蘋果(Apple)iPad 4月將展開全面銷售，由於預購創下佳績，各研究機構預估今(2010)年iPad有機會銷售突破千萬台，關鍵在於歐亞市場，其中，中國大陸可能難有斬獲，且預期會出現山寨勝正品的有趣現象。拓墣美西研究中心協理尤克熙大膽預估，iPad有機會在今年底銷售超過1000萬台，不過這必須在美國以外的歐、亞市場持續發揮戰鬥力，才能達成。
#@1@#在兵家必爭市場中國大陸，iPad不一定能大展拳腳，拓墣上海研究員楊剛說：「中國政府對網路管理嚴格，iPad發展空間就先受限；加上山寨風行，iPad正品及水貨都不容易大賣(附表)，而且中國電信業現階段的發展重心都放在3G手機，有iPhone擋在前頭，iPad很難當主角。」拓墣預估，iPad 今年在中國大陸市場的銷售量，正品只有6萬~10萬台，水貨10萬~20萬台，山寨iPad則上看50萬~100萬台。由於iPad具備Wi-Fi無線上網，可播放音樂、欣賞相片、觀賞HD影片、閱讀電子書、玩遊戲、進行社交等，符合市場需求的功能，因而受到美國民眾的青睞。尤克熙說：「從蘋果為iPad成立iBook電子書商店、搭載Wi-Fi＋3G卻毋須綁約，另有文書處理器的iWork套件軟體可發現，iPad不但與iPhone和Macbook作出區隔，亦能拓展客源。」
#@1@#「iPad雖然沒有內建Webcam，不支援Flash、CDMA，甚至不能玩開心農場，但仍瑕不掩瑜。尤其499美元起跳的低價策略，讓拓墣預估iPad在今年光是美國的銷售量可望達到700萬台。不過，此假設前提是在iPhone OS 4.0版於今年中推出之後，iPad亦可同時獲得作業系統更新，讓iPad達到多工處理環境。」尤克熙說。iPad有這樣的預購成績，蘋果整套的行銷手法也有很大的貢獻，從奧斯卡頒將典禮的廣告起到3月12日預購，已創造不少話題；至4月3日正式開賣當天採購人潮加上預購提貨的「排隊提袋」熱潮，經全球媒體放送之後，預計4月4日之後，會有更多人加入搶購熱潮。在iPad引起熱烈討論的當下，拓墣認為，身為蘋果供應鏈中的台灣零組件與組裝廠受惠最大，而系統廠商則必須應用新策略應戰。台灣在iPad供應鏈內的廠商得利於蘋果計畫利用低價搶灘，銷售量將有一定的水準，訂單量也應該不錯；而組裝及零件廠也必須謹慎地利用高度整合能力及成本控制的功力與蘋果保持長期夥伴關係。《電子時報》分析師郭明錤認為預購數字不止如此，「iPad的預購成績遠高於iPhone，因此各界都很期待後勢發展。」他認為，到4月正式銷售為止，賣出100萬台都不用太驚訝；而今年iPad的銷售預估，悲觀來說是200萬台；樂觀來看500萬~600萬台，但最重要的未來能不能持續。
#@1@#由iPad成立iBook電子書商店來看，iPad有搶奪電子書商機的企圖心，拓墣指出，由於電子書必須掌握出版商的電子內容，且蘋果已與美國5家大型書商達成協議，透過其平台進行電子書銷售，因此目前由亞馬遜(Amazon)主導的美國電子書市場，在iPad加入後將更具挑戰性。拓墣認為，iPad在多媒體、色彩、觸控介面等設計都優於亞馬遜的Kindle，對僅是黑白灰階顯示的電子閱讀器造成某程度的威脅；加上iPad採行ePub的開放格式，也有助於更多出版商的加入。亞馬遜與出版商之間多了蘋果介入，將不再具備壓倒性的價格主導權，iBook商店也促使Kindle商店改變，才能保持市場優勢。不過，Display Search中華區總監謝勤益認為：「就硬體來說，iPad的功能訴求與電子書不太相同，iPad的觸控功能用來搜尋、玩遊戲更為適合，而且iPad的電池續航力比不上電子書，比較不適合拿來看書，因此不會對電子書造成太大的影響。」蘋果為了搶奪國際市場的商機，只推出GSM版本的iPad，具備802.11n的Wi-Fi能力，還有3G行動上網功能，蘋果並與AT&T達成協議，消費者毋需綁約2年，即可以預付卡以每月14.99美元250MB數據容量或每日29.99美元無線上網作訴求。因此，iPad勢必對主打上網的小筆電(Netbook)造成影響，謝勤益提出：「各電腦大廠也都蓄勢待發，像戴爾(Dell)及惠普(HP)也都發表平板電腦的雛形，一旦iPad造成風潮，各大品牌電腦廠也都會推出類似的產品。」郭明錤則認為：「iPad一旦熱賣，下一代筆電的雛形就被定調，最直接衝擊的就是小筆電，如果這種9吋平板的結構被消費者接受，小筆電最可能被取代。台灣的電腦廠商其實也在觀望，因此iPad的後續發展非常重要。」拓墣也認為，iPad並非完美無缺，沒有推出CDMA版本就讓許多美國人失望，因為許多美國大都會的人覺得AT&T不夠穩定，因而使用CDMA網路，iPad就無法網羅這個族群。其他缺點還包括，iPad瀏覽器不支援Flash，也不具備多功能力；沒有內建網路相機的結果，讓期待透過Skype影像通路的族群也大失所望。不過，拓墣表示，這應是蘋果為了預防iPad氣勢影響了iPhone的銷售所做出的折衷方案。
