古裝劇裡面經常會出現父子兩人沿街賣藝，順便販賣膏藥的橋段，主角拿著銅鑼邊賣力敲打，邊喊著「快來看、快來看，有錢捧個錢場，沒錢捧個人場」，瞬間圍了一堆愛看熱鬧的村民。無論是胸口碎大石或者鐵喉斷金槍，表演完畢一定會進入工商服務時間，話術不外乎「今天咱父子倆來到貴寶地不是來賣藥，只是想把祖傳祕方拿出來跟大家分享」，雖然有很多人看完表演就會散去，卻還是會有人掏出銀兩買些藥方回去。這種古代的戲碼到現在還是經常在上演，因為「如何吸引消費者注意」一直是行銷很基本的工作。在指名購買之前，一定要讓產品知名，而那個敲銅鑼的動作就是在確定大眾的目光一致，因為不管買或不買，至少要先讓大家把目光「照過來」。最近網路上流傳著一部有趣的飛行安全宣導短片，是由紐西蘭航空公司提供的3分鐘短片，網址如下：http://www.youtube.com/watch?v=7-Mq9HAE62Y。整部短片內容想說明的只是搭機的安全注意事項，但是大部分人一定都會「先」注意到，這些空服人員穿的衣服都是「畫」上去的，「才」會去注意到那些宣導內容。很多人甚至是帶著有色的眼光想看些養眼的鏡頭，但是很抱歉，整部片處理得太好，看不到任何漏網鏡頭。
#@1@#但是無論如何，大多數人應該都會很有耐心地看完這部短片。而在「欣賞」的過程中，不僅宣導了飛行安全，同時也宣傳了這家航空公司。雖然我們並不會期待搭乘這家航空公司時，真的能看到不穿衣服的空服員，但是我們可以期待這將會是一家很有創意的航空公司，事實上這部影片目前已經有4百多萬次瀏覽，創造了相當好的宣傳效果。在某一場會議中，我碰到一位突發奇想的長官，利用有獎問答的方式做政令宣導。雖然宣導的是來賓都知道的內容，甚至在會議資料中也有正確答案，但是就因為這種復古到不行的有獎徵答方式，很有效地讓在場來賓為了找答案，紛紛把資料拿起來詳細閱讀。還記得小時候，老師總是要我們把書本拿起來一起大聲朗誦嗎？雖然我沒有辦法保證那是最好的教育方法，但可以確定至少是一個「有效」的方法。因為「一起」又「大聲」朗誦，可以讓同學們都看到同一面內容，至於著眼點的不同，就是個人造化了。行銷智慧：行銷宣傳要先讓消費者朝正確的面，再要求到正確的點。
