麗豐股份有限公司〈4137〉今日召開董事會，提報通過2024年第二季之營運成果。2024年上半年合併營收為新台幣20.16億元，營業毛利率83％、營業利益率為21％，業外因得益於財稅補貼收入遞延於第二季認列，使得麗豐上半年稅後淨利為新台幣2.88億元、稅後每股盈餘(EPS)為新台幣3.59元。
今年在主營市場大環境充滿挑戰及逆風的經濟情勢下，麗豐-KY仍秉持初心，緊抓緊抓消費者對於美容保養的剛性需求市場，一方面採取線上、線下的全通路覆蓋，積極加強市場品牌定位：「克麗緹娜」美容連鎖專業線、CHLITINA HOME SPA居家線，市場版圖的策略是「雙核心雙渠道」並進擴張，同時持續拉高品牌力、產品開發、通路管理、資源整合，堆疊高度產業跨入門檻的競爭力；在另一方面，也會持續深化數字化賦能延伸到全通路發展的策略執行，尤其在克麗緹娜業務拓展的方向及行銷重點，各加盟店會付費給總公司，來協助進行線上行銷及營運，運用基礎版與定制版運營的總成效，期望能換算成實際的營業額與目標值的提高，可見麗豐集團落實數字化管理、數字化思維工具進而築起營運門檻的堅實高牆。
展望2024年下半年，麗豐-KY仍以提高度品牌力、擴大產品市占為主要目標，有望讓今年整體營運在逆風突圍後，有機會繳出下半年優於上半年成長的營運成績單！麗豐-KY除了以「雙核心雙渠道」並進擴張市場版圖的策略外，在”品牌力”行銷方面，「克麗緹娜」近期也透過與優質戲劇的異業合作，包括獨家植入合作由愛奇藝全網獨播的家庭情感劇《小夫妻》，故事線中展現了女性在面對現代生活與事業挑戰時的勇氣與力量，也呼應了克麗緹娜身為30餘年專業護膚經驗的美業標竿品牌，不僅為萬千都市女性傳遞肌膚護理和追求美麗的觀念，也長期支持年輕女性的夢想與創業，共同以更美姿態，擁抱美麗、健康、幸福人生，助力集團美容護膚產品的聲量與附加價值，進而提升品牌力，以及麗豐集團於美容保養市場的影響力。
▲（附表）麗豐-KY 2024年上半年財報簡表 單位：新台幣仟元；元；％
