力麗店(5364)開盤價19.60元，今日股價爆量上漲，亮燈漲停，漲停價21.35元，漲幅9.77%，今日交易量為1694張，線型屬盤整階段。6月最新營收為2894萬元，月增12.27%，年增-22.41%，連續4個月衰退；上半年營收為1.6億元，年增-26.11%。
力麗店主要業務為飯店經營管理業者，公司以「力麗哲園」、「力麗儷山林」、「力麗馬告生態園區」、「國際連鎖品牌」為旅館品牌經營方向，營收比重為客房及餐飲75%、門票10%、旅行社6%、溫泉業務3%、飯店管理顧問2%、其他2%。
去年出境旅遊和入境旅遊市場將同步開始復甦，但觀光業者面臨新的狀態與挑戰。當中包含疫情期間人力流失，造成旅遊產業的供應能量不足、旅遊習慣的改變，影響商務客入境數量。
加上日幣貶值影響日客出國意願，以及原物料成本上升、造成機票或團費價格變高等因素，都使市場不會立刻「V型反彈」，而是以較為緩慢復甦的「U型反轉」。
力麗店2023年度合併營業收入為新台幣4.7億元，年增19.28%；稅後每股盈餘為新台幣-1.77元，較前一年度減少0.6元。
去年營收表現退步，主因是高雄花季度假飯店營收未達預期，且園區營業成本中修繕費及能源費過高，占總營收27.1%，經評估費用偏高造成獲利困難，已於當年10月份提早解除租賃契約，並完成協商依比例分攤修繕費。
同年各營業點遭遇出境旅遊排擠效應，部分館別獲利能力下滑，尤其馬告園區仍受前ㄧ年度風災影響進行道路管制措施，道路不穩定性降低消費者入園意願，也影響到力麗觀光全年度的合併營收。
展望今年，力麗店主要有四項計畫:
- 償還金融機構借款，改善財務結構
- 轉投資子公司─力麗明池，增加收益認列
- 提高會員黏著度
- 績效管理結合員工福利再升級
