iPad 2登場，賈伯斯的露臉不僅一掃先前外界的疑慮，更將引爆平板電腦大戰提前開打，台廠供應鏈受惠大。蘋果(Apple)iPad 2在外界對於賈伯斯(Steve Paul Jobs)的病情紛擾下登場，依舊由賈伯斯擔綱產品代言人，法人甚至幽默地表示，如果iPad 2發表會賈伯斯未現身，原本預估3400萬台的銷售量可能要下修2成，如今賈伯斯打破外界傳言出席，全年銷量應該可以上看4000萬台，可見賈伯斯個人魅力無法擋。當然重點還是估其所能創造的銷售金額達6772億元，台廠供應鏈將有高達2700億元可以分食。法人指出，蘋果各項產品的供應鏈大都有兩個以上的供應廠商，分為第1與第2供應商，其中，第1供應商應該可以取得訂單份額的70％，第2供應商則有30％。鴻海囊括72％除非第1供應商產品或其他可能影響出貨事故發生，基本上訂單比重大致如此，且重要關鍵零組配件都由蘋果指定，組裝廠鴻海僅能被動配合。供應鏈業者指出，消費性電子產品若以末端零售價推估其代工鏈成本約近4成，也就是說，若以iPad第1代至今銷售量達1700萬台計，平均價格660美元，總額約達新台幣3386億元，回饋至整個代工供應鏈的金額估有1350億元，iPad 2若以預期銷量3400萬台計，將可創造6772億元業績，供應鏈則可分食高達2700億元訂單。若再將這2700億元訂單細分，組裝廠鴻海可以囊括72％的份額，另外，比重較大的就是觸控模組的TPK宸鴻、勝華與觸控感應片的和鑫，占有近15％份額，其次就是面板占額，第1代iPad全由韓廠的三星(Samsung)與LGD囊括，此次市場傳出奇美電也順利打進供應鏈，但預期份額不會太高。當然iPad 2最受矚目還是如外界預期的推出雙鏡頭，分別由大立光與玉晶光取得訂單，法人估其所占份額約5％，其他比重較低就不在此贅述。但這樣的預估與期待都在於iPad的銷售是否能如預定目標達成，顯然iPad 2較第1代iPad困難度較高，主因市場變數較大。康和比聯投信投資研究部經理陳志恆表示，iPad 2發表後，蘋果電腦專賣店已對第1代iPad展開降價促銷活動，每台降價100美元不等。由於兩代iPad推出時間相隔不到1年，且兩者功能及外觀上不大差異，可預見市場消化能力有限。尤其今(2011)年不少重量級品牌廠商都以大動作投入平板電腦，消費者觀望氣氛濃厚，因此iPad 2應該不會像第1代iPad那樣熱銷，對相關的台廠蘋果電腦概念股而言，iPad 2的上市短線上有提振氣勢的作用，但對實際的營收獲利而言，投資人恐怕先要觀察iPad 2上市後的銷售狀況。兩代產品時間近 看法兩極不過，投資專家賴憲政則指出，蘋果的產品對於蘋果迷而言已非單純的消費行為，而是一種概念、時尚與潮流，總是能夠擄獲蘋果迷的心，因此iPad 2銷量應該能夠順利達陣。儘管如此，由於iPad第1代從去(2010)年1月發表到4月上市開賣，距離iPad 2發表上市確實與蘋果過去推出隔代產品的時間點縮短許多，過去從iPod到iPhone兩代產品推出時程至少1.5~2年，甚至市場傳出蘋果內部員工透露，iPad 3很可能在今年10月就會推出，何以蘋果此次會有這樣的舉措，倒是個頗值得探討的話題。其一，很明顯就是防堵其他品牌大廠的投入競爭，尤其平板電腦已經成為資訊(IT)與通訊等各廠商認為是最終行動裝置解決方案，很可能同時取代筆記型電腦(NB)或智慧型手機(Smart Phone)，因此全數投入布局，搶搭平板電腦熱潮，雖然蘋果產品擁有穩定客群，但還是要進行市場防堵策略因應。其二，市場認為，若賈伯斯身體確實出現狀況，產品世代提前推出應該是迎合賈伯斯超級代言的時間點。從此次賈伯斯露臉情況看，身形的確比之前消瘦，據醫界人士表示，癌症化療會持續造成身體虛弱。然而不管iPad 2銷售情況如何，有一點可以確定，那就是台廠依舊囊括至少9成全球各品牌平板電腦組裝代工量，相關供應鏈實質受惠是不爭的事實，訂單對業績挹注才是股價波動的關鍵。
