由於人工智慧(AI)應用主要是靠軟體，買盤明顯「吃軟不吃硬」，早期切入生成式AI商機的微軟(Microsoft)成為大贏家。在AI題材持續火熱的激勵下，1月12日微軟市值衝上2.89兆美元，以硬體為強項的蘋果(Apple)落居下風，將「全球市值王」的寶座正式交棒給微軟。
CNBC、《Barron’s》等外媒報導，微軟挾著AI技術，與蘋果大打市值王爭霸戰。1月12日，微軟股價上漲1%至388.47美元，以總市值2.89兆美元超越蘋果的2.87兆美元，睽違兩年多，重新登上全球市值王寶座。
微軟上次擠下蘋果成為市值王是在2021年11月，當時蘋果因中國採取嚴格的「清零」政策，產線運作受到干擾，衝擊股價表現。不過後來，蘋果又奪回市值王座，並持續長達500多天。
微軟是重量級AI新創公司OpenAI背後大金主，並積極將OpenAI的AI技術全面融入旗下產品，帶起市場的軟體狂潮。相較之下，由於手機市場已達飽和狀態，蘋果面臨消費者換機頻率不斷拉長的難題，加上中國經濟始終沒有真正擺脫疫情影響，導致iPhone銷售量不被看好，使股價缺乏表現。
Redburn Atlantic Equities分析師James Cordwell 1月10日下修蘋果的投資建議評級，由「買進」調降至「中立」，理由是「未來幾年iPhone需求上升空間有限」，並警告「蘋果本季(截至2024年3月)財報恐不甚理想」。
根據LSEG調查，分析師平均預測，2024會計年度第一季(截至2023年12月)，蘋果營收可望年增0.7%至1,179億美元，終止連四季衰退。蘋果定於2月1日揭曉第一季財報。
