容易讓人陷入悲觀、恐懼，但佛里曼卻嘗試提出解救之道，指出環保問題根源是能源問題，而人類的救贖正是綠能，「他更認為，一旦人類脫離對石油的依賴，產油國家才有可能脫離獨裁統治。」「佛里曼證明，熱情又知性的題材，在台灣依然很有市場。」許耀雲笑著說，她曾親自採訪過佛里曼，深刻感受佛里曼真的很努力在幫人類找解藥的熱忱，加上近來台灣也剛歷經能源危機，所以《世界又熱又平又擠》才有如此亮眼的成績。
#@1@#「我們從來不覺得比別人高明，而且不期待某一本書會是暢銷書，而是珍惜每一本書，把它做到最好，把每一本書都當成自己的小孩。」簡志興強調，圓神之所以能對抗景氣寒冬，在於不附庸流行，感動不需要趕流行，而是源自於內心真正的感動，或許其他行業也應該如此，才能安度寒冬。「愈是不景氣的時刻，愈需要讀書。」許耀雲十分羨慕日本出版業，也認為讀者毋需哀嘆時機不好，靜下心來好好讀書，反而更容易找出脫離困境的方法。
#@1@#除了《祕密》與《最後的演講》，簡志興最推薦的兩本財經書籍，分別是世新大學公共事務室主任梁彥平所寫的《靠自己賺飽退休金──超越大盤的投資祕笈》，以及11月24日甫出版的、描寫日本企業家松下幸之助成功之道的《路是無限寬廣》。「松下幸之助跟王永慶一樣，都講究紀律，為人更是謙虛，而智慧也從日常生活中產生。」簡志興相信，此時閱讀松下幸之助的經營哲學，真的可以感受到「路是無限寬廣」。「我另外推薦，《誰說人是理性的》與《奧美創意解密》這兩本書。」許耀雲指出，《誰說人是理性的》堪稱「行為經濟學」的經典，每一個上班族都可從這本書，獲得行銷、管理上的啟發。
