馬英九總統拋出「千萬旅客觀光大國」政見，粗估欲達成目標，每年需增加五十萬人次旅客數，十年可創造五千億元大商機。大選進入短兵相接階段，政見牛肉紛紛出爐，執政黨總統候選人馬英九拋出「黃金十年」，而民進黨總統候選人蔡英文則丟出「十年政綱」，因執政黨具有主場優勢，目前的政見有機會成為政策，因此能夠激起資本市場陣陣漣漪，也難怪近日馬英九競選政見往往能夠牽動相關類股股價走勢，本文就「千萬旅客觀光大國」，到底台灣相關條件是否做得到，受惠產業鏈又是哪些進行解析。首先來看看目前每年來台觀光人次的數據變化，根據觀光局資料指出，近10年來從2001年的102萬人次，到2006年151萬人次，至去(2010)年達325萬人次，比重也逐年提高至58％，今(2011)年1~9月再度刷新紀錄已達257萬人次，因此按比重觀光客預期有機會突破500萬人次大關。今年將突破500萬人次若從整體結構來看，成長最快當然是陸客的貢獻，從2008年的19萬人次大舉竄升至163萬人次(含商務客與觀光客)，今年雖然旅遊業殺價競爭，造成團客流失而有趨緩現象，日圓升值卻吸引不少日本旅客來台，1~9月來台旅客數高達92.3萬人次，年增幅17.98％，僅次於新加坡的19.66％，較陸客2.76％明顯有差距。再看歷年商務客與觀光旅客創造的營收，在2008年以前每年都在4000億元以下，2009年正式突破4000億元達4081億元，去年則達5140億元，今年估達5200億元規模。上述數據是先讓讀者了解整體產業概況，接著解構馬英九「千萬旅客觀光大國」的政策將如何推動，據他說，將先投資178億元進行景點公共工程建設，配合所謂「全面建設」，最直接受惠當屬官股仍持有2.1％股權的中工(2515)等營建業，以及中鋼(2002)等上游原料業。飯店業積極布局搶食商機先前的景點建設完成，才能高談「千萬旅客觀光大國」的規劃，以目前500萬觀光旅客人次，10年欲達千萬人次，等於每年要增加50萬人次幅度才能順利達陣，那麼將上述觀光旅客年創造營收除以總人數，平均每人估創造10萬元金額，預期每年將增加500億元產值規模，當然直接受惠者為如鳳凰(5706)、六福(2705)、劍湖山(5701)等旅遊業，以及如晶華(2707)、國賓(2704)等飯店業。不過，就飯店產業來看，按等級概分為國際觀光飯店、一般旅館以及民宿等，事實上，劍湖山母體愛之味(1217)總經理陳鏡仁表示，近幾年大幅激增陸客團，五星級飯店幾乎僅吃到1成的量，大部分都由平價旅館與民宿業囊括；然而隨著陸客自由行的開放，這部分觀光客確實會為檔次較高的觀光飯店業帶來龐大商機。但值得關注的是，儘管飯店業看似未來產業前景一片大好，除近幾年全台國際級飯店新營業據點激增達20餘處外，根據觀光局資料，至2015年尚有10家新業者投入，也就是現正興建籌辦的營業新據點，投資金額高達712億元，提供房間數多達9000餘間，都可能瓜分現有業者市場商機。針對上述說法，晶華公關發言系統表示，事實上，以現有國際級觀光飯店的住房率平均在7成以上，且商務客占6成以上，顯然現階段觀光飯店業鎖定的客層還是以商務客為主，當然未來政策朝觀光大國發展，有可能客層結構會有改變，公司針對各項客層都有因應策略，因此儘管新業者加入競爭，影響應該不大。國賓發言系統認為，推動千萬旅客觀光大國不僅需量的提升，質的要求預期也會愈來愈高，台灣國際級觀光飯店住房價格較鄰近的香港與新加坡都便宜，因此若每年以增加50萬人次推估，目前市場胃納確實有點需求大於供給，屆時調價因應對業者而言是利多。
