【理財周刊記者顏瓊真報導】8月1日是農曆7月鬼門開，7-ELEVEN瞄準百億普渡商機，因應拜拜供品年輕化需求，推出「勸BUY中元節」，攜手近10家國內外食品大廠，獨家開發中元節創意商品，更首次結合APP推出「普渡發燒好利旺」，加上門市開始進行量感創意陳列，「好兄弟」線上、線下聯手勸拜。
7-ELEVEN指出，中元節拜拜最重要的供桌祭品準備，不再只是長輩操盤，因少子、小家庭等社會結構轉變，年輕人也可以在供品上爭取發言權，這也帶動各式創新供品連年推陳出新，創意吸睛與記憶滋味是新世代供桌主導者選購供品最重要的考量關鍵，今年更加入7-ELEVEN APP行銷活動，讓拜拜普渡更年輕化。
今年中元活動首度串聯7-ELEVEN APP推出「普渡發燒好利旺」，消費者在線上就能普渡，31日起只要在手機上點選任一款商品，每人每天可點選2次，除享有與門市相同活動價格外，還有機會再折5元、10元、20元，或是獲得ibonmart商品折價券共4種優惠，是國內通路首創中元普渡數位行銷活動。
看準趨勢，同時掌握台灣人拜拜偏好特殊包裝以及講究吉利，7-ELEVEN今年特別與樂事、乖乖、可樂果、真魷味、午后時光等知名品牌合作，量身打造中元節獨家商品，並以「拜大包」及「拜創意」兩大系列炒熱中元話題，預計可帶動中元檔期業績較去年再成長2成。
其中「拜大包」系列最具代表性商品非「乖乖極致好運袋」莫屬，首創將經典乖乖放大，有「超級乖乖」之稱，拜起來好運更加倍；還有麻辣風味一口滿足的「真魷味香辣風味-7倍大」；以及將高級和牛變身為零食的「可樂果JUMBO炭燒和牛口味」，拜起來超有誠意。
「拜創意」系列則是以「大甲乾麵平安麵金」最吸睛，共有油蔥、香辣，以及麻醬三種口味，分別對應祈福金、發財金、平安麵金三款不同造型；另外還有「樂事蒜味肉羹味洋芋片」及「樂事波樂金黃蝦捲味洋芋片」，包裝直接印有招財旺市及拜樂事有好市兩種款式；以及推出好、吉、利、拜、誠、意6種款式的「午后時光重乳奶茶」，中元普渡更應景。
此外，7-ELEVEN線上購物中心ibonmart於7月24日至8月15日推出「勸BUY中元節」活動，全站單筆滿1200元送500元折價券，週週享免費領取指定中元節商品「滿799元現折50元」、「滿1500元現折150元」的現折金。
