微軟（Microsoft）執行長納德拉（Satya Nadella）近日暗示，Xbox 未來可能推出免費的雲端遊戲服務，並透過類似 YouTube 的廣告模式來創造收益。此舉旨在擴大 Xbox 在行動裝置等平台上的用戶觸及範圍，並為遊戲業務尋求新的經濟增長點。
納德拉指出，目前 YouTube 在 Xbox 遊戲的內容變現方面，甚至優於微軟自身。他強調，微軟的目標是開發優秀的遊戲和硬體，但必須以經濟永續的方式進行。Xbox 戰略主管 Matthew Ball 也表示，廣告有助於擴大服務的用戶基礎。
Xbox 執行長 Asha Sharma 則針對次世代遊戲主機面臨的「可負擔性危機」發出警告。她認為，由於半導體和先進記憶體架構的成本不斷攀升，當前的零售商業模式可能不再適合大眾市場，普通玩家恐難以負擔數千美元的主機。Sharma 預計，今年底將出現全新的商業模式，更依賴軟體和替代儲存解決方案來降低實體裝置的成本。微軟已確認其下一代硬體專案名為 Project Helix，將採用客製化的 AMD 系統單晶片，並整合 FSR Diamond 等專有升頻技術，以在降低製造成本的同時最大化效能。
在硬體技術方面，AMD 的處理器預計將用於索尼 PlayStation 的 PS6 主機和微軟的 Xbox Project Helix 主機。AMD 的一項新技術據稱能將遊戲載入時間縮短高達 95%。此外，Microsoft Advanced Shader Delivery 這項技術，能進一步優化遊戲效能，但需要 Windows 11 24H2 或更新版本、Xbox Gaming Services 37.113.11003.0 或更高版本、AMD Adrenalin 26.6.1 或更新版本，以及具備 RDNA 1 架構或更新的 AMD 顯示卡（例如 AMD Radeon RX 5000 系列）才能支援。輝達（NVIDIA）也已表示將在 2026 年稍晚支援此技術。
與微軟探尋新商業模式形成對比的是，索尼 PlayStation 在即時服務遊戲（live service gaming，指持續更新內容以維持玩家參與的遊戲）領域遭遇挫折。索尼曾於 2022 年斥資 36 億美元收購遊戲開發商 Bungie，旨在強化其即時服務遊戲戰略。然而，在截至 2026 年 3 月的財政年度，索尼已認列與 Bungie 相關的約 7.65 億美元減損損失（impairment loss，指資產價值因未能達到預期效益而需在帳面價值上進行調降）。這筆損失反映了《命運2》（Destiny 2）未能維持預期的玩家參與度，以及新遊戲 Marathon 在市場表現上未達預期，凸顯了大型收購和營運即時服務遊戲的潛在風險。
