毛澤東曾經說過，女人能頂半邊天。而在時代不斷變遷的今天，這句話愈來愈被印證在各個領域，幾乎在所有行業中，都能看到女性自信而美麗的身影。每年中國十大富豪榜中總不乏有如張茵、楊惠妍等出類拔萃的女性菁英榜上有名，甚至登上榜首之位。與此同時，我們不得不注意到，由女性組成的一股龐大消費力量。
#@1@#在家庭中，女性不僅對自己所需的消費品進行購買決策，77.3％的女性更是日常消費的決策者和主要購買者，因此女性在消費決策中占據了絕對統治地位。據統計，中國女性每年的消費額是男性的7倍，女性消費成為市場上一個新的經濟增長點。過去20年，中國女性收入增長迅速，女性購買力的增強直接推動了女性消費品市場的快速成長。但是由於消費觀念落後、消費地域分布不均等因素的影響，中國女性消費品市場相較國外市場仍存在很大差距。但中國女性龐大的人口基數保證了女性消費市場的巨大，隨著女性地位的提高，收入的增加，加上創業女性、知識型女性等逐漸崛起，女性可支配消費資金正在不斷增加，預計未來10年，中國女性的潛在消費力將是目前的三倍以上。據萬事達卡國際組織預計，獨居或已婚未育的中國年輕女性的總購買力到2015年將增至2600億美元；子女已經長大離家的「空巢」家庭的年長女性購買力預計也將增至1500億美元；獨居的一人家庭年長女性的消費力可能增至1150億美元。這三類中國女性的消費能力合計，將由目前約3300億美元增長到2015年的5250億美元。而隨著中國消費水準的不斷升級，消費環境的逐步改善以及產品結構的日趨合理，中國女性消費品市場必將呈現爆發式增長的態勢。香港女性平均收入在三地之中居首位，過去3年低收入群體持續有下降趨勢。香港獨居女性月入甚至比同類男性高出4％。過去10年間，香港女性人口增長速度較男性快，總人口中女性所占比例約為52％，且有逐年增長的趨勢。香港女性更善於在投資中獲得收入，每年透過房市及股市獲得的收入遠高於其他地區女性。調查顯示，香港擁有百萬港幣以上流動資產女性比例高出男性2個百分點。
#@1@#由於居民收入水準的差距較大，絕大多數中國居民收入較發達國家仍處於較低水準，對於大多數中低收入者，其消費品一般要屬中低檔，亦稱之為大眾消費。因此平價的大眾消費品在很長一段時期內仍將是中國女性消費市場的主流。大眾消費品需求量龐大，增長速度亦十分穩定，相關的類股盈利增長也呈現穩定成長的趨勢。例如內地最大的日用品及女性消費品龍頭企業─上海家化(600315)，近年盈利均呈兩位數增長，加上受惠中國輕工業振興方案及上海市政府的退稅優惠，已經成為許多中國基金的核心持股。此外，東阿阿膠(000423)為中國最大的膠囊生產企業，具有資源優勢和產品定價權，且該股與醫療保健及女性消費兩大利好行業息息相關，也是極具代表性的女性消費股之一。香港方面，儘管目前經濟低迷，但香港女性在以下產品中，仍然有可觀的消費：纖體產品/服務、美容產品/服務、流動電話費用、衣服/鞋襪、珠寶/金飾及旅行渡假方面。
#@1@#翻開香港的雜誌，約有1/2的廣告是美容或瘦身相關產品，這也讓香港出現了許多相關上市公司，例如莎莎國際(00178.HK)、卓悅控股(00653.HK)、思捷(Esprit)、九興女鞋(01836.HK)等等。過去香港女性消費習慣是購買國際知名品牌產品，當地產品在香港人心目中處於劣勢，市場遠遠小於國際知名品牌。這個現象也反映在相關股價上，走國際路線的思捷(00330.HK)股價多年來一路上揚，是恆生指術成分股的一員，反觀莎莎與卓越股價表現始終沒有爆發性的成長。金融海嘯以來，這些類股的表現卻有了180度的轉變，走平價路線的莎莎股價一飛沖天，而國際路線的思捷反而受到歐美市場的縮減而走勢疲弱，這也反映出香港女性消費市場的伸縮與彈性，面臨市況不佳的時局，女性會因價格低廉而轉到美容零售店購買同型產品。此外，當經濟蕭條來臨時，香港的女性零售店更提供一條龍式產品服務，包含美容/化妝/纖體等，藉由價位來持續吸引客戶，反而在逆勢中成功吸收原先走高級路線的客戶，例如莎莎去年上半年業績增長高達19.5％，預計下半年也能維持雙位數成長。
#@1@#台灣女性消費者亦在此次金融危機中本著平價消費的宗旨，這也是為何台股各大百貨公司周年慶期間依然能連番創下營業額最高紀錄的原因。去年前三季遠東百貨業績逆勢成長4.65％，其中周年慶期間業績占年度業績23％，較前一年同期增長5％。另外台灣政府發放消費券促經濟，也幫助百貨公司業績普遍成長。自消費券開始使用以來，台灣幾大百貨公司業績均有2成以上增長，行業龍頭新光三越百貨更是超過4成。
#@1@#隨著女性收入的迅速增長，女性消費者已逐步成為中國主要的消費群體，女性消費市場的結構由「日用型」向「享受型」過渡，消費方式亦由滿足溫飽提升為體現生活品質的轉變。因此女性消費者對於「品牌」的需求將愈來愈凸顯，高端化、品牌化的高素質消費品成為女性消費品行業的發展趨勢。女性消費市場的範疇從原有的食品、首飾、化妝品領域，擴展到旅遊、汽車、奢侈品等領域。內地80多種主要消費品的市場銷售中，66％的購買力投向了銷量前十位的名優品牌，且這一比例還在逐年攀升，說明中國女性消費者更加傾向品牌化。名牌不僅對女性消費行為具有強大的導向作用，女性消費者更是名牌產品的主要消費群體，因此，未來有實力的品牌企業將更受女性消費者的青睞。反觀香港與台灣的女性消費市場已經相當成熟，雖然過去台港兩地女性消費也傾向品牌與奢侈品，但是在金融海嘯的影響下，兩地的女性消費卻不約而同的轉向平價市場。兩岸三地女性消費的崛起與成長性已經無庸置疑，但若投資人看好相關商機，還是要了解目前三地不同的消費行為與模式，才能在正確的時間與地點上，做出正確的投資判斷。
