【理財周刊記者顏瓊真報導】根據國家發展委員會資料，2025年將邁入超高齡社會，銀髮族群將占台灣整體人口二成以上，在可見的未來，台灣65歲以上的高齡人口比例將持續增加，而這群「活力銀髮」們和刻板印象中的「長者輪廓」已不太一樣，根據了解，這世代的長者，很捨得花在「休閒玩樂」上，且隨著「健康意識」與「外表意識」的提升，相關行業的商機無限。
根據東方線上調查熟年銀髮的消費趨勢，65歲以上銀髮族「休閒玩樂」開銷占比36.3%，僅次於「飲食、生活雜費與儲蓄」；超過兩成五的銀髮族每週運動「4小時以上」，運動相關的平均年消費為4,733元，主要購買「運動鞋」。活力銀髮族對「外貌管理」不鬆懈，願意花時間運動，在美髮、美妝、保養方面也不輕忽。
根據「東方線上消費者行銷資料庫(E-ICP)熟年銀髮版」數據顯示，除了「日常飲食」、「必須的生活雜費」及「自己存起來」外，「休閒/玩樂/旅遊」是銀髮族優先的花費項目，排序第四。
進一步觀察，〈65歲以上銀髮族〉的「休閒/玩樂/旅遊」開銷占比(36.3%)，比起〈50以上整體熟年族〉(24.0%)，明顯更高。「娛樂生活」對於65歲以上銀髮族群更顯重要，熱情有活力的生活態度，顛覆「長者」的刻板印象。
數據也發現，65歲以上銀髮族最常從事的活動依序為：「看電視」(91.8%)、「散步」(70.4%)與「國內旅行」(50.3%) 。有趣的是，雖然超過九成的銀髮族是電視忠實觀眾，但「追劇/觀賞熱門影集」的占比卻只有25.0%，這意味著多數銀髮族不會主動追劇，而是被動收看電視當下提供的影視內容。。
調查也發現，四成五(45.9%)的銀髮族常上網；超過兩成五(26.4%)的銀髮族，透過滑手機打發時間。銀髮族過去較少被視為網路與科技產品的主要使用族群，但隨著高齡族群的逐漸擴大，銀髮族也成為不可被忽視的消費主力之一。
活力銀髮族群對外貌管理保有堅持！數據顯示，超過兩成五的銀髮族(26.1%)，每週運動4小時以上；〈65歲以上銀髮族〉的每週平均運動時數達3.0小時，比〈50歲以上整體熟年族〉(2.6小時)更高。從實際消費金額觀察，65歲以上銀髮族，過去一年運動相關的消費平均金額為4,733元，主要購買的品項是「鞋子」，其次則是「服裝及配件」。
數據也顯示，65歲以上銀髮族對外表形象不輕忽，在美髮需求上，高達98.6%銀髮族，在過去三個月造訪過美髮院；而基礎保養(62.0%)、抗老/防皺(61.3 %)以及緊實/拉提(41.6%)等功能保養品的使用比例，皆高於整體消費者；在彩妝方面，女性銀髮族超過八成使用口紅(86.9%)；而粉底霜/液(42.6%)與粉餅(36.1%)的使用也都較整體更高，呈現步入銀髮也要追求好氣色的積極姿態。
東方線上表示，隨著「健康意識」與「外表意識」的提升，銀髮世代是不可忽視的消費族群，「運動服裝/配件」、「美髮/保養/美妝產品」等相關產業，都搶得到銀髮族商機。
